حين تنتهي الأغنية تكون قد سمعتها مئات المرات ونظرت إلى الغلاف أسابيع. لم تعد قادراً على معرفة ما سيلاحظه غريب في الثانية الأولى. اختبار صغير قبل الإصدار يمنحك زوجاً ثانياً من العيون والآذان. لا يحتاج إلى ميزانية ولا إلى أدوات خاصة، لكنه يحتاج إلى خطة، لأن اختباراً عشوائياً أسوأ من عدم الاختبار.
ما الذي يستحق الاختبار
اختبر الأشياء التي يقرر المستمع بشأنها في لحظة:
- الغلاف: خياران أو ثلاثة على الأكثر. في تطبيق الاستماع يكون الغلاف صغيراً، وهو غالباً سبب ضغط أحدهم على التشغيل أو تجاوزه.
- الـ hook: الجزء الذي ستضعه في فيديو قصير أو ستوري. أي خمس عشرة ثانية تجعل الشخص يريد المزيد؟
- العنوان: فقط إذا كنت متردداً حقاً بين اثنين. تغيير العنوان لاحقاً صعب.
لا تختبر الأغنية كاملة أو الميكس بهذه الطريقة. هذان يحتاجان إلى مستمعين حقيقيين ووقت لا إلى استطلاع سريع.
طرق لإجراء اختبار سريع
أمامك ثلاثة خيارات بسيطة، من الأرخص إلى الأكثر تنظيماً.
- الستوري أو الاستطلاع. انشر خياري الغلاف جنباً إلى جنب واسأل أيهما يدفعهم إلى الضغط. وبالنسبة للـ hook، انشر مقطعين قصيرين في يومين مختلفين أو لنصفين مختلفين من جمهورك. أبقِ النص مطابقاً ليكون الاختلاف الوحيد هو ما تختبره.
- الأصدقاء المقربون أو مجموعة صغيرة. قائمة من عشرة إلى عشرين شخصاً تعمل جيداً، خاصة إن كان فيها من ليسوا من أقرب أصدقائك. اسألهم أسئلة منفصلة بدل "هل أعجبك؟": أيهما كنت ستضغط عليه أولاً، ما نوع الموسيقى التي يوحي بها هذا، أي جزء بقي في ذاكرتك؟
- إعلان صغير. إن كنت تعلن عن موسيقاك أصلاً، فاعرض النسختين على جمهور متشابه في الوقت نفسه وبالميزانية نفسها وللمدة نفسها. قارن كم شخصاً توقف أو شاهد حتى النهاية أو ضغط.
أياً كانت الطريقة، حدد مسبقاً ما يُعد فوزاً. إذا نظرت إلى الأرقام بعد أن تراها فقط فستختار تلك التي تتفق معك.
اختبار الغلاف
للغلاف عدة مهام، ويمكن فحص كل منها بسرعة.
- اختبار الحجم. صغّره إلى حجم الصورة المصغرة في هاتفك. هل ما زلت تقرأ العنوان أو تتعرف على الصورة؟
- اختبار النوع الموسيقي. أرِه لثانيتين واسأل أي نوع من الموسيقى يمكن أن يكون. إذا لم تتطابق الإجابة مع موسيقاك فقد يتجاوزه محبو نوعك، وقد ينقر عليه من لا يحبونه ثم يغادرون.
- اختبار التباين. انظر إليه بالأبيض والأسود وعلى شاشة بالوضع الداكن. الغلاف الذي يعتمد على تفاصيل صغيرة يضيع في الخلاصة.
- اختبار النص. إن وُجد نص فتأكد أنه كبير وإملاؤه صحيح وليس قريباً جداً من الحافة، وأن اسم الفنان واسم الأغنية لا يتعارضان مع نص المنصة نفسها.
أياً كان الغلاف الفائز، صدّره بصيغة JPG بحجم 3000 × 3000 بكسل بالضبط، وهو الحجم الذي تطلبه بوابة CULT، وتأكد أنك تملك كل صورة وخط فيه أو لديك إذن باستخدامها.
اختبار الـ hook
في الـ hook أهم شيء أول ثلاث ثوانٍ. اقتطع مقطعين بالطول نفسه يبدآن من مكانين مختلفين: أحدهما من جملة الكورس والآخر من المقطع الغنائي الأول. راقب ماذا يفعل الناس. هل يبقون حتى النهاية؟ هل يرسلونه لأصدقائهم؟ هل يطلبون الأغنية كاملة؟
الاختبار الثاني هو الذاكرة. شغّل المقطع لصديق مرة واحدة واطلب منه في اليوم التالي أن يدندن بما تذكره أو يصفه. إذا لم يتذكر شيئاً فقد يكون الـ hook معقداً جداً أو ليس في المكان الذي ظننته.
كيف تقرأ ردود الفعل
- اعتبر بضع إعجابات ضجيجاً. حفنة من الإجابات ليست دليلاً، لذا ابحث عن فرق واضح لا فرق ضئيل.
- أعطِ وزناً للأفعال أكثر من الآراء: المشاركات والحفظ والردود والمشاهدات الكاملة.
- إذا انقسمت النتائج بالتساوي فالأرجح أن الخيارين يعملان، فاختر ما تفضّله.
- تذكر من أجاب. متابعوك يعرفونك أصلاً، لذلك تحدثك إجاباتهم عن معجبيك لا عن مستمع جديد.
لا تبالغ في الاختبار
الاختبار أداة لتفادي خطأ واضح، وليس وسيلة لإزالة كل المخاطرة. جولة أو جولتان تكفيان. إذا اختبرت ثمانية أغلفة على مدى ستة أسابيع فستؤخر الإصدار وتنتهي بالخيار الأكثر عادية، وهو في الغالب الأقل بقاءً في الذاكرة.
وإذا خالفت الآراء فكرتك الفنية وكانت الفكرة مهمة بالنسبة لك فلا بأس أن تحتفظ بها. استخدم الاختبار لتعرف ما يلاحظه الناس، ثم قرر عن قصد.