Aynı sayıda dinlenme alan iki şarkı bambaşka durumlarda olabilir. Birini, kaydeden ve her hafta ona geri dönen insanlar dinler. Diğeri ise yarın onu listeden çıkarabilecek tek bir çalma listesinin sırtında durur. Bu fark dinlenme kaynaklarında, yani her dinlenmenin nereden başladığını gösteren dağılımda görünür. Bunu okumayı öğrenmek, bağımsız bir sanatçının edinebileceği en faydalı alışkanlıklardan biridir.
Kaynak verilerini nerede bulursun
Dağıtımcının raporları her rapor döneminde hangi platformda ve hangi ülkelerde kaç dinlenme aldığını gösterir. Örneğin CULT panelinde bu dağılımı her raporun kaynağı ve dönemiyle birlikte görürsün. Bu raporların göstermediği şey ise uygulamanın içindeki yoldur: dinleyici bir çalma listesinden mi, senin profilinden mi, yoksa bir öneriden mi geldi.
Bu seviye her platformun kendi sanatçı araçlarında bulunur, örneğin Spotify for Artists ve Apple Music for Artists. Dinlenme kaynakları ve çalma listeleriyle ilgili bölümlere bak. İsimler ve kategoriler platformdan platforma değişir ve zamanla güncellenir, ama mantık her yerde benzerdir.
Ana kaynaklar ve anlamları
Sanatçı araçlarının çoğu dinlenmeleri birkaç gruba ayırır. Her birini şöyle oku.
- Profilin ve kataloğun. İnsanlar sanatçı sayfanı ya da yayınlarından birini açıp çalmış. Bilerek, senin için gelmişler. Başlangıçta burada küçük rakamlar normaldir; bu kısmın büyümesi adının bir şey ifade etmeye başladığını gösterir.
- Dinleyicilerin kendi kitaplığı ve listeleri. İnsanlar şarkını kaydetmiş ya da kendi listesine eklemiş, sonra oradan dinlemiş. En güçlü işaret budur, çünkü senden hiçbir itki olmadan tekrarlanır.
- Algoritmik ve kişiselleştirilmiş kaynaklar. Kişisel listeler, radyo, otomatik oynatma ve öneri akışları. Bu, platformun şarkını seni henüz tanımayan insanlar üzerinde denemesidir.
- Editoryal listeler. Platformun kendi editörlerinin hazırladığı listeler. Büyük görünürlük, ama genellikle sınırlı bir süre için.
- Diğer dinleyicilerin listeleri. Kullanıcıların oluşturduğu listeler: bir arkadaşının parti listesinden gerçek takipçisi olan bağımsız küratörlere kadar.
- Diğer. Dış bağlantılar, arama, sitelere gömülü oynatıcılar ve başka bir yere sığmayan her şey.
Çalma listelerinin kendisini okumak
Kaynak dağılımının altında sanatçı araçları genellikle şarkının girdiği listeleri ve her birinin getirdiği dinlenmeleri tek tek gösterir. Birkaç alışkanlık işe yarar:
- Takipçiyle dinlenmeyi karşılaştır. Çok takipçisi olan ama az dinlenme getiren bir listede şarkın muhtemelen listenin çok aşağısındadır ya da dinleyiciler onu geçiyordur. Aylarca istikrarlı dinlenme getiren küçük bir liste daha değerli olabilir.
- Zaman içindeki şekli izle. Algoritmik listeler, platform şarkıyı denedikçe dalgalar halinde yükselip düşer. Dalgalardan sonra görmek istediğin şey, dinleyicilerin kitaplıklarından gelen yavaş ama düzenli bir çizgidir.
- Birden ortaya çıkan devlere şüpheyle yaklaş. Tanımadığın bir liste birden, kayıt ve yeni takipçi olmadan sel gibi dinlenme gönderiyorsa dikkatli ol. Yapay dinlenmeler yayının kaldırılmasına yol açabilir ve parasını ödediğin her tanıtımın sorumluluğu sana aittir.
Sık görülen tablolar ve yapılacaklar
Çıkış haftasında dinlenmelerin çoğu profil ve kitaplıktan geliyor. Mevcut hayranların gelmiş. Güzel. Şimdi soru şu: sonraki haftalarda algoritmik kaynaklar devreye girecek mi? Girmezse platformu suçlamadan önce kaydetmelere ve geçmelere bak.
Algoritmik bir sıçrama, ardından düşüş. Platform şarkıyı yeni dinleyicilerle denedi ve deneme bitti. Sıçrama sırasında kaydetmeler düşükse şarkı dinleyiciyi tutamamış demektir. Kaydetmeler iyiyse bir sonraki yayının daha iyi bir yerden başlar, çünkü o dinleyiciler artık seni tanıyor.
Her şeyi tek bir kullanıcı listesi taşıyor. Küratöre teşekkür et, ama planlarını buna dayandırma. O liste şarkını çıkarırsa rakamların da onunla birlikte düşer. Bu zamanı o dinleyicileri profiline yönlendirmek için kullan: devam içerikleri, diğer şarkıların, bir sonraki yayın.
Editoryal bir listeye girdin ama sonrasında etkisi az kaldı. Editoryal görünürlük dinlenme getirir, hayranı otomatik olarak getirmez. O dönemde kaç dinleyicinin şarkıyı kaydettiğine ya da seni takip etmeye başladığına bak. Geriye kalan budur.
Diyelim ki Ece Rüzgar, "Rüzgârın Sesi" şarkısının dinlenmelerinin çoğunun dinleyicilerin kitaplıklarından geldiğini, algoritmik payın ise yavaş ama istikrarlı olduğunu görüyor. Bu sağlıklı bir şarkı. Bir sonraki adımı listelerin peşinden koşmak değil, bu dinleyicilere daha fazlasını vermek: canlı bir versiyon, bir video, aynı havada ikinci bir single.
Kaçınman gereken hatalar
- Algoritmik kaynaklar tepki verecek zamanı bulmadan, ilk 48 saatte şarkı hakkında hüküm vermek.
- Kaynak dağılımını bambaşka bir aşamadaki sanatçınınkiyle karşılaştırmak.
- "Diğer" kısmını gürültü saymak. Oraya çoğu zaman kendi sosyal medya bağlantıların da düşer; yani uygulama dışındaki tanıtımının ne kadar işe yaradığını gösterir.
- Kaydetmelere bakmadan dinlenmelere bakmak. Dinlenme getirip kaydetme getirmeyen bir liste, sana dikkati sadece kiraya veriyordur.
Kaynak verilerine her saat değil, haftada bir bak. Tablolar haftalar içinde oluşur ve haftalar içinde verilen kararlar karşılığını verir.