Şarkı bittiğinde onu yüzlerce kez dinlemiş, kapağa haftalarca bakmış olursun. Yabancı birinin ilk saniyede neyi fark edeceğini artık ayırt edemezsin. Yayından önce yapılacak küçük bir test sana ikinci bir çift göz ve kulak verir. Bunun için bütçeye ya da özel araçlara gerek yok, ama bir plan gerek, çünkü özensiz bir test hiç test yapmamaktan kötüdür.
Neyi test etmeye değer
Dinleyicinin bir anda karar verdiği şeyleri test et:
- Kapak görseli: en fazla iki üç seçenek. Müzik uygulamasında kapak küçüktür ve çoğu zaman biri play'e basar ya da geçip gider, bunun nedeni odur.
- Hook: kısa videoya ya da hikâyeye koyacağın bölüm. Hangi on beş saniye insanda devamını duyma isteği uyandırıyor?
- Başlık: yalnızca gerçekten ikisi arasında kaldıysan. Başlığı sonradan değiştirmek zordur.
Şarkının tamamını ya da miksi bu yolla test etme. Onlar hızlı bir anket değil, gerçek dinleyici ve zaman ister.
Hızlı test nasıl yapılır
Ucuzdan daha yapılandırılmışa doğru üç basit seçeneğin var.
- Hikâyeler ya da anket. İki kapak seçeneğini yan yana paylaş ve hangisine dokunmak istediklerini sor. Hook için iki kısa kesiti farklı günlerde ya da kitlenin farklı yarılarına paylaş. Yazıyı aynı tut ki tek fark test ettiğin şey olsun.
- Yakın arkadaşlar ya da küçük bir grup sohbeti. On yirmi kişilik bir liste iyi çalışır, içinde en yakın arkadaşların olmayan insanlar da varsa. Onlara "beğendin mi?" yerine ayrı sorular sor: hangisine önce dokunurdun, bu hangi tür müziğe benziyor, hangi bölüm aklında kaldı?
- Küçük bir reklam. Müziğini zaten tanıtıyorsan iki versiyonu benzer bir kitleye aynı anda, aynı bütçe ve aynı sürede göster. Kaç kişinin durduğunu, sonuna kadar izlediğini ya da tıkladığını karşılaştır.
Hangi yöntemi seçersen seç, neyin galibiyet sayılacağına önceden karar ver. Rakamlara ancak gördükten sonra bakarsan, seninle aynı fikirde olanları seçersin.
Seçenekleri gösterme sırasını da değiştir: insanların yarısına önce A'yı, yarısına önce B'yi göster. İlk gelen çoğu zaman avantaj kazanır. Testi yayın tarihinden yeterince önce yap: yayının incelenmesi ve teslim edilmesi gerekir, bu yüzden son güne kadar beklersen değişiklik için zaman kalmayabilir.
Kapağı test etmek
Bir kapağın birkaç görevi vardır ve her biri hızla kontrol edilebilir.
- Boyut testi. Telefondaki küçük resim boyutuna kadar küçült. Başlığı hâlâ okuyabiliyor ya da görseli tanıyabiliyor musun?
- Tür testi. İki saniye göster ve bunun nasıl bir müzik olabileceğini sor. Cevap müziğinle uyuşmuyorsa, türünü sevenler geçip gidebilir, sevmeyenler ise tıklayıp çıkabilir.
- Kontrast testi. Siyah beyaz hâlinde ve koyu modlu bir ekranda bak. Küçük ayrıntılara bağlı bir kapak akışta kaybolur.
- Yazı testi. Yazı varsa büyük, doğru yazılmış ve kenara fazla yakın olmadığını, sanatçı ve parça adlarının platformun kendi yazısıyla çakışmadığını kontrol et.
Hangi kapak kazanırsa kazansın, onu tam 3000 × 3000 piksel JPG olarak dışa aktar, CULT portalı da tam bu boyutu istiyor, ve içindeki her görselin ve yazı tipinin sana ait olduğunu ya da kullanım iznin olduğunu kontrol et.
Hook'u test etmek
Hook için ilk üç saniye en önemlisidir. Aynı uzunlukta, farklı yerden başlayan iki kesit hazırla: biri nakarat cümlesinden, diğeri kıtadan. İnsanların ne yaptığına bak. Sonuna kadar kalıyorlar mı? Arkadaşlarına gönderiyorlar mı? Şarkının tamamını istiyorlar mı?
İkinci test hafızadır. Kesiti bir arkadaşına bir kez dinlet ve ertesi gün ne hatırladığını mırıldanmasını ya da anlatmasını iste. Hiçbir şey hatırlamıyorsa hook fazla karmaşık olabilir ya da düşündüğün yerde olmayabilir.
Tepkileri nasıl okumalı
- Birkaç beğeniyi gürültü say. Bir avuç cevap kanıt değildir, bu yüzden küçük bir fark değil, net bir fark ara.
- Görüşlerden çok eylemlere ağırlık ver: paylaşımlar, kaydetmeler, cevaplar, tam izlemeler.
- Sonuçlar eşit bölünüyorsa muhtemelen iki seçenek de işe yarıyor, sevdiğini seç.
- Kimin cevap verdiğini unutma. Takipçilerin seni zaten tanıyor, bu yüzden cevapları yeni bir dinleyiciyi değil, hayranlarını anlatır.
Aşırı test yapma
Test, açık bir hatadan kaçınma aracıdır. Bütün riski ortadan kaldırmanın yolu değildir. Bir iki tur yeter. Altı hafta boyunca sekiz kapak test edersen yayını geciktirirsin ve en ortalama seçenekle kalırsın, bu da genellikle en az akılda kalan demektir.
Geri bildirim sanatsal fikrine ters düşse de o fikir senin için önemliyse onu koruyabilirsin. Testi insanların neyi fark ettiğini öğrenmek için kullan, sonra kararı bilerek ver.