افتح قسم الجمهور في Spotify for Artists وسترى مستمعيك مقسمين إلى مجموعات. أنفع تقسيم هو بين من يختارون موسيقاك بأنفسهم ومن لا يسمعونها إلا لأن Spotify وضعها أمامهم. مليون استماع من مستمعين مبرمجين قد يكون أقل قيمة لمسيرتك من بضعة آلاف من أناس جاؤوا يبحثون عنك. إليك معنى هذه الشرائح وكيف تستفيد منها.
الشرائح الثلاث بكلمات بسيطة
المستمعون النشطون (active listeners). هم من يختارون موسيقاك بأنفسهم. يجدونك عبر البحث أو ملف الفنان أو مكتبتهم أو قوائم تشغيلهم الخاصة، ويعودون. هم أقرب ما تملكه المنصة إلى المعجب.
المستمعون النشطون سابقاً (previously active listeners). هم من كانوا يستمعون إليك بهذه الطريقة النشطة لكنهم لم يفعلوا ذلك مؤخراً. بعضهم ابتعد، وبعضهم انتقل إلى موسيقى أخرى، وبعضهم نسي ببساطة. هم يعرفونك أصلاً، ولذلك هم أسهل مجموعة لاستعادتها.
المستمعون المبرمجون (programmed listeners). هم من يسمعون موسيقاك غالباً أو حصراً عبر توصيات يبرمجها Spotify لهم: قوائم تشغيل خوارزمية، أو راديو، أو تشغيل تلقائي، أو قوائم يحررها فريق المنصة. لم يختاروك هم، بل اختارك النظام. قد يعجبهم ما يسمعون، لكنهم لم يجعلوك بعد جزءاً من استماعهم الخاص.
بعض إصدارات الأداة تجمع المستمعين أيضاً حسب كثرة استماعهم، مثل المستمع الخفيف والمتوسط والمتحمس جداً. انظر إلى ما يعرضه حسابك. قد تختلف التسميات الدقيقة عما وُصف هنا.
لماذا يهم الفرق
إجمالي الاستماع يخفي سؤالاً مهماً: هل جاء الناس إليك، أم أُوصلتَ أنت إليهم؟
- جمهور مبرمج كبير يدل على أن الخوارزمية تحب أغنيتك. هذا جيد، لكنه هش. حين تتوقف التوصية يختفي هؤلاء المستمعون دون أثر.
- جمهور نشط يتنامى يعني أن الناس يحفظون أغانيك ويعودون إلى ملفك ويضيفونك إلى قوائمهم ويبحثون عن إصدارك القادم. هذا الجمهور يبقى.
- مجموعة كبيرة من النشطين سابقاً هي إشارة. كان الناس مهتمين. وشيء ما، مثل صمت طويل بين الإصدارات، أبعدهم.
يركز معظم الفنانين على عدد المستمعين الشهري. أما الشرائح فتخبرك مم يتكوّن هذا الرقم.
كيف تحوّل المستمع المبرمج إلى معجب نشط
لا تستطيع إجبار أحد على أن يصير معجباً، لكنك تستطيع تسهيل ذلك وإعطاء سبب.
- اطلب منهم الحفظ والمتابعة. في منشوراتك على وسائل التواصل اطلب من الناس حفظ الأغنية في مكتبتهم أو متابعة ملفك. الأغنية المحفوظة إشارة اختيار نشط.
- اجعل ملفك يستحق الزيارة. صورة واضحة ونبذة قصيرة وأفضل أغنية لك في Artist Pick وإصدارات حديثة تجعل زيارة المستمع المبرمج ذات معنى.
- أصدر بانتظام. يصل المتابعين إشعار بالموسيقى الجديدة. والصمت الطويل يسمح للمستمعين بالانزلاق إلى مجموعة "النشطين سابقاً".
- أنشئ قوائم تشغيلك. قائمة بأغانيك أو بالفنانين الذين يلهمونك تعطي الناس سبباً لمتابعتك بدل أغنية واحدة.
- أحضر الناس إلى Spotify من أماكن تتحكم بها. مستمع وجدك في فيديو قصير أو في حفل حي أو عبر صديق ثم بحث عن اسمك يصبح مستمعاً نشطاً فوراً.
- تعاون مع غيرك. جمهور فنان آخر جاء إلى ملفك بعد تعاون جاء باختياره.
- اعمل خارج الإنترنت أيضاً. الحفلات والإذاعة المحلية والكلام المتناقل بين الناس تصنع مستمعين نشطين لا تعطيك إياهم أي خوارزمية.
استعادة النشطين سابقاً
هذه المجموعة تعرفك أصلاً، لذلك يكفي في الغالب تذكير. أكثر ما يفيد إصدار جديد، فالمتابعون يصلهم إشعار به. وإلى جانب ذلك، شارك أغنية قديمة مع قصة جديدة، أو انشر نسخة حية أو فيديو أكوستيك، أو اكتب منشوراً قصيراً بمناسبة سنة على أغنية ربما أحبوها. تعامل مع الأمر كحديث لا كحملة.
ما الذي تراقبه مع الوقت
انظر إلى الشرائح كل شهر لا كل يوم. الصورة الصحية هي مجموعة نشطة تنمو، ومجموعة مبرمجة ثابتة أو متراجعة نسبة إليها، ومجموعة نشطة سابقاً تتقلص بعد كل إصدار. قارن إصداراً بإصدار ولا تنزعج لأسبوع واحد.
في بوابة CULT، الوصول إلى Spotify وApple Music for Artists جزء من باقة New Artist. وأياً كانت طريقة حصولك على الوصول، انظر إلى تبويب الجمهور بعد كل إصدار ودوّن ما تغيّر. ستبيّن لك هذه الملاحظات أي الخطوات تنقل المستمع من عابر إلى نشط فعلاً.