أغنيتك الجديدة تُظهر رقمًا على YouTube ورقمًا مختلفًا تمامًا على Spotify، وتغريك الرغبة في أن تقرر فورًا أي منصة "تنجح" معك. لا تستعجل. مشاهدات YouTube وتشغيلات Spotify تُحسب بطرق مختلفة، وتأتي من مستمعين مختلفين، وتدخل فيها أشياء مختلفة. إذا قرأتها جنبًا إلى جنب بعناية أخبرتك الكثير، وإذا قرأتها بسطحية ضللتك.
المشاهدة والتشغيل ليسا وحدة قياس واحدة
على Spotify يُحتسب التشغيل بعد أن يستمع المستخدم إلى حد أدنى من المقطع، والمعروف على نطاق واسع أنه نحو 30 ثانية. أما YouTube فلا ينشر قاعدة دقيقة لاحتساب المشاهدة، ويستبعد النشاط الذي لا يعدّه حقيقيًا، لذلك قد تُصحَّح الأرقام العلنية لاحقًا.
لكن الفرق الأكبر هو ما الذي يُحسب أصلًا. على Spotify الأغنية مقطع واحد، وتتجمع كل تشغيلاتها تقريبًا في مكان واحد. أما على YouTube فالأغنية نفسها تعيش عادةً في عدة أماكن في الوقت ذاته:
- الفيديو الرسمي أو الفيديو البصري على قناتك
- فيديو الكلمات إن صنعت واحدًا
- الـ Art Track على قناة Topic، الذي يُنشأ من الصوت الموزَّع ويجمع أيضًا تشغيلات YouTube Music
- مقاطع Shorts التي تستخدم أغنيتك، وتُحسب مشاهداتها لكل Short على حدة لا لفيديوك
- مقاطع رفعها المعجبون، وفيديوهات ردود الفعل، وإعادات الرفع
لذلك حين يقول أحدهم "للأغنية كذا مشاهدة"، فأول سؤال هو: أي فيديو؟
منصات مختلفة ومستمعون مختلفون
يدخل الناس هاتين المنصتين بمزاج مختلف. YouTube مكان للاكتشاف: أمامك شاشة، وأحيانًا تلفاز، وغالبًا حساب مجاني. وفي بعض البلدان يستمع الناس إلى الموسيقى هناك أساسًا. أما على Spotify فتوجّه الاستماعَ قوائمُ التشغيل والمكتبات الشخصية والتوصيات الخوارزمية، ويعود الناس إلى الأغاني نفسها مرارًا.
لهذا قد تكون أغنية "لحظة فيديو" قوية لكنها لا تُعاد كثيرًا، وتكون أخرى على العكس. خذ فنانة متخيلة اسمها سلمى نور وإصدارين لها. أغنيتها المرحة ذات الفيديو الطريف تجمع مشاهدات أكثر بكثير من التشغيلات. وأغنيتها الصوتية الهادئة لا تكاد تتحرك على YouTube، لكنها تستمر في دخول قوائم المستمعين الليلية الخاصة على Spotify. لا هذه فشلت ولا تلك، كل واحدة تؤدي دورًا مختلفًا.
لماذا تضلل المقارنة المباشرة
بضعة عوامل تشوّه الصورة بانتظام:
- الإعلانات. الحملات المدفوعة تجلب مشاهدات من أشخاص رأوا الفيديو إعلانًا، وقد لا يبحثون عن الأغنية بعدها أبدًا.
- التشغيل التلقائي. على المنصتين تبدأ الموسيقى وحدها بعد شيء آخر. هذا يُحسب، لكنه نوع من الانتباه يختلف عن التشغيل المقصود.
- مقاطع Shorts المنتشرة. قد ينتشر Short انتشارًا كبيرًا بينما لا يتغير الفيديو الكامل ولا المقطع الصوتي تقريبًا، لأن المشاهدات تبقى عند الـ Short.
- التوقيت. إذا صدر الفيديو بعد الصوت بأسبوع أو قبله بشهر، فالرقمان يغطيان فترتين مختلفتين.
- البلدان. لكل منصة أسواقها القوية، فتصل الأغنية نفسها إلى خليط مختلف من الناس.
مقارنة مجموع بمجموع تتجاهل كل ذلك.
ما الذي تقارنه بدلًا من ذلك
المقارنات المفيدة تكون داخل كل منصة على حدة، وبين الفترات الزمنية.
- الاتجاه لا المجموع. هل ينمو كل رقم من أسبوع إلى آخر؟ ماذا حدث بعد الفيديو، أو الـ Short، أو الحفلة؟
- عمق الانتباه. على YouTube انظر إلى متوسط مدة المشاهدة، أي كم يُشاهَد من الفيديو، وإلى المشتركين الجدد القادمين منه. وفي Spotify for Artists راجع مرات الحفظ والإضافة إلى القوائم وعدد التشغيلات لكل مستمع.
- أغنية مقابل أغنية. مقارنة أغنيتين لك على YouTube أعدل بكثير من مقارنة أغنية واحدة على منصتين.
- بلد مقابل بلد. أين تكون كل أغنية أقوى على كل منصة؟ الإجابات تختلف غالبًا، وهي مفيدة عند التخطيط للحفلات والإعلانات.
- الفترة نفسها. وحّد التواريخ دائمًا قبل أي مقارنة.
عادة شهرية بسيطة
- اختر فترة واحدة، مثل آخر 28 يومًا، واستخدمها على المنصتين.
- لكل أغنية، سجّل مشاهدات YouTube لكل نسخة تتحكم بها على حدة، وبجانبها تشغيلات Spotify وعدد المستمعين.
- اكتب بجانب الأرقام ما حدث في تلك الفترة: قائمة تشغيل، أو Short، أو إعلان، أو حفلة.
- حدّد على أي منصة وفي أي بلدان تكون كل أغنية أقوى نسبيًا.
- راجع تقارير التوزيع عند وصولها. في لوحة CULT تظهر التشغيلات حسب المنصة والبلد في كل فترة تقرير بعد مراجعة تقارير الشركاء، ويذكر كل تقرير مصدره وفترته. هذه التقارير تصل متأخرة عن العدادات الحية، فاستخدمها لتأكيد الاتجاهات لا للحكم على يوم أمس.
بعد بضعة أشهر سيظهر لك نمط واضح. عند كثير من الفنانين يكون YouTube المكان الذي يتعرف فيه الناس إليهم أول مرة، ويكون Spotify المكان الذي يواصل فيه من أحبوهم الاستماع. وعند آخرين يحدث العكس. معرفة الدور الذي تؤديه كل منصة لكل نوع من أغانيك تفيدك في التخطيط للإصدار التالي أكثر بكثير من معرفة أي الرقمين أكبر.