Spotify'da aktif ve programlanmış dinleyiciler ne demek

Spotify for Artists'in kitle bölümünü açtığında dinleyicilerinin gruplara ayrıldığını görürsün. En yararlı ayrım, müziğini kendisi seçen insanlarla onu yalnızca Spotify önüne koyduğu için duyan insanlar arasındaki ayrımdır. Programlanmış dinleyicilerden gelen bir milyon dinlenme, seni arayıp bulan birkaç bin kişiden gelen dinlenmeden kariyerin için daha az değerli olabilir. Segmentlerin ne anlama geldiğini ve nasıl kullanacağını anlatalım.

Üç segment, sade bir dille

Aktif dinleyiciler (active listeners). Müziğini kendi seçen insanlardır. Seni arama, sanatçı profili, kendi kitaplığı ya da kendi çalma listeleri yoluyla bulurlar ve geri dönerler. Platformda bir hayrana en yakın olan onlardır.

Daha önce aktif olan dinleyiciler (previously active listeners). Eskiden seni bu şekilde aktif dinleyen, ama son zamanlarda dinlemeyen insanlardır. Bazıları uzaklaştı, bazıları başka müziğe geçti, bazıları da basitçe unuttu. Seni zaten tanıyorlar, bu yüzden geri kazanması en kolay gruptur.

Programlanmış dinleyiciler (programmed listeners). Müziğini çoğunlukla ya da yalnızca Spotify'ın onlar için programladığı öneriler aracılığıyla duyan insanlardır: algoritmik çalma listeleri, radyo, otomatik oynatma ya da editör listeleri. Seni onlar seçmedi, sistem seçti. Duyduklarını beğenebilirler, ama seni henüz kendi dinleme alışkanlıklarının bir parçası yapmadılar.

Aracın bazı sürümleri dinleyicileri ne sıklıkla dinlediklerine göre de gruplandırır, örneğin hafif, orta ve süper dinleyiciler. Hesabında neyin gösterildiğine bak. Kesin adlar burada anlatılandan farklı olabilir.

Fark neden önemli

Toplam dinlenme önemli bir soruyu gizler: insanlar sana mı geldi, yoksa sen mi onlara ulaştırıldın?

• Büyük bir programlanmış kitle, algoritmanın şarkını sevdiğini gösterir. Bu iyidir, ama kırılgandır. Öneri durduğunda o dinleyiciler iz bırakmadan kaybolur.
• Büyüyen bir aktif kitle, insanların şarkılarını kaydettiği, profiline döndüğü, seni kendi çalma listelerine eklediği ve bir sonraki yayınını aradığı anlamına gelir. Bu tür kitle kalır.
• Büyük bir daha önce aktif grup bir sinyaldir. İnsanlar eskiden ilgiliydi. Bir şey, örneğin yayınlar arasındaki uzun sessizlik, onları uzaklaştırdı.

Çoğu sanatçı aylık dinleyici sayısına bakar. Segmentler o sayının neyden oluştuğunu gösterir.

Programlanmış dinleyiciyi aktif hayrana nasıl dönüştürürsün

Kimseyi hayran olmaya zorlayamazsın, ama bunu kolaylaştırabilir ve bir neden verebilirsin.

1. Kaydetmelerini ve takip etmelerini iste. Sosyal medya paylaşımlarında insanlardan şarkıyı kitaplıklarına kaydetmelerini ya da profilini takip etmelerini rica et. Kaydedilmiş bir şarkı, aktif bir tercihin sinyalidir.
2. Profilini ziyarete değer yap. Net bir fotoğraf, kısa bir biyografi, en iyi şarkının Artist Pick olarak seçilmesi ve son yayınlar, programlanmış bir dinleyicinin ziyaretini anlamlı kılar.
3. Düzenli yayın çıkar. Takipçilere yeni müzik için bildirim gider. Uzun sessizlik, dinleyicilerin "daha önce aktif" gruba kaymasına izin verir.
4. Kendi çalma listelerini kur. Şarkılarından ya da sana ilham veren sanatçılardan oluşan bir liste, insanlara tek bir parça yerine seni takip etmek için bir neden verir.
5. İnsanları kontrol ettiğin yerlerden Spotify'a yönlendir. Seni kısa bir videoda, canlı bir konserde ya da bir arkadaş aracılığıyla bulup sonra adını arayan dinleyici hemen aktif bir dinleyiciye dönüşür.
6. İş birliği yap. Başka bir sanatçının kitlesi iş birliğini izleyip profiline geliyorsa kendi tercihiyle gelmiştir.
7. Çevrimdışı işi de yap. Konserler, yerel radyo ve ağızdan ağıza, hiçbir algoritmanın veremeyeceği aktif dinleyiciler yaratır.

Daha önce aktif olanları geri kazanmak

Bu grup seni zaten tanıyor, bu yüzden bir hatırlatma çoğu zaman yeterli olur. En çok yeni bir yayın yardımcı olur, çünkü takipçilere bildirim gider. Bunun dışında eski bir şarkıyı yeni bir hikâyeyle paylaş, canlı bir versiyon ya da akustik bir video yayınla, ya da büyük olasılıkla sevdikleri şarkının yıl dönümü için kısa bir paylaşım yap. Bunu bir kampanya gibi değil, bir sohbet gibi yürüt.

Zaman içinde neye bakmalı

Segmentlere her gün değil, her ay bak. Sağlıklı tablo, büyüyen bir aktif grup, ona göre sabit ya da küçülen bir programlanmış grup ve her yayından sonra küçülen bir daha önce aktif gruptur. Yayınları birbiriyle karşılaştır ve tek bir hafta yüzünden paniğe kapılma.

CULT portalında Spotify ve Apple Music for Artists erişimi New Artist paketinin içindedir. Erişimi nasıl elde edersen et, her yayından sonra kitle sekmesine bak ve neyin değiştiğini yaz. Bu notlar hangi adımların dinleyiciyi tesadüfi olmaktan aktif olmaya taşıdığını sana gösterecek.