قد تحصل أغنيتان على العدد نفسه من الاستماعات وتكونان في وضعين مختلفين تماما. الأولى يسمعها أناس حفظوها ويعودون إليها كل أسبوع. والثانية تعيش على قائمة تشغيل واحدة قد تحذفها غدا. يظهر هذا الفرق في مصادر الاستماع، أي في التوزيع الذي يبين من أين بدأ كل استماع. وتعلّم قراءته من أنفع العادات التي يمكن أن يكتسبها فنان مستقل.
أين تجد بيانات المصادر
تبيّن لك تقارير الموزع عدد الاستماعات على كل منصة وفي كل دولة خلال كل فترة تقرير. في لوحة CULT مثلا ترى هذا التوزيع مع مصدر كل تقرير وفترته. أما ما لا تعرضه هذه التقارير فهو المسار داخل التطبيق: هل جاء المستمع من قائمة تشغيل، أم من صفحتك، أم من التوصيات.
هذا المستوى موجود في أدوات الفنانين الخاصة بكل منصة، مثل Spotify for Artists وApple Music for Artists. ابحث عن الأقسام المتعلقة بمصادر الاستماع وقوائم التشغيل. الأسماء والفئات تختلف بين المنصات وتتغير مع الوقت، لكن المنطق متشابه في كل مكان.
المصادر الرئيسية وما تعنيه
تقسم معظم أدوات الفنانين الاستماعات إلى بضع مجموعات. إليك طريقة قراءة كل منها.
- صفحتك وأعمالك. فتح الناس صفحتك أو أحد إصداراتك وضغطوا على التشغيل. جاؤوا من أجلك عن قصد. الأرقام الصغيرة هنا طبيعية في البداية، ونموها يعني أن اسمك بدأ يعني شيئا.
- مكتبات المستمعين وقوائمهم الخاصة. حفظ الناس أغنيتك أو أضافوها إلى قوائمهم ثم استمعوا إليها من هناك. هذه أقوى إشارة على الإطلاق، لأنها تتكرر دون أي دفع منك.
- المصادر الخوارزمية والمخصصة. القوائم المخصصة والراديو والتشغيل التلقائي وخلاصات التوصيات. هنا تختبر المنصة أغنيتك على أناس لا يعرفونك بعد.
- القوائم التحريرية. قوائم يعدها محررو المنصة أنفسهم. انتشار كبير، لكن لفترة محدودة عادة.
- قوائم المستمعين الآخرين. قوائم أنشأها المستخدمون، من قائمة حفلة لصديقك إلى منسقين مستقلين لهم متابعون حقيقيون.
- مصادر أخرى. الروابط الخارجية والبحث والمشغلات المضمنة في المواقع، وكل ما لا يندرج في غيرها.
قراءة قائمة القوائم نفسها
تحت توزيع المصادر تعرض أدوات الفنانين عادة القوائم المحددة التي ظهرت فيها أغنيتك وعدد الاستماعات التي جلبتها كل منها. بعض العادات تساعدك:
- قارن المتابعين بالاستماعات. القائمة ذات المتابعين الكثيرين التي ترسل لك استماعات قليلة تضع أغنيتك على الأرجح في عمق القائمة، أو أن مستمعيها يتخطونها. وقائمة صغيرة ترسل استماعات ثابتة لأشهر قد تكون أثمن.
- راقب الشكل عبر الزمن. القوائم الخوارزمية تصعد وتهبط على شكل موجات بينما تختبر المنصة الأغنية. وما تريد رؤيته بعد الموجات خط بطيء وثابت يأتي من مكتبات المستمعين.
- احذر من العمالقة المفاجئين. إذا أرسلت قائمة مجهولة فجأة سيلا من الاستماعات دون حفظ ولا متابعين جدد، فكن حذرا. الاستماعات المصطنعة قد تؤدي إلى حذف الإصدار، وأنت المسؤول عن أي ترويج تدفع ثمنه.
أنماط شائعة وما تفعله حيالها
أسبوع الإصدار يأتي معظمه من صفحتك والمكتبات. حضر معجبوك الحاليون، وهذا جيد. السؤال الآن هو: هل ستلحق بهم المصادر الخوارزمية في الأسابيع التالية؟ إذا لم يحدث ذلك فانظر إلى الحفظ والتخطي قبل أن تلوم المنصة.
قفزة خوارزمية ثم هبوط. اختبرت المنصة الأغنية على مستمعين جدد وانتهى الاختبار. إذا كان الحفظ قليلا خلال القفزة فالأغنية لم تكسب المستمعين. وإذا كان جيدا فإصدارك القادم يبدأ من نقطة أفضل، لأن هؤلاء المستمعين صاروا يعرفونك.
قائمة مستخدم واحدة تحمل كل شيء. اشكر المنسق، لكن لا تبنِ خططك عليها. إذا حذفت تلك القائمة أغنيتك ستهبط أرقامك معها. استغل الوقت لتوجيه هؤلاء المستمعين إلى صفحتك: محتوى متابع، وأغانيك الأخرى، والإصدار القادم.
إضافة إلى قائمة تحريرية بأثر ضعيف بعدها. الانتشار التحريري يجلب استماعات، لا معجبين تلقائيا. انظر كم مستمعا حفظ الأغنية أو تابعك خلال تلك الفترة، فهذا ما يبقى.
لنفترض أن سليم الرمال يرى أن معظم استماعات أغنيته "ريح الليل" تأتي من مكتبات المستمعين، مع حصة خوارزمية بطيئة لكنها ثابتة. هذه أغنية بصحة جيدة. خطوته التالية ليست مطاردة القوائم، بل منح هؤلاء المستمعين المزيد: نسخة حية، أو فيديو، أو أغنية منفردة ثانية بالمزاج نفسه.
أخطاء تجنبها
- الحكم على الأغنية في أول 48 ساعة، قبل أن يتاح للمصادر الخوارزمية وقت للتفاعل.
- مقارنة توزيع مصادرك بفنان في مرحلة مختلفة تماما.
- اعتبار "المصادر الأخرى" ضجيجا. فهي تشمل غالبا روابطك على وسائل التواصل، أي أنها تكشف مدى نجاح ترويجك خارج التطبيق.
- النظر إلى الاستماعات دون الحفظ. القائمة التي تجلب استماعات بلا حفظ تؤجرك الانتباه مؤقتا فقط.
راجع بيانات المصادر مرة في الأسبوع لا كل ساعة. الأنماط تتشكل على مدى أسابيع، والقرارات التي تُتخذ على مدى أسابيع هي التي تؤتي ثمارها.