Новый сингл показывает одну цифру на YouTube и совсем другую в Spotify, и сразу хочется решить, какая площадка «работает». Не спеши: просмотры на YouTube и прослушивания в Spotify считаются по-разному, приходят от разных слушателей и включают разные вещи. Если читать их рядом внимательно, они многое расскажут. Если поверхностно, введут в заблуждение.
Просмотр и прослушивание: разные единицы
В Spotify воспроизведение засчитывается как прослушивание, когда человек послушал трек не меньше определённого времени, и общеизвестно, что это около 30 секунд. YouTube точного правила, когда засчитывается просмотр, не публикует и отсеивает активность, которую не считает настоящей, поэтому публичные счётчики иногда корректируются задним числом.
Но главное отличие в том, что именно считается. В Spotify песня это один трек, и почти все прослушивания собираются в одном месте. На YouTube одна и та же песня обычно живёт сразу в нескольких местах:
- официальный клип или визуализатор на твоём канале
- лирик-видео, если ты его делал
- Art Track на Topic-канале, который создаётся из дистрибутированного аудио и собирает ещё и прослушивания из YouTube Music
- Shorts с твоей песней: их просмотры засчитываются каждому Short, а не твоему видео
- загрузки фанатов, реакции и перезаливы
Так что когда говорят «у песни столько-то просмотров», первый вопрос: у какого видео?
Разные площадки, разные слушатели
На эти площадки приходят в разном настроении. YouTube это место для открытий: перед глазами экран, иногда телевизор, часто бесплатный аккаунт. В некоторых странах музыку вообще слушают в основном там. В Spotify прослушивания определяют плейлисты, личная медиатека и алгоритмические рекомендации, и люди возвращаются к одним и тем же песням. С Яндекс Музыкой и другими сервисами логика похожая: это стриминг, а не видеоплатформа.
Поэтому одна песня может быть сильным «видеомоментом» и слабо переслушиваться, а другая наоборот. Возьмём выдуманную артистку Алису Мирову и два её релиза. Бодрый трек со смешным клипом набирает гораздо больше просмотров, чем прослушиваний. Тихая акустическая песня на YouTube почти не двигается, но продолжает попадать в личные ночные плейлисты слушателей в Spotify. Ни одна из них не провалилась. Они просто делают разную работу.
Почему прямое сравнение обманывает
Картину регулярно искажают несколько вещей:
- Реклама. Платные видеокампании приносят просмотры от людей, которые увидели клип как рекламу. Эти люди могут больше никогда не искать песню.
- Автовоспроизведение. На обеих площадках музыка включается сама после чего-то другого. Это засчитывается, но это другое внимание, чем осознанное прослушивание.
- Вирусные Shorts. Short может выстрелить, а полный клип и трек почти не изменятся, потому что просмотры остаются у Short.
- Сроки. Если клип вышел через неделю после аудио или за месяц до него, две суммы охватывают разные периоды.
- Страны. У каждой площадки свои сильные рынки, и одна песня доходит до разных людей.
Сравнение одной общей суммы с другой всё это игнорирует.
Что сравнивать вместо этого
Полезные сравнения делаются внутри каждой площадки и между периодами.
- Динамика, а не суммы. Растёт ли каждая цифра от недели к неделе? Что изменилось после клипа, Short, концерта?
- Глубина внимания. На YouTube смотри среднюю продолжительность просмотра, то есть какую часть видео досматривают, и новых подписчиков с ролика. В Spotify for Artists проверяй сохранения, добавления в плейлисты и число прослушиваний на одного слушателя.
- Песня против песни. Сравнить две свои песни на YouTube гораздо честнее, чем одну песню на двух площадках.
- Страна против страны. Где каждая песня сильнее на каждой площадке? Ответы часто разные, и это пригодится для планирования концертов и рекламы.
- Один и тот же период. Перед любым сравнением выравнивай даты.
Простая ежемесячная привычка
- Выбери один период, например последние 28 дней, и используй его на обеих площадках.
- Для каждой песни запиши просмотры на YouTube отдельно по каждой версии, которой ты управляешь, а рядом прослушивания и слушателей в Spotify.
- Рядом с цифрами отметь, что происходило в этот период: плейлист, Short, реклама, концерт.
- Отметь, на какой площадке и в каких странах каждая песня относительно сильнее.
- Сверяйся с отчётами дистрибуции, когда они приходят. В кабинете CULT прослушивания по площадкам и странам появляются за каждый отчётный период после проверки отчётов партнёров, и в каждом отчёте указаны источник и период. Они приходят позже живых счётчиков, поэтому используй их для подтверждения трендов, а не для оценки вчерашнего дня.
Через несколько месяцев проявится закономерность. Для многих артистов YouTube это место, где с ними впервые знакомятся, а Spotify это место, где остаются те, кто полюбил. У кого-то наоборот. Понимание того, какую роль каждая площадка играет для каждого типа песен, помогает планировать следующий релиз гораздо больше, чем знание того, какая цифра больше.