Üç Reels paylaşdın, mahnını bir neçə bloqa göndərdin, kiçik bir konsertdə çıxış etdin və bir postu reklamla irəli çəkdin. Bir həftə sonra streamlər artıb. Bunlardan hansı işlədi? Heç nə yazmamısansa, yəqin ki, ən həyəcanlı görünən addımı qalib sayacaqsan və növbəti dəfə enerjini təxminə xərcləyəcəksən. Musiqi tanıtımında hansı addımın işlədiyini bilmək üçün xüsusi proqram lazım deyil. Vərdiş lazımdır.
Tanıtım jurnalı apar
Əsas alət jurnaldır: hər addım üçün bir sətir, elə həmin gün yazılmış. Telefondakı qeydlər də olar, elektron cədvəl daha yaxşıdır.
Hər sətirdə bunları qeyd et:
- Tarix və saat. Post və reklamlar üçün saatına qədər, çünki sonradan rəqəmləri oxuyanda vaxt önəmlidir.
- Kanal. Instagram, TikTok, Telegram kanalı, radio müsahibəsi, bloq, konsert.
- Konkret nə etdin. Sadəcə "video paylaşdım" yox, "maşında çəkilmiş 15 saniyəlik nəqarət klipi, altında hansı misranın daha çox təsir etdiyini soruşan yazı".
- Kimə çatdı. Ölkə və ya şəhər, həm də auditoriyanın növü: öz izləyicilərin, bir kontent yaradıcısının izləyiciləri, radionun yayım bölgəsi.
- Hansı link. İnsanlara hansı linki verdin, əgər vermisənsə.
- Xərc. Pul xərcləndimi, ödənişli və pulsuz addımları dürüst müqayisə etmək üçün.
Heç nə baş verməsə də doldur. Heç nəyi dəyişməyən post da faydalı məlumatdır.
Hər kanala öz linkini ver
Bütün kanallar eyni linkə aparırsa, insanları hansının gətirdiyini bilmək olmur. Ümumi həll hər kanala öz giriş yolunu verməkdir.
- Hər kanal üçün ayrıca link. Bir çox link servisi eyni səhifəyə bir neçə link yaratmağa və hər birinin kliklərini ayrıca saymağa imkan verir. Birini bio üçün, birini bloq üçün, birini də reklam üçün istifadə et.
- Etiketli linklər. Bəzi linklərə mənbəyi bildirən kiçik etiket əlavə etmək olur, analitika alətləri də ziyarətin haradan gəldiyini göstərir.
- Fərqli yerlər üçün fərqli sözlər. Radioda link vermək olmur, amma dinləyicilərdən konkret bir ifadəni və ya mahnı adını axtarmağı xahiş edib axtarışların artıb-artmadığına baxa bilərsən.
- Oflayn addımlar üçün kodlar. Merç və ya bilet satışında hər kanala ayrıca kod alıcıların haradan gəldiyini göstərir.
Klik stream deyil, amma insanları hansı kanalın hərəkətə gətirdiyini göstərir.
Artımları addımlarınla tutuşdurmaq
İndi jurnalı rəqəmlərinin yanına qoy. Mümkün olan yerdə gündəlik streamlərə bax və hansı platformanın, hansı ölkənin tərpəndiyini yoxla.
Bir neçə qayda bu işi daha dürüst edir:
- Adi həftə ilə müqayisə et. Artım yalnız sənin adi səviyyənə nisbətən nəsə ifadə edir.
- Gecikməni nəzərə al. Videonun insanlara çatması günlər çəkə bilər, bəzi platformalar isə məlumatı digərlərindən gec göstərir.
- Coğrafiyanın üst-üstə düşdüyünə bax. Streamlər Türkiyədə artıbsa, şübhəli Bakıdakı konsert yox, türk bloqudur.
- Platformanın öz mənbələrini yoxla. Böyük platformaların artist alətləri çox vaxt dinləyicilərin pleylistlərdən, profilindən, axtarışdan, yoxsa başqa yerdən gəldiyini göstərir. Alqoritmik pleylistdən gələn artımın sənin postunla əlaqəsi yoxdur.
CULT panelində hər hesabat dövründə, tərəfdaş hesabatları yoxlanandan sonra platforma və ölkə üzrə streamlər görünür. Bu da uzun müddətdə ölkələri müqayisə etməyi asanlaşdırır.
Yalnız streamlərə baxma
Stream siqnallardan yalnız biridir. Bunları da qeyd et:
- dinləyicilərin treki yadda saxlaması və öz pleylistlərinə əlavə etməsi;
- platformada və sosial şəbəkələrdə yeni izləyicilər;
- şərhlər, paylaşımlar və birbaşa mesajlar;
- konsertə gəlib səni harada eşitdiyini deyən insanlar.
Çoxlu dinləmə gətirən, amma heç bir yadda saxlama və ya izləmə gətirməyən ödənişli reklam bir daha qayıtmayacaq insanlara çatmış ola bilər. On sadiq dinləyici gətirən kiçik bloq yazısı isə il ərzində daha dəyərli çıxa bilər.
Özünü aldatma
Ən çətini iki hadisənin eyni vaxtda baş verdiyini etiraf etməkdir. Trekin hansısa miksə düşdüyü gün video paylaşmısansa, artımı hansının yaratdığını bilə bilməzsən.
Sumqayıtdan olan uydurma reper Rauf Ayı götürək. O, çərşənbə günü artım görür və bunu yeni TikTok videosunun etdiyinə əmindir. Jurnal göstərir ki, video çərşənbə axşamı paylaşılıb, amma elə həmin gecə bir türk kontent yaradıcısı da onun trekini istifadə edib. Yeni dinləyicilərin çoxu Türkiyədəndir. Növbəti relizdə Rauf yaradıcılarla işi bilərəkdən təkrarlayır və nəticə yenə alınır. İndi əlində təxmin yox, qanunauyğunluq var.
Aylıq nəzərdən keçirmə
Ayda bir dəfə jurnalı başdan oxu və addımları üç qrupa ayır: təkrarlamağa dəyər, yenidən sınamağa dəyər və vaxta dəyməz. Son qrupdan bir şeyi at. Növbəti ayı birinci qrup ətrafında planla. Bir neçə relizdən sonra məhdud vaxtını həqiqətən nəyisə dəyişən yerə xərcləyəcəksən.