في سنتك الأولى من إصدار الموسيقى تكون الأرقام التي تتحكم فيها صغيرة، والأرقام التي لا تتحكم فيها عالية الصوت. عدد الاستماعات والمتابعين والدخول إلى قوائم التشغيل يعتمد على أشياء كثيرة خارج يدك. أما ما تستطيع أن تقرره فهو كم ستنهي وتصدر وتشارك. وأهداف السنة الأولى الجيدة تُبنى على هذا الفرق تحديدًا.
أهداف العمل وأهداف الأرقام
هدف الأرقام يصف نتيجة: 1000 مستمع شهري، أو 10 آلاف استماع، أو مكان في قائمة تشغيل معينة. أما هدف العمل فيصف شيئًا تفعله: إصدار ست أغانٍ، أو نشر ثلاثة مقاطع قصيرة في الأسبوع، أو إرسال كل أغنية جديدة إلى عشرة منسقين مناسبين، أو تقديم أربعة عروض حية.
أهداف الأرقام ليست بلا فائدة، فهي تعطيك اتجاهًا وسببًا للاحتفال. المشكلة في السنة الأولى أنك لا تملك تقريبًا أي بيانات لتضعها بشكل منطقي. لذلك تأتي إما منخفضة جدًا فلا تعني شيئًا، أو مرتفعة جدًا فيبدو عدم بلوغها فشلًا. أما أهداف العمل فهي في يدك بالكامل. إذا التزمت بها باستمرار، تبدأ الأرقام عادة في التحرك، وعندما تتحرك تكون لديك بيانات حقيقية للسنة التالية.
المزيج المفيد هو: أهداف عمل في الغالب، مع هدف أو هدفين من الأرقام تتعامل معهما كتجربة لا كحكم.
سنة أولى بمراحل صغيرة
الأهداف الكبيرة أسهل في الالتزام عندما تُقسم إلى أرباع السنة. هكذا يمكن لليان النور، التي تصدر موسيقاها لأول مرة، أن تخطط لسنتها.
الأشهر الثلاثة الأولى
إنهاء أول أغنيتين منفردتين وإصدارهما. إعداد صفحات الفنان على المنصات الرئيسية وإثبات ملكيتها. اختيار إيقاع نشر تستطيع الالتزام به، حتى لو كان مرتين في الأسبوع.
من الشهر الرابع إلى السادس
إصدار أغنيتين أخريين. البدء بإرسال كل إصدار إلى المدونات والمنسقين والإذاعات المحلية. تقديم عرض حي واحد على الأقل أو المشاركة في أمسية مايك مفتوح، وتصويره.
من الشهر السابع إلى التاسع
تجربة تعاون واحد مع فنان في مستوى مشابه. العودة إلى الإصدارات الأربعة الأولى وملاحظة أيها بقي معه المستمعون أطول.
من الشهر العاشر إلى الثاني عشر
إصدار EP صغير أو آخر أغنية منفردة في السنة. كتابة مراجعة قصيرة لما نجح وما لم ينجح وما يجب تغييره.
لا تعتمد أي خطوة من هذه الخطوات على الحظ. كل واحدة تعلّمها شيئًا، وتترك لها موسيقى ومحتوى وعلاقات أكثر مما كان لديها من قبل.
ماذا تتابع كل شهر
اختر يومًا ثابتًا من كل شهر وخصص نصف ساعة لجدول بسيط. تابع الجانبين:
- ما فعلته: الأغاني المنتهية، والإصدارات، والمنشورات، والعروض المرسلة إلى المنسقين، والحفلات
- ما حدث: الاستماعات والمستمعون حسب المنصة، وأهم الدول والمدن، وعمليات الحفظ والمتابعون الجدد حيث تستطيع رؤيتها
- ملاحظة واحدة عن شيء فاجأك
تذكر أن تقارير الاستماع تصل حسب فترات التقارير لا في الوقت الفعلي. في لوحة CULT مثلًا تظهر الاستماعات حسب المنصة والبلد بعد التحقق من تقارير الشركاء عن الفترة، ويُذكر في كل تقرير مصدره وفترته. لذلك قارن شهرًا بشهر لا يومًا بيوم، ولا تقلق بسبب أسبوع هادئ.
متى وكيف تعدّل
الهدف أداة لا وعد. راجعه كل ثلاثة أشهر واطرح على نفسك ثلاثة أسئلة.
- هل حققت أهداف العمل؟ إن لم أحققها، فهل كانت غير واقعية أم أن شيئًا ما اعترض الطريق؟ خفّضها أو غيّر الخطة، لكن أبقها صادقة.
- ما الذي ينجح أكثر مما توقعت؟ أغنية يستمر الناس في حفظها، أو مدينة تظهر باستمرار، أو نوع من المقاطع يشاركه الناس. افعل منه أكثر.
- ما الذي يستهلك طاقة كبيرة مقابل عائد قليل؟ أوقفه أو غيّره.
إذا بلغت هدفًا رقميًا قبل وقته فارفعه قليلًا. وإذا كنت بعيدًا عنه كثيرًا، فتحقق أولًا من أنك أنجزت العمل الذي يقف خلفه قبل أن تلوم الموسيقى.
أسئلة شائعة في السنة الأولى
ماذا لو لم يحصد إصداري الأول أي استماعات تقريبًا؟
هذا طبيعي، ولا يقول الكثير عن الأغنية. معظم الإصدارات الأولى تصل في الغالب إلى الأصدقاء والعائلة. اعتبره تدريبًا على روتين الإصدار، وركّز على الإصدار التالي.
هل أقارن نفسي بفنانين جدد آخرين؟
للتعلم فقط، لا لمحاكمة نفسك. نادرًا ما تعرف منذ متى يعمل شخص ما، وكم ينفق، ومن يساعده. المقارنة التي تهم هي تقدمك أنت من شهر إلى شهر.
في نهاية السنة تكون علامة النجاح الأكثر واقعية بسيطة: أصدرت ما خططت له، وتعرف عن مستمعيك أكثر مما كنت تعرف، وتريد أن تستمر.