"Yeni single bir öncekinden iyi mi gitti?" Çoğu sanatçı bu soruyu istatistikleri açıp bugüne kadarki toplam dinlenme sayısına bakarak cevaplar. Oysa bu, eski şarkının sekiz ayını yeni şarkının üç haftasıyla karşılaştırmak demektir ve cevap neredeyse her zaman yanlış çıkar. İki yayını adil şekilde karşılaştırmak için bir tablo, birkaç kural ve yayın başına yirmi dakika yeterli.
Takvimden değil, çıkış gününden say
İlk kural: her şarkının kendi çıkış tarihinden ölçülen eşit süreleri karşılaştır. 1. günden 7. güne, 1. günden 28. güne, 1. günden 90. güne. Asla "eylül ekime karşı" değil, çünkü bir şarkı bütün ay boyunca yayında olabilir, diğeri yalnızca dokuz gün.
Çoğu bağımsız sanatçı için üç dönem yeterlidir:
- İlk 7 gün çıkışın nasıl geçtiğini gösterir: mevcut dinleyicilerin, duyurular, çıkış günündeki ilgi.
- İlk 28 gün algoritmik bölümlerin ve çalma listelerinin şarkıyı alıp almadığını gösterir.
- İlk 90 gün şarkının çıkıştan sonra da kendi hayatı olup olmadığını gösterir.
Her dönem kapandığında rakamları yaz. Bazı paneller sonradan istediğin tarih aralığına dönmene izin verir, bazıları vermez, rakamlar da bazen sonradan düzeltilir. 28. gün aldığın not her zaman dönebileceğin sabit bir noktadır.
Yayınları aynı kaynak ve aynı ölçütle karşılaştır
Aynı şeyi aynı şeyle karşılaştır. A şarkısının Spotify dinlenmelerini B şarkısının Spotify dinlenmeleriyle. Birinin Spotify dinlenmelerini diğerinin YouTube izlenmeleriyle değil, birinin "tüm platformlar" verisini diğerinin sadece Spotify verisiyle de değil.
Rakamın türü için de aynısı geçerli. Dinlenme, dinleyici, kaydetme ve takipçi her biri farklı bir şeyi ölçer. Küçük bir set seç ve her seferinde tam olarak onu kullan. Günlük istatistiklerin bir yerden, aylık gelir raporların başka bir yerden geliyorsa bunları aynı karşılaştırmada karıştırma: günlük rakamlar ilk tahminlerdir, raporlar ise daha geç gelir ve iş ortaklarının sonunda saydığını yansıtır.
Bir tanıtım günlüğü tut
Rakamlar kendilerini açıklamaz. Not tutmazsan her farkı şarkının kendisine bağlarsın, oysa fark bir reklamdan, bir videodan, bir iş birliğinden ya da bir bayram tatilinden gelmiş olabilir.
Her yayın için kısaca yaz:
- neyi, ne zaman paylaştın, kısa videolar dahil
- hangi reklamları hangi tarihlerde çalıştırdın
- şarkıyı ekleyen editoryal ya da bağımsız çalma listeleri
- iş birlikleri, düetler, röportajlar, konserler
- senin kontrolünde olmayan her şey: bayram, büyük bir haber, bir trend
Deniz Ayaz, "Gece Yarısı" ile bir sonraki single'ı "Sonbahar"ı karşılaştırdığında hayal kırıklığına uğradı: "Sonbahar" ilk 28 günde daha az dinlenmişti. Günlüğü ona "Gece Yarısı"nın ikinci haftada bir kısa video trendine girdiğini, "Sonbahar"ın ise sınav döneminde neredeyse hiç tanıtım yapılmadan çıktığını hatırlattı. Karşılaştırma hangi şarkının daha iyi olduğu tartışması olmaktan çıktı ve zamanlama hakkında işe yarar bir nota dönüştü.
Sadece toplamlara değil, oranlara bak
Toplamlar erişimi ödüllendirir. Oranlar ise insanların şarkıyı duyduktan sonra nasıl tepki verdiğini gösterir. Hesaplaması kolay birkaç oran:
- Dinleyici başına dinlenme. Yüksekse insanlar şarkıya geri dönmüş demektir.
- Dinleyici başına kaydetme. Şarkıyı kitaplığa eklemek güçlü bir ilgi işaretidir.
- Çalma listelerinden gelen pay ile profilinden ve kitaplıklardan gelen pay. Şarkının seni zaten tanıyanların ötesine geçip geçmediğini gösterir.
- O dönemde kazanılan takipçiler. Şarkının insanlarda sana karşı merak uyandırıp uyandırmadığını gösterir.
Güzel görünen ama hiçbir şey açıklamayan boş rakamlara kapılma: toplam gösterimler, duyuru gönderisindeki beğeniler ya da üç gün sonra kaybolan kısa bir liste yerleşiminin getirdiği büyük dinlenme sayısı.
Yayın başına tek satır
Her yayın için aynı sütunlarla bir satır aç:
- çıkış tarihi
- 7., 28. ve 90. günde dinlenme sayısı
- 28. günde dinleyici sayısı
- 28. günde kaydetme sayısı
- 28. günde çalma listelerinden gelen dinlenmelerin payı
- ilk üç ülke
- günlükten kısa bir tanıtım özeti
Üç dört yayından sonra bu tablo hiçbir ekran görüntüsünün gösteremediği örüntüleri ortaya çıkarır: dinleyicilerin hangi şarkıları kaydediyor, hangi tanıtım rakamları gerçekten oynatıyor, hangi ülkeler hangi dile tepki veriyor.
Sonucu dürüstçe oku
Rakamlar küçükken küçük farklar gürültüden ibarettir. Bir şarkı 28 günde 900, bir sonraki 1.050 dinlenme aldıysa bu neredeyse hiçbir şey söylemez. Büyük olan ve birkaç yayında tekrarlanan farkları ara.
Bir de şunu unutma: yeni bir yayın çoğu zaman eski şarkıları da yukarı taşır, çünkü yeni dinleyiciler profilini gezer. CULT panelinde dinlenmeler her raporlama dönemi için platforma ve ülkeye göre görünür. Böylece yalnızca single'ın değil, tüm kataloğunun onun etrafında büyüyüp büyümediğini kontrol edebilirsin. Bazen bir yayının asıl sonucu budur.