«Новый сингл зашёл лучше прошлого?» Большинство артистов отвечают на этот вопрос, открыв статистику и посмотрев на общее число стримов на сегодня. Но так восемь месяцев старой песни сравниваются с тремя неделями новой, и ответ почти всегда неверный. Чтобы честно сравнить два релиза, нужны одна таблица, несколько правил и минут двадцать на каждый релиз.
Считай от дня релиза, а не по календарю
Первое правило: сравнивай одинаковые окна, отсчитанные от даты выхода каждой песни. С 1-го по 7-й день, с 1-го по 28-й, с 1-го по 90-й. Никогда не «сентябрь против октября», потому что одна песня могла быть доступна весь месяц, а другая девять дней.
Большинству независимых артистов хватает трёх окон:
- Первые 7 дней показывают, как прошёл старт: твоя текущая аудитория, анонсы, внимание в день релиза.
- Первые 28 дней показывают, подхватили ли песню алгоритмические подборки и плейлисты.
- Первые 90 дней показывают, есть ли у песни жизнь после старта.
Записывай цифры, когда закрывается каждое окно. Одни панели позволяют потом вернуться к любому периоду, другие нет, а данные иногда корректируются задним числом. Запись, сделанная на 28-й день, становится точкой отсчёта, к которой всегда можно вернуться.
Сравнение релизов: один источник и одна метрика
Сравнивай сопоставимое. Стримы песни А в Spotify со стримами песни Б в Spotify. Не стримы одной в Spotify с просмотрами другой на YouTube, и не «все площадки» для одной, когда для другой есть только Spotify.
То же с типом цифр. Стримы, слушатели, сохранения и подписчики измеряют разное. Выбери небольшой набор и каждый раз используй ровно его. Если ежедневная статистика приходит из одного места, а ежемесячные отчёты о доходах из другого, не смешивай их в одном сравнении: дневные цифры остаются предварительной оценкой, а отчёты приходят позже и отражают то, что партнёры в итоге засчитали.
Веди журнал продвижения
Цифры сами себя не объясняют. Без заметок ты припишешь любую разницу самой песне, хотя она могла взяться из рекламы, клипа, коллаборации или праздничных выходных.
Для каждого релиза коротко записывай:
- что и когда публиковал, включая короткие видео
- какую рекламу запускал и в какие даты
- какие плейлисты добавили песню, редакторские или независимые
- коллаборации, фиты, интервью, концерты
- всё, что от тебя не зависело: праздники, громкие новости, тренды
Артём Лис сравнил сингл «Ночной» со следующим, «Осень», и расстроился: у «Осени» за первые 28 дней было меньше стримов. Журнал напомнил, что «Ночной» на второй неделе попал в тренд коротких видео, а «Осень» вышла в сессию почти без продвижения. Сравнение перестало быть спором о том, какая песня лучше, и превратилось в полезную заметку о выборе времени.
Смотри на соотношения, а не только на суммы
Суммы награждают охват. Соотношения показывают, как люди отреагировали, когда услышали песню. Несколько показателей, которые легко посчитать:
- Стримы на слушателя. Чем выше, тем чаще к песне возвращаются.
- Сохранения на слушателя. Если песню добавляют в медиатеку, это сильный знак интереса.
- Доля плейлистов против твоего профиля и медиатек. Показывает, вышла ли песня за пределы тех, кто тебя уже знает.
- Новые подписчики за окно. Показывает, вызвала ли песня интерес к тебе самому.
Не обращай внимания на пустые цифры, которые красиво выглядят и ничего не объясняют: общее число показов, лайки под постом-анонсом или большое число стримов от короткого попадания в подборку, которое исчезло через три дня.
Одна строка на релиз
Заведи по строке на каждый релиз с одинаковыми столбцами:
- дата релиза
- стримы на 7-й, 28-й и 90-й день
- слушатели на 28-й день
- сохранения на 28-й день
- доля стримов из плейлистов на 28-й день
- три главные страны
- короткая сводка продвижения из журнала
Через три-четыре релиза таблица начнёт показывать закономерности, которых не видно ни на одном скриншоте: какие песни твоя аудитория сохраняет, какое продвижение реально сдвигает цифры, какие страны откликаются на какой язык.
Читай результат честно
При маленьких числах небольшая разница остаётся шумом. Если у одной песни 900 стримов за 28 дней, а у следующей 1050, это почти ничего не значит. Ищи большую разницу, которая повторяется от релиза к релизу.
И помни, что новый релиз часто поднимает старые песни, потому что новые слушатели изучают твой профиль. В панели CULT стримы по площадкам и странам появляются за каждый отчётный период, так что можно проверить, вырос ли вокруг нового сингла весь каталог, а не только сам сингл. Иногда настоящий результат релиза именно в этом.