Данные по странам отвечают на простой вопрос, на который большинство артистов отвечают наугад: где люди, которые меня реально слушают? Ответ часто оказывается неожиданным, и он может изменить многое, от подписей к постам до плана продвижения и выбора городов для концертов.
Как читать разбивку по странам
Начинай с долей, а не с абсолютных чисел. Если в прошлом периоде у тебя была тысяча стримов, а в этом две тысячи, скорее всего, выросли все страны. Важно другое: поменялся ли порядок и сдвинулась ли доля каждой страны в общем объёме.
Смотри и на каждую площадку отдельно. Одна и та же песня может быть сильной в Spotify в одной стране и в YouTube Music или Apple Music в другой, потому что популярность площадок сильно отличается от рынка к рынку. Страна, которая выглядит мелкой в приложении Spotify, может оказаться важной, когда посчитаны все площадки.
В кабинете CULT стримы по площадкам и странам появляются за каждый отчётный период после проверки отчётов партнёров, а в каждом отчёте указаны источник и период. Так проще сравнивать сопоставимое: одни и те же месяцы, одни и те же площадки. Приложения площадок вроде Spotify for Artists дают более быстрые и подробные данные, вплоть до городов, но только по своей площадке.
Когда рынок тебя удивляет
Рано или поздно ты увидишь страну, о которой вообще не думал. Прежде чем менять планы, выясни, откуда она взялась. Самые частые причины:
- Плейлист. Местный редакционный или пользовательский плейлист подхватил песню. Приложение площадки обычно показывает, какие плейлисты привели слушателей.
- Автор контента. Кто-то в этой стране использовал песню в коротком видео, и люди пошли её искать.
- Язык или стиль. Твой язык или стиль, близкий к местному вкусу, сам по себе доходит до соседних рынков.
- Диаспора. Тебя находят земляки, живущие за границей.
- Что-то не так. Резкий скачок из одной страны без понятного источника, сосредоточенный на одном треке, может быть накруткой. Не радуйся ему и никогда никому не плати за такое.
Если причина настоящая и повторяется два-три периода подряд, с этим рынком стоит работать.
Сигналы диаспоры
Для артистов из Азербайджана, Турции, арабских стран или русскоязычного пространства слушатели за рубежом часто оказываются земляками. Русскоязычный исполнитель может видеть стабильные стримы из Германии, Израиля или Казахстана. Азербайджанский певец может найти аудиторию в России или Турции.
Эти слушатели очень ценны. Они особенно привязаны к музыке на родном языке, делятся ею внутри близких сообществ и приходят на концерты, когда артист приезжает в их город. Возьмём Артёма Севера, певца из Москвы, который замечает, что один немецкий город из релиза в релиз всплывает в его статистике. Он начинает общаться с этим сообществом в сети, и через год местный культурный центр приглашает его выступить на праздничном вечере.
Как подстроить продвижение
Данные по странам должны менять не только то, что ты знаешь, но и то, что ты делаешь. Несколько практических шагов:
- Подписи и язык. Если большая часть слушателей говорит на другом языке, добавляй к постам короткую фразу на нём. Переводить всё не нужно.
- Время. Публикуй, когда твои основные рынки не спят. Разница в несколько часовых поясов меняет то, когда люди видят твой контент.
- Коллаборации. Совместный трек с артистом из сильного для тебя рынка нормально представит тебя тамошним слушателям.
- Местные медиа и кураторы. Радиоведущие, блогеры и кураторы плейлистов охотнее послушают, если ты покажешь, что их аудитория уже тобой интересуется.
- Платное продвижение. Если запускаешь рекламу, нацеливай её на страны и города, где музыка уже работает, а не размазывай бюджет по всему миру.
Метаданные релиза оставь как есть. Менять названия или имя артиста под один рынок значит только запутать людей. Подстраивай общение вокруг музыки, а не саму музыку.
Подсказки для концертов
Данные по странам и городам могут указать на места, где стоит выступить, но одних стримов мало, чтобы устраивать концерт. Город, где тебя слушают фоном, и город, где люди покупают билеты и приходят, не одно и то же.
Ищи несколько сигналов в одном месте: стабильные стримы на разных площадках, скопление шазамов, активные подписчики в соцсетях, люди, которые пишут тебе из этого города. Когда совпадают три-четыре сигнала, небольшой концерт или совместный вечер с местным артистом будут разумной проверкой. Начни с малого, посмотри, кто придёт, и расти дальше.
Короткая проверка после каждого отчёта
- Выпиши основные страны и сравни их доли с прошлым периодом.
- Отметь новые страны в первой десятке и найди их источник.
- Проверь, растут ли страны с диаспорой или стоят на месте.
- Выбери одну страну, на которой сосредоточишься до следующего отчёта, и одно конкретное действие для неё.
Данные по странам не подскажут, какую музыку делать. Зато они показывают, кто тебя уже слушает и куда лучше всего вложить ограниченное время.