Yeni sinqlın YouTube-da bir rəqəm, Spotify-da isə tamam başqa rəqəm göstərir və dərhal hansı platformanın sənə "işlədiyini" demək istəyirsən. Tələsmə: YouTube baxışları ilə Spotify streamləri fərqli qaydada sayılır, fərqli dinləyicilərdən gəlir və içinə fərqli şeylər düşür. Diqqətlə yan-yana qoyanda bu rəqəmlər çox şey deyir, səthi baxanda isə yanıldır.
Baxış və stream eyni ölçü vahidi deyil
Spotify-da dinləmə yalnız dinləyici trekin müəyyən minimum hissəsini eşidəndən sonra stream sayılır və bu həddin təxminən 30 saniyə olduğu hamıya məlumdur. YouTube isə baxışın nə vaxt sayıldığı barədə dəqiq qayda dərc etmir. Həqiqi saymadığı aktivliyi süzgəcdən keçirir, ona görə açıq rəqəmlər sonradan düzəldilə bilər.
Daha böyük fərq isə nəyin sayılmasındadır. Spotify-da mahnı bir trekdir və demək olar bütün dinləmələr bir yerə yığılır. YouTube-da eyni mahnı adətən bir neçə yerdə yaşayır:
- kanalındakı rəsmi klip və ya vizualizator
- etmisənsə, söz videosu (lyric video)
- distribusiya olunmuş audiodan yaranan və YouTube Music dinləmələrini də toplayan Topic kanalındakı Art Track
- mahnını istifadə edən Shorts videoları: onların baxışları sənin videona yox, hər Short-un özünə yazılır
- fanatların yüklədiyi videolar, reaksiyalar və təkrar yükləmələr
Ona görə kimsə "mahnının bu qədər baxışı var" deyəndə ilk sual budur: hansı videonun?
Fərqli yerlər, fərqli dinləyicilər
İnsanlar bu iki platformaya fərqli əhvalda girir. YouTube kəşf yeridir: qarşıda ekran olur, bəzən televizor, çox vaxt pulsuz hesab. Bəzi ölkələrdə ümumiyyətlə musiqiyə əsasən YouTube-da qulaq asırlar. Spotify-da isə dinləməni pleylistlər, şəxsi kitabxana və alqoritmik tövsiyələr idarə edir, insanlar eyni mahnılara təkrar-təkrar qayıdır.
Buna görə bir mahnı güclü "video anı" olub zəif təkrar dinlənə bilər, digəri isə əksinə. Uydurma artist Lalə Novanın iki relizini götürək. Gülməli klipi olan şən treki streamlərdən qat-qat çox baxış yığır. Sakit akustik mahnısı isə YouTube-da yerindən tərpənmir, amma Spotify-da dinləyicilərin öz gecə pleylistlərinə düşməyə davam edir. Heç biri uğursuz deyil, sadəcə fərqli iş görürlər.
Birbaşa müqayisə niyə yanıldır
Mənzərəni tez-tez bir neçə şey təhrif edir:
- Reklam. Pullu video kampaniyalar videonu reklam kimi görən adamlardan baxış gətirir. Bu adamlar mahnını bir daha axtarmaya da bilər.
- Avtomatik oxutma. Hər iki platformada musiqi başqa nəyinsə ardınca özü başlayır. Bu da sayılır, amma şüurlu dinləmədən fərqli diqqətdir.
- Viral Shorts. Bir Short partlaya bilər, tam klip və trek isə demək olar dəyişməz, çünki baxışlar Short-da qalır.
- Vaxt. Klip audiodan bir həftə sonra və ya bir ay əvvəl çıxıbsa, iki rəqəm fərqli dövrləri əhatə edir.
- Ölkələr. Hər platformanın öz güclü bazarları var, eyni mahnı fərqli insanlara çatır.
Bir cəmi digəri ilə müqayisə etmək bütün bunları nəzərə almır.
Əvəzində nəyi müqayisə etməli
Faydalı müqayisə hər platformanın öz içində və dövrlər arasında aparılır.
- Cəm yox, trend. Hər rəqəm həftədən həftəyə artırmı? Klipdən, Short-dan, konsertdən sonra nə oldu?
- Diqqətin dərinliyi. YouTube-da orta baxış müddətinə, yəni videonun nə qədərinə baxıldığına və klipdən gələn yeni abunəçilərə bax. Spotify-da Spotify for Artists vasitəsilə yadda saxlamaları, pleylistə əlavələri və bir dinləyiciyə düşən stream sayını yoxla.
- Mahnı mahnıya qarşı. Öz iki mahnını YouTube-da müqayisə etmək bir mahnını iki platformada müqayisə etməkdən qat-qat ədalətlidir.
- Ölkə ölkəyə qarşı. Hər mahnı hər platformada harada güclüdür? Cavablar çox vaxt fərqli olur və konsert, reklam planlamaq üçün çox faydalıdır.
- Eyni tarix aralığı. Nəyisə müqayisə etməzdən əvvəl həmişə eyni dövrləri yan-yana qoy.
Sadə aylıq qayda
- Bir tarix aralığı seç, məsələn son 28 gün, və hər iki platformada onu istifadə et.
- Hər mahnı üçün nəzarət etdiyin hər versiyanın YouTube baxışlarını ayrıca, Spotify streamlərini və dinləyicilərini də yanında yaz.
- Rəqəmlərin yanına həmin dövrdə nə baş verdiyini qeyd et: pleylist, Short, reklam, konsert.
- Hər mahnının hansı platformada nisbətən güclü olduğunu və hansı ölkələrdə olduğunu işarələ.
- Distribusiya hesabatları gələndə onları yoxla. CULT panelində hər hesabat dövründə tərəfdaş hesabatları yoxlanandan sonra platforma və ölkə üzrə streamlər görünür, hər hesabatda mənbə və dövr göstərilir. Onlar canlı sayğaclardan gec gəlir, ona görə dünənə qiymət vermək üçün yox, trendləri təsdiqləmək üçün istifadə et.
Bir neçə aydan sonra qanunauyğunluq görünəcək. Çox artist üçün YouTube insanların onunla ilk tanış olduğu yerdir, Spotify isə qalanların dinləməyə davam etdiyi yer. Bəziləri üçün tərsinədir. Hər platformanın hər növ mahnı üçün hansı rolu oynadığını bilmək növbəti relizi planlamağa hansı rəqəmin böyük olduğunu bilməkdən qat-qat çox kömək edir.