"Yeni sinql əvvəlkindən yaxşı getdi?" Artistlərin çoxu bu suala statistikanı açıb bu günə qədərki ümumi stream sayına baxmaqla cavab verir. Bu isə köhnə mahnının səkkiz ayını yeni mahnının üç həftəsi ilə müqayisə etmək deməkdir və cavab demək olar həmişə yanlış çıxır. İki relizi ədalətli müqayisə etmək üçün bir cədvəl, bir neçə qayda və hər reliz üçün iyirmi dəqiqə kifayətdir.
Təqvimə görə yox, reliz günündən say
Birinci qayda: hər mahnının öz reliz tarixindən ölçülən bərabər müddətləri müqayisə et. 1-ci gündən 7-ci günə, 1-ci gündən 28-ci günə, 1-ci gündən 90-cı günə qədər. Heç vaxt "sentyabr oktyabra qarşı" yox, çünki bir mahnı bütün ay ərzində yayında ola bilər, digəri isə cəmi doqquz gün.
Müstəqil artistlərin çoxu üçün üç müddət kifayətdir:
- İlk 7 gün relizin necə start götürdüyünü göstərir: mövcud auditoriyan, elanlar, reliz günündəki diqqət.
- İlk 28 gün mahnını alqoritmik bölmələrin və pleylistlərin götürüb-götürmədiyini göstərir.
- İlk 90 gün mahnının relizdən sonra da öz həyatının olub-olmadığını göstərir.
Hər müddət bitəndə rəqəmləri yaz. Bəzi panellər sonradan istənilən tarix aralığına qayıtmağa imkan verir, bəziləri vermir, rəqəmlər də bəzən sonradan düzəldilir. 28-ci gün yazdığın qeyd həmişə qayıda biləcəyin sabit nöqtədir.
Relizləri eyni mənbə və eyni göstərici ilə müqayisə et
Eyni şeyi eyni şeylə müqayisə et. A mahnısının Spotify streamlərini B mahnısının Spotify streamləri ilə. Birinin Spotify streamlərini digərinin YouTube baxışları ilə yox, birinin "bütün platformalar" rəqəmini digərinin yalnız Spotify məlumatı ilə də yox.
Göstəricinin növü də eyni olmalıdır. Stream, dinləyici, yadda saxlama və izləyici hərəsi başqa şeyi ölçür. Kiçik bir dəst seç və hər dəfə məhz həmin dəstdən istifadə et. Gündəlik statistikan bir yerdən, aylıq gəlir hesabatların başqa yerdən gəlirsə, onları bir müqayisədə qarışdırma: gündəlik rəqəmlər ilkin təxminlərdir, hesabatlar isə gec gəlir və tərəfdaşların son nəticədə saydığını əks etdirir.
Tanıtım jurnalı apar
Rəqəmlər özlərini izah etmir. Qeyd olmasa, hər fərqi mahnının özünə yazacaqsan, halbuki o, pullu reklamdan, videodan, birgə işdən və ya bayram həftəsonundan gələ bilər.
Hər reliz üçün qısaca yaz:
- nəyi və nə vaxt paylaşdın, qısa videolar da daxil
- işə saldığın reklamlar və onların tarixləri
- mahnını əlavə edən pleylistlər, redaksiya və ya müstəqil
- birgə işlər, qonaq çıxışlar, müsahibələr, konsertlər
- nəzarətindən kənar hər şey: bayram, böyük xəbər, trend
Elvin Rza "Yay gecəsi" ilə növbəti sinqlı "Payız"ı müqayisə edəndə məyus oldu: "Payız"ın ilk 28 gündəki streamləri az idi. Jurnal ona xatırlatdı ki, "Yay gecəsi" ikinci həftədə qısa video trendinə düşmüşdü, "Payız" isə imtahan mövsümündə, demək olar heç bir tanıtım olmadan çıxmışdı. Müqayisə "hansı mahnı daha yaxşıdır" sualından çıxıb vaxt seçimi haqqında faydalı qeydə çevrildi.
Yalnız cəmlərə yox, nisbətlərə bax
Cəmlər əhatəni mükafatlandırır. Nisbətlər isə insanların mahnını eşidəndən sonra necə reaksiya verdiyini göstərir. Hesablanması asan bir neçə nisbət:
- Bir dinləyiciyə düşən stream. Yüksəkdirsə, insanlar mahnıya qayıdıb.
- Bir dinləyiciyə düşən yadda saxlama. Mahnını kitabxanaya əlavə etmək güclü maraq əlamətidir.
- Pleylistlərdən gələn pay, profilindən və kitabxanalardan gələnə qarşı. Mahnının səni artıq tanıyanlardan kənara çıxıb-çıxmadığını göstərir.
- Həmin müddətdə qazanılan izləyicilər. Mahnının insanlarda sənə maraq oyadıb-oyatmadığını göstərir.
Gözəl görünən, amma heç nəyi izah etməyən boş rəqəmlərə aldanma: ümumi göstərişlər, elan postunun bəyənmələri və ya üç gündən sonra yox olan qısa bir yerləşdirmənin verdiyi böyük stream sayı.
Hər reliz üçün bir sətir
Hər reliz üçün eyni sütunlarla bir sətir aç:
- reliz tarixi
- 7-ci, 28-ci və 90-cı gündə stream sayı
- 28-ci gündə dinləyici sayı
- 28-ci gündə yadda saxlama sayı
- 28-ci gündə pleylistlərdən gələn streamlərin payı
- ilk üç ölkə
- jurnaldan qısa tanıtım xülasəsi
Üç-dörd relizdən sonra bu cədvəl heç bir skrinşotun göstərə bilmədiyi qanunauyğunluqları üzə çıxarır: auditoriyan hansı mahnıları yadda saxlayır, hansı tanıtım rəqəmləri həqiqətən tərpədir, hansı ölkələr hansı dilə reaksiya verir.
Nəticəni dürüst oxu
Rəqəmlər kiçik olanda kiçik fərqlər təsadüfdür. Bir mahnı 28 gündə 900, növbəti isə 1050 stream yığıbsa, bu demək olar heç nə demir. Böyük olan və bir neçə relizdə təkrarlanan fərqləri axtar.
Bir də yadda saxla ki, yeni reliz çox vaxt köhnə mahnıları da qaldırır, çünki yeni dinləyicilər profilini gəzir. CULT panelində hər hesabat dövrü üçün streamlər platforma və ölkə üzrə görünür, beləcə yalnız sinqlın özünün yox, bütün kataloqunun onun ətrafında böyüyüb-böyümədiyini yoxlaya bilərsən. Bəzən relizin əsl nəticəsi elə budur.