Bir ölkədən gələn min stream ilə başqa ölkədən gələn min stream nadir hallarda eyni pul gətirir. Bu, hesabatında səhv olduğunu göstərmir. Dinləmələrin sayı eynidir, amma hər birinin arxasında fərqli şey dayanır: dinləyicinin ödədiyi abunə haqqı, ümumiyyətlə ödəyənlərin payı, pulsuz dinləmənin yanındakı reklam və pulun hansı valyutada qazanıldığı.
Hər ölkənin öz fondu var
Platformalar gəliri adətən bazar-bazar hesablayır. Bir ölkədə yığılan abunə haqları və reklam gəliri həmin ölkənin fondunu yaradır, o ölkədəki streamlər də bu fondu öz aralarında bölüşür. Bakıdakı dinləyicin Azərbaycan fonduna bir stream əlavə edir, Berlindəki dinləyicin isə Almaniya fonduna.
Yəni stream sadəcə "bir stream" deyil. O, konkret bir fondun payıdır, fondlar isə həm ölçüsünə, həm də onu bölüşən streamlərin sayına görə fərqlənir.
Abunə qiyməti hər ölkədə ayrıca qoyulur
Striminq servisləri paketlərin qiymətini hər bazar üçün ayrıca təyin edir və adətən yerli gəlir səviyyəsini nəzərə alır. Eyni premium paket bir ölkədə digərindən bir neçə dəfə baha ola bilər. Dinləyici az ödəyirsə, onun hər streaminin arxasında fonda düşən pul da az olur.
Paketin növü də rol oynayır. Ailə, tələbə və iki nəfərlik paketlərdə bir ödəniş bir neçə adam arasında bölünür, ona görə hər dinləyicinin arxasındakı məbləğ fərdi paketdəkindən kiçik olur. Belə paketlərin geniş yayıldığı ölkələrdə orta göstərici aşağı düşür. Pulsuz sınaq ayları isə bir müddət demək olar ki, heç nə gətirmir.
Pulsuz dinləmə reklamla dolanır, reklam bazarları isə fərqlidir
Bir çox ölkədə auditoriyanın böyük hissəsi pulsuz, reklamlı versiyada dinləyir. Bu pul reklamverənlərdən gəlir, reklamverənlər isə müxtəlif ölkələrdəki insanlara çatmaq üçün çox fərqli məbləğlər ödəyir. Reklam bazarı güclü olan ölkədə reklamlı bir stream reklamın ucuz olduğu bazardakından nəzərəçarpacaq dərəcədə çox gətirə bilər.
Ödəyənlərlə pulsuz dinləyənlərin nisbəti də ölkədən ölkəyə dəyişir. Abunə qiyməti oxşar olan iki ölkə də fərqli orta rəqəm verə bilər, əgər onlardan birində insanlar əsasən pulsuz dinləyirsə.
Bir də platformaların payı var. Bəzi ölkələrdə insanlar əsasən bir servisdə, digərlərində başqasında dinləyir, bir çox yerdə isə musiqinin xeyli hissəsi YouTube-da dinlənir. Hər platformanın öz qiymətləri, pulsuz istifadəçilərinin öz payı və hüquq sahibləri ilə öz razılaşmaları var. Ölkə üzrə orta rəqəmin özü də əslində oradakı platformaların qarışığıdır.
Valyuta və tutulmalar
Pul yerli valyutada yığılır, sonra hesabat üçün başqa valyutaya çevrilir. Yerli valyuta ucuzlaşanda eyni abunə haqqı çevriləndən sonra daha az dəyər edir, halbuki dinləyici üçün heç nə dəyişməyib. Ona görə bir ölkədən gələn streamlərin dəyəri il ərzində tərəddüd edə bilər, auditoriyan isə olduğu kimi qalar.
Gəlir bölünməzdən əvvəl platformalar adətən satış vergiləri kimi vergiləri və bəzi yerli ödənişləri çıxır. Bunlar da ölkədən ölkəyə fərqlidir. Hər tutulmanı hesabatında ayrıca sətir kimi görməyəcəksən, amma rəqəmlərin fərqli olmasının səbəblərindən biri də budur.
Bu məlumatla nə etməli
"Baha" ölkələrin dalınca qaçma. Hansısa bazardan yalnız orada stream daha dəyərli olduğu üçün trafik almaq adətən mahnını keçən və bir daha qayıtmayan dinləyicilər gətirir. Saxta streamlər isə relizin platformadan silinməsi ilə də bitə bilər. Musiqini həqiqətən sevən auditoriya istənilən orta rəqəmdən dəyərlidir.
Amma məlumatdan istifadə et. Hesabatına ölkələr üzrə bax və dövr-dövr streamləri qazancla müqayisə et. Tutaq ki, Nigar Elxanın dinləyicilərinin çoxu Azərbaycandadır, kiçik bir hissəsi isə Avropada yaşayan diasporadır. Hesabatda görə bilər ki, sayca kiçik olan bu qrup qazancın streamlərdəki payından xeyli böyük hissəsini gətirir. Bu, real qərarlara təsir edə bilər: başqa dildə subtitr, diaspora üçün konsert, həmin ölkədən olan artistlə birgə mahnı.
Bir şeyi də unutma: kiçik rəqəmlər aldadıcı olur. Bir ölkədən cəmi bir neçə yüz stream gəlirsə, orta dəyər bir dövrdə təsadüfən yüksək, növbəti dövrdə isə aşağı çıxa bilər. Ciddi nəticə üçün bir neçə dövrün cəminə bax və eyni platformanı eyni platforma ilə tutuşdur.
CULT panelində hər hesabat streamləri platforma və ölkə üzrə göstərir, mənbəyi və dövrü də yanında yazılır. Bu, fərqli ayları və platformaları qarışdırmadan eyni şeyi eyni şeylə müqayisə etməyə kömək edir.
Artistlərin tez-tez verdiyi suallar
Streamlər eyni qaldığı halda bir ölkədən gələn gəlir niyə azaldı?
Çox vaxt səbəb valyuta, qiymət dəyişikliyi, dinləyicilərin pullu versiyadan pulsuza keçməsi və ya başqa platformalara yönəlməsidir. Nəticə çıxarmazdan əvvəl bir neçə dövrə bax.
Hər ölkə üzrə dəqiq tarifi öyrənmək olarmı?
Sabit rəqəm kimi yox. Tarif hər dövrdən sonra hesablanır, platformadan asılıdır və zamanla dəyişir. Ən etibarlı bələdçi öz hesabatlarındır.
Daha çox ödəyən bazarlara çatmaq üçün başqa dildə mahnı buraxmalıyam?
Yalnız bu, musiqinə səmimi yaraşırsa. Dil orta tarifin yox, auditoriyanın arxasınca getməlidir.