В первый год релизов цифры, которыми ты управляешь, маленькие, а те, которыми не управляешь, очень громкие. Прослушивания, подписчики и попадания в плейлисты зависят от множества вещей вне твоих рук. А решить ты можешь, сколько доведёшь до конца, выпустишь и покажешь людям. Хорошие цели на первый год строятся именно на этой разнице.
Цели-действия и цели-цифры
Цель-цифра описывает результат: 1000 слушателей в месяц, 10 000 прослушиваний, место в конкретном плейлисте. Цель-действие описывает то, что ты делаешь: выпустить шесть песен, публиковать три коротких ролика в неделю, отправлять каждую новую песню десяти подходящим кураторам, сыграть четыре живых концерта.
Цели-цифры не бесполезны. Они дают направление и повод порадоваться. Проблема первого года в том, что у тебя почти нет данных, чтобы поставить их разумно. Поэтому они получаются либо такими низкими, что ничего не значат, либо такими высокими, что промах ощущается как провал. Цели-действия полностью в твоих руках. Если стабильно их выполнять, цифры обычно начинают двигаться, а когда двинутся, у тебя появятся настоящие данные на следующий год.
Полезное сочетание такое: в основном цели-действия плюс одна-две цели-цифры, к которым ты относишься как к эксперименту, а не к приговору.
Первый год небольшими этапами
Большие цели проще удержать, если разбить их по кварталам. Вот как могла бы спланировать свой год Мира Озёрная, которая выпускается впервые.
Первые три месяца
Доделать и выпустить два первых сингла. Настроить профили артиста на основных площадках и подтвердить права на них. Выбрать ритм публикаций, который она выдержит, пусть даже это два поста в неделю.
С четвёртого по шестой месяц
Выпустить ещё две песни. Начать отправлять каждый релиз блогерам, кураторам и на местное радио. Сыграть хотя бы один живой концерт или открытый микрофон и снять его.
С седьмого по девятый месяц
Попробовать одну коллаборацию с артистом похожего уровня. Оглянуться на первые четыре релиза и заметить, на каком из них слушатели задерживались дольше всего.
С десятого по двенадцатый месяц
Выпустить небольшой EP или последний сингл года. Написать короткий разбор: что сработало, что нет и что поменять.
Ни один из этих шагов не зависит от удачи. Каждый чему-то учит и оставляет после себя больше музыки, контента и контактов, чем было до него.
Что отслеживать каждый месяц
Выбери постоянный день в месяце и выдели полчаса на простую таблицу. Отслеживай обе стороны:
- что ты сделал: готовые песни, релизы, публикации, отправленные питчи, концерты
- что произошло: прослушивания и слушатели по площадкам, главные страны и города, сохранения и новые подписчики там, где их видно
- одна заметка о том, что тебя удивило
Помни, что отчёты о прослушиваниях приходят по отчётным периодам, а не в реальном времени. В кабинете CULT, например, прослушивания по площадкам и странам появляются, когда проверены отчёты партнёров за период, и у каждого отчёта указаны источник и период. Поэтому сравнивай месяц с месяцем, а не день с днём, и не паникуй из-за тихой недели.
Когда и как корректировать
Цель служит инструментом, а не клятвой. Пересматривай её раз в три месяца и задавай себе три вопроса.
- Выполнил ли я цели-действия? Если нет, они были нереальными или что-то помешало? Снизь их или поменяй план, но оставь честными.
- Что работает лучше, чем я ожидал? Песня, которую продолжают сохранять, город, который постоянно всплывает, формат роликов, которым делятся. Делай этого больше.
- Что отнимает много сил и мало даёт? Убери или переделай.
Если цель-цифра достигнута раньше срока, немного подними её. Если ты сильно от неё отстаёшь, сначала проверь, сделал ли ты работу, которая за ней стоит, а уже потом вини музыку.
Вопросы, которые возникают в первый год
Что, если мой первый релиз почти никто не послушает?
Это нормально и мало что говорит о песне. Большинство первых релизов доходит в основном до друзей и семьи. Считай это тренировкой своей релизной рутины и думай о следующем.
Стоит ли сравнивать себя с другими начинающими артистами?
Только чтобы учиться, а не чтобы себя судить. Ты редко знаешь, сколько человек уже строит свою историю, сколько тратит и кто ему помогает. Важное сравнение одно: ты в этом месяце и ты в прошлом.
В конце года самый реалистичный признак успеха прост: ты выпустил то, что планировал, знаешь о своих слушателях больше, чем раньше, и хочешь продолжать.