Stream rəqəmləri yalnız hansısa qərarı dəyişəndə faydalıdır. Növbəti relizdən əvvəl üç suala cavab lazımdır: nə buraxmalı, harada fokuslanmalı və nə vaxt. Rəqəmlər sənin yerinə mahnı yazmayacaq, amma bu üç suala təxminlərdən qat-qat yaxşı cavab verəcək.
İki mənbə, iki sürət
Adətən iki növ məlumata baxırsan və onların fərqini bilmək işini xeyli asanlaşdırır.
Platformaların artist alətləri, məsələn Spotify for Artists, Apple Music for Artists və YouTube Studio, sürətli və ətraflıdır. Onlar dinləyiciləri, save sayını, pleylist mənbələrini və şəhərləri göstərir, amma hər biri yalnız öz platformasını əhatə edir.
Distribütor hesabatları hesabat dövrləri üzrə gəlir və platformaları bir yerə yığır. Məsələn, CULT panelində dövr üçün tərəfdaş hesabatları yoxlanandan sonra platforma və ölkə üzrə stream sayları görünür, hər hesabatda da onun mənbəyi və dövrü göstərilir. Bu hesabatlar gec gəlir, amma bütün xidmətlər üzrə tam mənzərə verir.
Relizi canlı izləmək üçün sürətli alətlərdən, relizləri və ölkələri zaman ərzində müqayisə etmək üçün isə dövri hesabatlardan istifadə et. Müqayisə edəndə eyni şeyləri müqayisə et: eyni platforma, eyni uzunluqda dövr.
Fərqli mənbələrdəki rəqəmlər tam üst-üstə düşməsə, təəccüblənmə. Hər platforma öz qaydası ilə sayır və hesabat verir, dövri hesabata isə gecikmiş düzəlişlər də düşə bilər. Son rəqəmə yox, istiqamətə bax.
Hansı mahnılar həqiqətən böyüyür
Ümumi rəqəmlər köhnə mahnıların və ilk həftəsini yaşayan yeni sinqlların xeyrinə işləyir. Trend isə daha çox şey deyir. Relizlərini yan-yana qoy və hər biri üçün soruş: son bir neçə dövrdə bu mahnı qalxır, yerində durur, yoxsa sönür?
Bəzi göstəricilər xalis stream sayından daha dəyərlidir:
- Save və pleylistə əlavələr. Platforma bunları göstərirsə, mahnıya neçə nəfərin qayıtmaq istədiyini bilirsən. Save sayını dinləyici sayına böl, təxmini save göstəricisi alınacaq. Bunu internetdə oxuduğun rəqəmlərlə yox, öz mahnılarını bir-biri ilə müqayisə etmək üçün işlət.
- Streamlərin haradan gəldiyi. Dinləyicilərin öz kitabxanalarından və pleylistlərindən, ya da alqoritmik pleylistlərdən və radiodan gələn dinləmələr göstərir ki, mahnı sənin itələməyin olmadan da insanlara çatır. Yalnız profilindən gələn dinləmələr isə mahnının sənin təbliğinlə yaşadığını göstərir.
- Təkrar dinləmə. Platforma dinləyici başına stream sayını göstərirsə, insanların bir neçə dəfə qulaq asdığı mahnı nəyisə düz edir.
Çıxandan bir il sonra da yavaş-yavaş böyüməyə davam edən mahnı güclü işarədir. Bəlkə növbəti reliz o istiqamətdə olmalıdır, ya da həmin mahnı akustik versiyaya, remiksə və ya klipə layiqdir.
Dinləyicilərin haradadır
Distribütor hesabatlarındakı ölkə və platforma alətlərindəki şəhər məlumatları çox vaxt sürpriz gətirir. Tutaq ki, Bakıdan olan Lalə Nova İstanbulda və Berlində sabit artım görür. Bu, bir neçə şeyi dəyişə bilər: paylaşımların dili, paylaşım saatları, yerli artistlə əməkdaşlıq, hətta növbəti konsertlərin harada olacağı.
Kiçik rəqəmlərlə ehtiyatlı ol. Yeni ölkədən gələn bir neçə yüz stream gələn həftə yox ola biləcək tək bir pleylistdən gələ bilər. Ona əsaslanıb plan qurmazdan əvvəl mənbəni yoxla və artımın iki-üç dövr davam edib-etmədiyinə bax.
Vaxt: nə vaxt və hansı tezliklə
Vaxt məsələsində ən yaxşı bələdçi öz tarixçəndir.
- Hər reliz nə qədər aktiv qalır. Yeni mahnının adi səviyyəsinə enib sabitləşməsinin neçə həftə çəkdiyinə bax. Sinqlların adətən beş-altı həftəyə sabitləşirsə, növbətini üç ay sonraya yox, təxminən həmin vaxta planla.
- İnsanlar nə vaxt dinləyir. Platforma alətləri ən güclü günləri və saatları göstərir. Bundan paylaşımlar və canlı yayımlar üçün istifadə et. Reliz tarixinin isə öz məntiqi var, bir çox artist musiqisini cümə günü buraxır.
- Fəsillər və bayramlar. Yay mahnıları, qış balladaları, Novruz, Yeni il və dini bayramlar dinləmə vərdişlərini dəyişir. Tarix seçməzdən əvvəl ötən ilin eyni aylarına bax.
Rəqəmləri qərara çevirmək
Məlumat yalnız qərarla bitəndə kömək edir. Sadə bir vərdiş kifayətdir: ayda bir dəfə hesabatlarla yarım saat otur və üç sətir yaz. Nə böyüdü. Nə düşdü. Bir qərar.
Bu qeydləri bir yerdə saxla: sadə sənəd və ya cədvəl, hər ay üçün bir sətir. Yarım ildən sonra heç bir ayrıca hesabatın göstərmədiyi qanunauyğunluqları görəcəksən: dinləyicilərin hansı tip mahnını yadda saxlayır, hansı şəhərlər səninlə qalır və relizlərin nə qədər yaşayır.
Nümunəyə baxaq. Lalə Nova üç sinql buraxıb. İkincinin save göstəricisi ən yüksəkdir, streamlərinin çoxu dinləyicilərin öz pleylistlərindən gəlir, İstanbul isə artıq Bakıdan sonra onun ikinci şəhəridir. Onun qərarları belədir: növbəti sinql ikincinin əhvalında olacaq, paylaşımlarına türkcə də yazacaq, mahnını sonuncudan beş həftə sonra buraxacaq və İstanbulda kiçik konsert imkanı axtaracaq.
Bu seçimlərin heç birini rəqəmlər məcbur etmir və məsələ də elə bundadır. Məlumat auditoriyanın artıq harada olduğunu və nəyə təkrar-təkrar qayıtdığını deyir. Bununla nə edəcəyin isə yenə də artist kimi sənin qərarındır.