Yeni teklin YouTube'da bir sayı, Spotify'da bambaşka bir sayı gösteriyor ve hemen hangi platformun sana "yaradığına" karar vermek istiyorsun. Acele etme: YouTube izlenmeleri ile Spotify dinlenmeleri farklı kurallarla sayılır, farklı dinleyicilerden gelir ve içinde farklı şeyler vardır. Dikkatle yan yana okuyunca bu sayılar çok şey anlatır, üstünkörü bakınca yanıltır.
İzlenme ve dinlenme aynı ölçü birimi değil
Spotify'da bir çalma, dinleyici parçanın belirli bir asgari kısmını dinledikten sonra dinlenme olarak sayılır ve bu sınırın yaklaşık 30 saniye olduğu yaygın olarak bilinir. YouTube ise bir izlenmenin ne zaman sayıldığına dair kesin bir kural yayımlamaz, gerçek saymadığı etkinliği ayıklar, bu yüzden herkese açık sayılar sonradan düzeltilebilir.
Asıl fark ise neyin sayıldığında. Spotify'da şarkı tek bir parçadır ve dinlenmelerin neredeyse tamamı tek yerde toplanır. YouTube'da aynı şarkı genelde aynı anda birkaç yerde yaşar:
- kanalındaki resmi klip ya da görselleştirici (visualizer)
- yaptıysan şarkı sözü videosu
- dağıtımı yapılan sesten oluşan ve YouTube Music dinlenmelerini de toplayan Topic kanalındaki Art Track
- şarkını kullanan Shorts videoları: izlenmeleri senin videona değil, her Short'un kendisine yazılır
- hayranların yüklediği videolar, tepki videoları ve yeniden yüklemeler
Bu yüzden biri "şarkının şu kadar izlenmesi var" dediğinde ilk soru şu olmalı: hangi videonun?
Farklı yerler, farklı dinleyiciler
İnsanlar bu iki platforma farklı ruh hâlleriyle girer. YouTube keşif yeridir: önünde bir ekran vardır, bazen televizyon, çoğu zaman ücretsiz hesap. Bazı ülkelerde müzik zaten ağırlıkla orada dinlenir. Spotify'da ise dinlemeyi çalma listeleri, kişisel kitaplık ve algoritmik öneriler yönlendirir, insanlar aynı şarkılara tekrar tekrar döner.
Bu yüzden bir şarkı güçlü bir "video anı" olup az tekrar dinlenebilir, bir diğeri tam tersi olabilir. Hayali sanatçı Ece Rüzgâr'ın iki yayınını düşün. Komik klipli hareketli şarkısı dinlenmesinin katbekat fazlası kadar izlenme topluyor. Sakin akustik şarkısı ise YouTube'da kıpırdamıyor ama Spotify'da dinleyicilerin kendi gece listelerine girmeye devam ediyor. İkisi de başarısız değil, sadece farklı işler görüyorlar.
Doğrudan karşılaştırma neden yanıltır
Tabloyu düzenli olarak birkaç şey bozar:
- Reklam. Ücretli video kampanyaları, klibi reklam olarak gören kişilerden izlenme getirir. Bu kişiler şarkıyı bir daha hiç aramayabilir.
- Otomatik oynatma. İki platformda da müzik başka bir şeyin ardından kendiliğinden başlar. Bu da sayılır ama bilinçli bir dinlemeden farklı bir ilgidir.
- Viral Shorts. Bir Short patlayabilir, tam klip ve parça ise neredeyse hiç değişmez, çünkü izlenmeler Short'ta kalır.
- Zamanlama. Klip sesten bir hafta sonra ya da bir ay önce çıktıysa, iki toplam farklı dönemleri kapsar.
- Ülkeler. Her platformun kendi güçlü pazarları vardır, aynı şarkı farklı insanlara ulaşır.
Bir toplamı diğeriyle kıyaslamak bunların hepsini görmezden gelir.
Bunun yerine neyi karşılaştırmalı
İşe yarayan karşılaştırmalar her platformun kendi içinde ve dönemler arasında yapılır.
- Toplam değil, eğilim. Her sayı haftadan haftaya büyüyor mu? Klipten, Short'tan, konserden sonra ne oldu?
- İlginin derinliği. YouTube'da ortalama izleme süresine, yani videonun ne kadarının izlendiğine ve videodan gelen yeni abonelere bak. Spotify for Artists'te kaydetmeleri, listelere eklenmeleri ve dinleyici başına dinlenme sayısını kontrol et.
- Şarkıya karşı şarkı. Kendi iki şarkını YouTube'da kıyaslamak, tek bir şarkıyı iki platformda kıyaslamaktan çok daha adildir.
- Ülkeye karşı ülke. Her şarkı her platformda nerede güçlü? Cevaplar çoğu zaman farklıdır ve konser ile reklam planlarken çok işe yarar.
- Aynı tarih aralığı. Bir şeyi kıyaslamadan önce dönemleri mutlaka eşitle.
Basit bir aylık rutin
- Bir tarih aralığı seç, örneğin son 28 gün, ve iki platformda da onu kullan.
- Her şarkı için kontrol ettiğin her versiyonun YouTube izlenmelerini ayrı ayrı, yanına Spotify dinlenmelerini ve dinleyicilerini yaz.
- Sayıların yanına o dönemde neler olduğunu not et: bir liste, bir Short, bir reklam, bir konser.
- Her şarkının hangi platformda ve hangi ülkelerde görece güçlü olduğunu işaretle.
- Dağıtım raporların geldiğinde onlara da bak. CULT panelinde her raporlama döneminde, iş ortaklarının raporları kontrol edildikten sonra platform ve ülke bazında dinlenmeler görünür ve her raporda kaynak ile dönem yazar. Bu raporlar canlı sayaçlardan geç gelir, o yüzden dünü değerlendirmek için değil, eğilimleri doğrulamak için kullan.
Birkaç ay sonra bir düzen belirecek. Pek çok sanatçı için YouTube insanların onunla ilk tanıştığı yer, Spotify ise kalanların dinlemeye devam ettiği yerdir. Bazıları için tam tersi. Her platformun her tür şarkı için hangi rolü oynadığını bilmek, bir sonraki yayını planlarken hangi sayının büyük olduğunu bilmekten çok daha fazla işine yarar.