Цифры стриминга полезны, только если меняют какое-то решение. Перед следующим релизом нужны ответы на три вопроса: что выпускать, где сосредоточиться и когда. Песню за тебя статистика не напишет, но на эти три вопроса ответит лучше догадок.
Два источника, две скорости
Обычно ты смотришь на два вида данных, и полезно понимать, чем они отличаются.
Кабинеты артиста на площадках, такие как Spotify for Artists, Apple Music for Artists и YouTube Studio, быстрые и подробные. Там видны слушатели, сохранения, источники из плейлистов и города, но каждый кабинет показывает только свою площадку.
Отчёты дистрибьютора приходят по отчётным периодам и сводят площадки вместе. В кабинете CULT, например, стримы по площадкам и странам появляются после того, как отчёты партнёров за период проверены, и у каждого отчёта указаны источник и период. Они приходят позже, зато дают полную картину по всем сервисам.
Быстрые инструменты нужны, чтобы следить за релизом в моменте, а отчёты за периоды, чтобы сравнивать релизы и страны во времени. При сравнении сопоставляй сопоставимое: одну и ту же площадку, периоды одинаковой длины.
Не удивляйся, если цифры из разных источников не совпадают до единицы. Каждая площадка считает и отчитывается по-своему, а в отчёт за период могут попасть поздние корректировки. Смотри на направление, а не на последнюю цифру.
Какие песни действительно растут
Общие цифры играют на руку старым песням и новым синглам в первую неделю. Тренд говорит больше. Поставь релизы рядом и про каждый спроси: за последние несколько периодов он растёт, держится или угасает?
Некоторые сигналы ценнее голых стримов:
- Сохранения и добавления в плейлисты. Если площадка их показывает, ты видишь, сколько людей хотят вернуться к песне. Раздели сохранения на число слушателей и получишь примерную долю сохранений. Сравнивай по ней свои песни между собой, а не с цифрами из интернета.
- Откуда идут стримы. Прослушивания из личных библиотек и плейлистов слушателей, из алгоритмических плейлистов и радио значат, что песня находит людей без твоего участия. Если всё идёт только из твоего профиля, песня живёт на твоём продвижении.
- Повторные прослушивания. Если площадка показывает стримы на слушателя, песня, которую ставят по несколько раз, что-то делает правильно.
Песня, которая медленно растёт и через год после выхода, даёт сильный намёк. Возможно, следующий релиз стоит делать в эту сторону, или этой песне нужна акустическая версия, ремикс или клип.
Где твои слушатели
Данные по странам в отчётах дистрибьютора и по городам в кабинетах площадок часто удивляют. Допустим, Ася Дым из Казани видит устойчивый рост в Алматы и Минске. Это может многое поменять: время публикаций с учётом часовых поясов, коллаборацию с местным артистом, даже города для следующих концертов.
Осторожнее с маленькими числами. Пара сотен стримов из новой страны может идти из одного плейлиста, который через неделю исчезнет. Прежде чем строить на этом планы, проверь источник и посмотри, держится ли рост два-три периода.
Тайминг: когда и как часто
Лучшим ориентиром по срокам служит твоя собственная история.
- Сколько живёт каждый релиз. Посмотри, за сколько недель новая песня выходит на свой обычный уровень. Если синглы обычно успокаиваются через пять-шесть недель, планируй следующий примерно на это время, а не через три месяца.
- Когда люди слушают. Кабинеты площадок показывают самые сильные дни и часы. Используй это для постов и эфиров; у даты релиза своя логика, и многие выпускают музыку в пятницу.
- Сезоны и праздники. Летние песни, зимние баллады, Новый год и религиозные праздники меняют картину прослушиваний. Прежде чем выбрать дату, посмотри на те же месяцы прошлого года.
Как превратить цифры в решения
Данные помогают, только когда заканчиваются решением. Хватит простой привычки: раз в месяц посиди полчаса с отчётами и запиши три строки. Что выросло. Что упало. Одно решение.
Держи эти заметки в одном месте: простой документ или таблица, одна строка на месяц. Через полгода ты увидишь закономерности, которых не видно ни в одном отдельном отчёте: какие песни слушатели сохраняют, какие города остаются с тобой и сколько живут твои релизы.
Пример. Ася выпустила три сингла. У второго самая высокая доля сохранений, большая часть его стримов идёт из личных плейлистов слушателей, а Алматы стал её вторым городом после Казани. Её решения: следующий сингл будет в настроении второго, публикации она будет ставить с учётом времени в Алматы, выпустит песню через пять недель после прошлой и поищет там небольшой концерт.
Ни одно из этих решений цифры не навязывают, и в этом весь смысл. Данные показывают, где аудитория уже есть и к чему она возвращается снова и снова. Что с этим делать, по-прежнему решаешь ты как артист.