Ölkə məlumatları artistlərin çoxunun təxmin etdiyi sadə bir suala cavab verir: məni həqiqətən dinləyən insanlar haradadır? Cavab çox vaxt gözlədiyin yerdə olmur və bu, paylaşımlarının mətnindən tutmuş təbliğat planına, hətta harada konsert verəcəyinə qədər çox şeyi dəyişə bilər.
Ölkə bölgüsünü oxumaq
Xam rəqəmlərlə yox, paylarla başla. Keçən dövrdə min stream, bu dövrdə iki min stream yığmısansa, yəqin ki, bütün ölkələrdə artım olacaq. Vacib olan sıralamanın dəyişib-dəyişmədiyi və hər ölkənin ümumi rəqəmdəki payının necə tərpəndiyidir.
Hər platformaya ayrıca da bax. Eyni mahnı bir ölkədə Spotify-da, başqa ölkədə isə YouTube Music və ya Apple Music-də güclü ola bilər, çünki platformaların populyarlığı bazardan bazara xeyli fərqlənir. Spotify tətbiqində kiçik görünən ölkə bütün platformalar birlikdə sayılanda vacib bazar kimi ortaya çıxa bilər.
CULT panelində stream-lər hər hesabat dövrü üçün platforma və ölkə üzrə, tərəfdaş hesabatları yoxlanandan sonra görünür. Hər hesabatda mənbə və dövr göstərilir. Bu, eyni ayları və eyni platformaları müqayisə etməyi asanlaşdırır. Spotify for Artists kimi platforma tətbiqləri isə şəhərlər daxil daha tez və daha ətraflı məlumat verir, amma yalnız öz platformaları üzrə.
Bazar səni təəccübləndirəndə
Gec-tez heç ağlına gəlməyən bir ölkə görəcəksən. Planları dəyişməzdən əvvəl onun orada niyə olduğunu öyrən. Ən çox rast gəlinən səbəblər:
- Pleylist. Yerli redaksiya və ya istifadəçi pleylisti mahnını götürüb. Platforma tətbiqi adətən hansı pleylistlərin dinləyici gətirdiyini göstərir.
- Kontent yaradıcısı. O ölkədə kimsə mahnını qısa videoda işlədib və insanlar onu axtarmağa başlayıb.
- Dil və ya üslub. Dilin və ya yerli zövqə yaxın üslubun təbii şəkildə qonşu bazarlara keçir.
- Diaspora. Xaricdə yaşayan həmyerlilərin səni tapır.
- Nəsə düz deyil. Bir ölkədən aydın mənbəsi olmayan, bir mahnıya yığılmış qəfil sıçrayış süni stream ola bilər. Buna sevinmə və belə şey üçün heç vaxt kiməsə pul ödəmə.
Səbəb realdırsa və iki-üç dövr ərzində təkrarlanırsa, bu, üzərində işləməyə dəyən bazardır.
Diaspora siqnalları
Azərbaycandan, Türkiyədən, ərəb dünyasından və ya rusdilli ölkələrdən olan artistlər üçün xaricdəki dinləyicilər çox vaxt öz həmyerliləridir. Azərbaycanlı müğənni Almaniyadan, Rusiyadan və ya Türkiyədən sabit stream görə bilər. Ərəbdilli artist Avropada və ya Şimali Amerikada möhkəm auditoriya tapa bilər.
Bu dinləyicilər çox dəyərlidir. Onlar öz dilində olan musiqiyə xüsusi bağlılıq hiss edir, onu yaxın icmalar daxilində paylaşır və artist onların şəhərinə gələndə konsertə gəlirlər. Lalə Nova adlı bakılı müğənnini götürək. O görür ki, Almaniyanın bir şəhəri relizdən-relizə onun məlumatlarında yenidən görünür. Lalə həmin icma ilə onlayn danışmağa başlayır və bir il sonra oradakı mədəniyyət cəmiyyəti onu bayram tədbirində çıxış etməyə dəvət edir.
Təbliğatı uyğunlaşdırmaq
Ölkə məlumatı təkcə bildiklərini yox, etdiklərini də dəyişməlidir. Bir neçə praktik addım:
- Mətn və dil. Dinləyicilərin böyük hissəsi başqa dildə danışırsa, paylaşımlarına o dildə qısa bir cümlə əlavə et. Hər şeyi tərcümə etmək lazım deyil.
- Vaxt. Əsas bazarların oyaq olduğu saatlarda paylaş. Bir neçə saatlıq vaxt fərqi insanların kontentini nə vaxt görəcəyini dəyişir.
- Əməkdaşlıqlar. Güclü bazardan olan artistlə birgə mahnı səni oradakı dinləyicilərə düzgün təqdim edir.
- Yerli media və kuratorlar. O ölkənin radio aparıcıları, blogerləri və pleylist kuratorları onların auditoriyasında artıq marağın olduğunu göstərə bilsən, səni dinləməyə daha meyilli olur.
- Pullu təbliğat. Reklam verirsənsə, büdcəni hər yerə səpmək əvəzinə musiqinin artıq işlədiyi ölkə və şəhərləri hədəflə.
Relizin metadatasını olduğu kimi saxla. Adları və ya artist adını bir bazar üçün dəyişmək yalnız qarışıqlıq yaradır. Bunun əvəzinə musiqinin ətrafındakı ünsiyyəti uyğunlaşdır.
Konsert üçün işarələr
Ölkə və şəhər məlumatları çıxış etməyə dəyən yerləri göstərə bilər, amma konsert təşkil etmək üçün təkcə stream-lər zəif əsasdır. İnsanların səni fon kimi dinlədiyi şəhər bilet alıb konsertə gəldikləri şəhərdən fərqlidir.
Eyni yerdə bir neçə siqnalı birlikdə axtar: bütün platformalarda sabit stream-lər, Shazam-ların toplanması, sosial şəbəkələrdə aktiv izləyicilər, o şəhərdən sənə yazan insanlar. Bunlardan üç-dördü üst-üstə düşəndə kiçik bir konsert və ya yerli artistlə birgə çıxış ağlabatan sınaqdır. Kiçikdən başla, kimin gəldiyini ölç və sonra böyüt.
Hər hesabatdan sonra qısa yoxlama
- Əsas ölkələrini yaz və onların payını keçən dövrlə müqayisə et.
- İlk onluğa yeni daxil olan ölkəni qeyd et və mənbəyini tap.
- Diaspora ölkələrinin artdığını, yoxsa yerində saydığını yoxla.
- Növbəti hesabata qədər diqqət ayıracağın bir ölkə seç və onun üçün bir konkret addım müəyyən et.
Ölkə məlumatları sənə nə yaratmalı olduğunu demir. Amma artıq kimin dinlədiyini və məhdud vaxtını harada daha səmərəli xərcləyəcəyini göstərir.