Müzik yayınladığın ilk yılda kontrol edebildiğin sayılar küçük, kontrol edemediklerin ise gürültülüdür. Dinlenme sayısı, takipçiler ve listelere girmek senin elinde olmayan birçok şeye bağlı. Senin karar verebileceğin şey ise ne kadarını bitirip yayınlayacağın ve paylaşacağın. İyi ilk yıl hedefleri tam da bu farkın üzerine kurulur.
Süreç hedefleri ve sayı hedefleri
Sayı hedefi bir sonucu anlatır: aylık 1.000 dinleyici, 10.000 dinlenme, belirli bir listede yer. Süreç hedefi ise yaptığın bir şeyi anlatır: altı şarkı yayınlamak, haftada üç kısa video paylaşmak, her yeni şarkıyı on uygun küratöre göndermek, dört canlı performans yapmak.
Sayı hedefleri işe yaramaz değil. Yön ve sevinmek için bir sebep verir. İlk yıldaki sorun, onları mantıklı koymak için neredeyse hiç verinin olmaması. Bu yüzden ya hiçbir şey ifade etmeyecek kadar düşük olurlar ya da kaçırıldığında başarısızlık gibi hissettirecek kadar yüksek. Süreç hedefleri ise tamamen senin elinde. Onlara düzenli uyarsan sayılar genellikle kıpırdamaya başlar, kıpırdadığında da gelecek yıl için elinde gerçek veri olur.
İşe yarayan karışım şu: çoğunlukla süreç hedefleri, artı hüküm değil deney olarak gördüğün bir iki sayı hedefi.
Küçük aşamalarla ilk yıl
Büyük hedefleri çeyreklere bölmek onları sürdürmeyi kolaylaştırır. İlk kez yayın yapan Ada Kuzeyli yılını şöyle planlayabilir.
İlk üç ay
İlk iki single'ı bitirip yayınlamak. Ana platformlarda sanatçı profillerini kurup sahiplenmek. Sürdürebileceği bir paylaşım ritmi seçmek, haftada iki kez olsa bile.
Dördüncü ile altıncı aylar
İki şarkı daha yayınlamak. Her yayını bloglara, küratörlere ve yerel radyolara göndermeye başlamak. En az bir canlı performans ya da açık mikrofon gecesinde sahneye çıkmak ve bunu kaydetmek.
Yedinci ile dokuzuncu aylar
Benzer seviyedeki bir sanatçıyla bir iş birliği denemek. İlk dört yayına dönüp bakmak ve dinleyicilerin en uzun hangisinde kaldığını görmek.
Onuncu ile on ikinci aylar
Küçük bir EP ya da yılın son single'ını yayınlamak. Neyin işe yaradığına, neyin yaramadığına ve neyin değişmesi gerektiğine dair kısa bir değerlendirme yazmak.
Bu adımların hiçbiri şansa bağlı değil. Her biri ona bir şey öğretir ve öncekinden daha fazla müzik, daha fazla içerik ve daha fazla bağlantı bırakır.
Her ay neyi takip etmeli
Her ayın sabit bir gününü seç ve basit bir tabloya otuz dakika ayır. İki tarafı da takip et:
- ne yaptın: biten şarkılar, yayınlar, paylaşımlar, gönderilen sunumlar, konserler
- ne oldu: platformlara göre dinlenmeler ve dinleyiciler, öne çıkan ülkeler ve şehirler, görebildiğin yerlerde kaydetmeler ve yeni takipçiler
- seni şaşırtan bir şeye dair tek bir not
Dinlenme raporlarının gerçek zamanlı değil, raporlama dönemleriyle geldiğini unutma. Örneğin CULT panelinde platform ve ülkeye göre dinlenmeler, o dönemin iş ortağı raporları kontrol edildikten sonra görünür ve her raporda kaynağı ve dönemi yazar. Bu yüzden günü günle değil, ayı ayla karşılaştır ve sakin geçen bir hafta için paniğe kapılma.
Ne zaman ve nasıl düzeltme yapmalı
Hedef bir söz değil, bir araçtır. Onu üç ayda bir gözden geçir ve kendine üç soru sor.
- Süreç hedeflerime ulaştım mı? Ulaşmadıysam gerçekçi değiller miydi, yoksa araya bir şey mi girdi? Onları düşür ya da planı değiştir, ama dürüst tut.
- Ne beklediğimden iyi çalışıyor? Kaydedilmeye devam eden bir şarkı, sürekli karşına çıkan bir şehir, insanların paylaştığı bir video türü. Ondan daha fazla yap.
- Az sonuç için çok enerji götüren ne? Onu bırak ya da değiştir.
Bir sayı hedefine erkenden ulaşırsan onu biraz yükselt. Çok gerisindeysen, müziği suçlamadan önce arkasındaki işi yapıp yapmadığını kontrol et.
İlk yılda sık sorulan sorular
İlk yayınım neredeyse hiç dinlenmezse ne olacak?
Bu normal ve şarkı hakkında pek bir şey söylemez. İlk yayınların çoğu ağırlıklı olarak arkadaşlara ve aileye ulaşır. Bunu yayın rutinin için bir antrenman olarak gör ve dikkatini bir sonrakine ver.
Kendimi diğer yeni sanatçılarla karşılaştırmalı mıyım?
Sadece öğrenmek için, kendini yargılamak için değil. Birinin ne kadar zamandır emek verdiğini, ne kadar harcadığını ve ona kimin yardım ettiğini nadiren bilirsin. Önemli olan karşılaştırma, kendi aydan aya ilerlemen.
Yılın sonunda başarının en gerçekçi işareti basit: planladığını yayınladın, dinleyicilerin hakkında eskisinden fazlasını biliyorsun ve devam etmek istiyorsun.