Üç Reels paylaştın, şarkıyı birkaç bloga gönderdin, küçük bir konser verdin ve bir gönderiyi reklamla öne çıkardın. Bir hafta sonra dinlenmeler artmış. Bunlardan hangisi işe yaradı? Hiçbir şey not etmediysen muhtemelen en heyecan verici görünen adımı kazanan sayacaksın ve bir dahaki sefere enerjini bir tahmine harcayacaksın. Hangi müzik tanıtımının işe yaradığını anlamak için özel bir yazılım gerekmez. Bir alışkanlık gerekir.
Bir tanıtım günlüğü tut
Ana araç bir günlük: her adım için bir satır, aynı gün yazılmış. Telefondaki notlar da olur, tablo daha iyi.
Her satıra şunları yaz:
- Tarih ve saat. Gönderiler ve reklamlar için saatine kadar, çünkü sonra rakamları okurken zamanlama önemli.
- Kanal. Instagram, TikTok, Telegram kanalı, radyo röportajı, blog, konser.
- Tam olarak ne yaptın. Sadece "video paylaştım" değil, "arabada çekilmiş 15 saniyelik nakarat klibi, açıklamada hangi dizenin daha çok dokunduğunu soran bir soru".
- Kime ulaştı. Ülke ya da şehir, bir de kitlenin türü: kendi takipçilerin, bir içerik üreticisinin takipçileri, bir radyonun yayın bölgesi.
- Hangi bağlantı. İnsanlara verdiğin bağlantı, verdiysen.
- Harcama. Para harcandı mı, böylece ücretli ve ücretsiz adımları dürüstçe karşılaştırırsın.
Hiçbir şey olmasa bile doldur. Hiçbir şeyi değiştirmeyen bir gönderi de faydalı bir bilgidir.
Her kanala kendi bağlantısını ver
Bütün kanallar aynı bağlantıya yönlendiriyorsa insanları hangisinin getirdiğini bilemezsin. Genel çözüm, her kanala kendi giriş kapısını vermek.
- Her kanal için ayrı bağlantı. Pek çok bağlantı servisi aynı sayfaya birkaç bağlantı oluşturmana ve her birinin tıklamalarını ayrı saymana izin verir. Birini biyografi için, birini blog için, birini de reklam için kullan.
- Etiketli bağlantılar. Bazı bağlantılara kaynağı belirten küçük bir etiket eklenebilir, analiz araçları da ziyaretin nereden geldiğini gösterir.
- Farklı yerler için farklı kelimeler. Radyoda bağlantı veremezsin ama dinleyicilerden belirli bir ifadeyi ya da şarkı adını aramalarını isteyip aramaların artıp artmadığına bakabilirsin.
- Çevrim dışı adımlar için kodlar. Ürün ya da bilet satışında her kanala ayrı bir kod, alıcıların nereden geldiğini gösterir.
Tıklama dinlenme değildir ama insanları hangi kanalın harekete geçirdiğini söyler.
Artışları adımlarınla eşleştirmek
Şimdi günlüğü rakamlarının yanına koy. Mümkün olan yerlerde günlük dinlenmelere bak ve hangi platformun, hangi ülkenin hareketlendiğini kontrol et.
Birkaç kural bu işi daha dürüst yapar:
- Normal bir haftayla karşılaştır. Artış ancak senin olağan seviyene göre bir şey ifade eder.
- Gecikmeyi hesaba kat. Bir videonun insanlara ulaşması günler sürebilir, bazı platformlar da veriyi diğerlerinden geç gösterir.
- Coğrafya örtüşüyor mu, bak. Dinlenmeler Azerbaycan'da arttıysa şüpheli İzmir'deki konser değil, Bakü'deki blogdur.
- Platformun kendi kaynaklarını kontrol et. Büyük platformların sanatçı araçları çoğu zaman dinleyicilerin çalma listelerinden mi, profilinden mi, aramadan mı yoksa başka bir yerden mi geldiğini gösterir. Algoritmik bir çalma listesinden gelen artışın senin gönderinle ilgisi yoktur.
CULT panelinde her raporlama döneminde, ortak raporları kontrol edildikten sonra platform ve ülkeye göre dinlenmeler görünür. Bu da uzun vadede ülkeleri karşılaştırmayı kolaylaştırır.
Sadece dinlenmelere bakma
Dinlenme sinyallerden yalnızca biri. Şunları da not et:
- dinleyicilerin parçayı kaydetmesi ve kendi çalma listelerine eklemesi;
- platformda ve sosyal medyada yeni takipçiler;
- yorumlar, paylaşımlar ve doğrudan mesajlar;
- konsere gelip seni nerede duyduğunu söyleyen insanlar.
Çok dinlenme getiren ama hiç kaydetme ya da takip getirmeyen ücretli bir reklam, bir daha dönmeyecek insanlara ulaşmış olabilir. On sadık dinleyici getiren küçük bir blog yazısı ise bir yıl içinde daha değerli çıkabilir.
Kendini kandırma
En zoru, iki şeyin aynı anda olduğunu kabul etmek. Parçanın bir karışık listeye girdiği gün video paylaştıysan artışa hangisinin sebep olduğunu bilemezsin.
Eskişehirli hayali rapçi Kaan Toprak'ı düşün. Çarşamba günü bir artış görüyor ve bunu yeni TikTok videosunun yaptığından emin. Günlük gösteriyor ki video salı akşamı paylaşılmış, ama aynı gece Azerbaycanlı bir içerik üreticisi de parçasını kullanmış. Yeni dinleyicilerin çoğu Azerbaycan'dan. Bir sonraki yayında Kaan içerik üreticileriyle çalışmayı bilerek tekrarlıyor ve etki yine geliyor. Artık elinde bir tahmin değil, bir örüntü var.
Aylık değerlendirme
Ayda bir günlüğü baştan oku ve adımları üç gruba ayır: tekrarlamaya değer, yeniden denemeye değer ve zamana değmez. Son gruptan bir şeyi bırak. Bir sonraki ayı ilk grup etrafında planla. Birkaç yayından sonra sınırlı zamanını gerçekten bir şeyleri değiştiren yerlere harcıyor olacaksın.