Счётчик стримов показывает, сколько раз песню включили. Но он не говорит, было ли кому-то до неё дело. Две песни с одинаковым числом стримов могут быть в совершенно разном положении: одна тихо играет фоном в большом плейлисте, другую раз за разом переслушивает небольшая группа людей, которые её любят. Сохранения и повторные прослушивания помогают отличить одно от другого.
Стримы считают, вовлечённость объясняет
Раздели свои цифры на две группы.
- Охват: стримы и слушатели. Сколько раз и сколько людей услышали песню.
- Вовлечённость: сохранения, добавления в плейлисты самими слушателями, повторные прослушивания, репосты. Что люди сделали после того, как услышали.
Охват может быть заёмным или случайным. Место в большом плейлисте приносит тысячи стримов от людей, которые, возможно, так и не запомнят твоё имя. Вовлечённость подделать труднее, потому что за ней стоит выбор. Тот, кто сохранил песню, хочет услышать её снова. Тот, кто включил её пять раз за неделю, начинает становиться фанатом.
Площадки не раскрывают, как работают их рекомендации, но принято считать, что поведение слушателей, то есть пропуски, сохранения и повторы, играет в них роль. Поэтому вовлечённость не только описывает песню, но и может влиять на то, как далеко площадка её понесёт.
Два простых соотношения
Специальные инструменты не нужны. Возьми один и тот же период для одной песни и посчитай:
- Доля сохранений: сохранения, делённые на слушателей. Сколько из услышавших оставили песню себе?
- Стримы на слушателя: стримы, делённые на слушателей. Сколько раз в среднем каждый человек её включил?
Используй один и тот же период для обеих цифр, например последние 28 дней. Если смешать недельные сохранения с месячными слушателями, получится бессмыслица.
Где взять цифры
Данные о вовлечённости живут в кабинетах артиста на площадках. Spotify for Artists показывает по каждой песне стримы, слушателей, сохранения и добавления в плейлисты, а в некоторых разделах прямо видно число стримов на слушателя. У Apple Music for Artists и YouTube Studio свои аналоги; на YouTube похожую историю рассказывает доля вернувшихся зрителей.
Отчёты дистрибьютора отвечают на другой вопрос. В дашборде CULT ты видишь стримы по площадкам и странам за каждый отчётный период, и это идеально, чтобы понять, где твоя аудитория. Используй и то и другое: отчёты для вопросов «где и сколько», кабинеты артиста для вопроса «насколько глубоко».
Универсальной хорошей цифры нет
В интернете ты встретишь «нормальную» долю сохранений. Относись к таким цифрам осторожно. Что считать хорошим, зависит от жанра, площадки, источника слушателей и размера аудитории. Спокойная акустическая песня в плейлисте для учёбы ведёт себя иначе, чем рэп-сингл, который пересылают друзьям.
Важнее всего сравнение с самим собой:
- Сравнивай новый сингл с предыдущими за одинаковое число дней после релиза.
- Сравнивай источники: слушатели из твоего профиля или своей медиатеки против слушателей из редакционных и алгоритмических плейлистов.
- Смотри на направление за несколько недель, а не за один день.
Пример с выдуманными цифрами. Мира Лис выпускает две песни. «Летняя ночь» доходит до 2000 слушателей и получает 60 сохранений, примерно одно на тридцать слушателей. «Берег» доходит только до 600 слушателей, но получает 70 сохранений, примерно одно на девять. Первая песня ушла дальше, вторая зацепила глубже. Когда Мира будет планировать следующий релиз, именно «Берег» подскажет, чего её аудитории хочется больше.
Что обычно значат сочетания
- Много стримов, мало сохранений: песню слушают пассивно, часто через большой плейлист. Хорошо для дохода, слабо для роста аудитории.
- Мало стримов, много сохранений и повторов: небольшая группа её любит. Стоит донести её до большего числа похожих людей.
- Стримы на слушателя растут со временем: люди возвращаются. Песни, которые разгораются медленно, часто начинаются именно так.
- Резкое падение после недели релиза: запуск дошёл до твоих фанатов, но дальше песня пока не распространилась.
Как повысить вовлечённость без трюков
Честных рычагов здесь два: сама музыка и то, кто её слышит.
- Не тяни. Длинное вступление даёт повод пропустить трек. Поставь что-то запоминающееся в первые секунды.
- Найди своих людей. Вовлечённость выше, когда слушателям действительно нравится твой жанр. Небольшая подходящая аудитория лучше большой случайной.
- Дай повод вернуться: строчки, которые хочется цитировать, цепкий хук, история, которую хочется услышать снова.
- Просто попроси. Сказать подписчикам, что сохранение песни тебе помогает, нормально. Платить за сохранения или стримы нельзя, и площадки удаляют искусственную активность.
Сохранения и повторы отражают песню, их не нужно обманывать. Используй их, чтобы решать, какие песни продвигать, на каких учиться и что писать дальше.