Çoğu yayın aynı şekli izler: ilk günlerde yüksek bir nokta, hızlı bir düşüş ve yıllarca sürebilen alçak, sabit bir çizgi. Grafiğin böyle görünüyorsa yanlış bir şey yok. Hemen her sanatçı ilk haftanın sonunda rakamlar düştüğünde küçük bir şok yaşar ve bu şok, eğrinin nasıl görünmesi gerektiğini bilmemekten gelir.
Normal bir eğrinin nasıl göründüğünü, onu neyin büktüğünü ve neyin durup kontrol etmeni gerektirdiğini anlatayım.
Olağan biçim: zirve, düşüş, kuyruk
Eğriyi üç parça olarak düşün.
- Zirve. Yayından sonraki ilk günler en yüksek olanlardır. Bu sırada mevcut dinleyicilerin, arkadaşların ve takipçilerin, bir de platformların yeni müziğe verdiği destek aynı anda gelir.
- Düşüş. Birinci ya da ikinci haftadan sonra rakam düşer, çoğu zaman hızla. Hemen dinleyecek olanlar dinlemiştir. Bu başarısızlık gibi hissettirir ama eğri böyle kurulur.
- Kuyruk. Sonra daha alçak ve daha sabit bir seviye gelir. İnsanlar şarkıyı arama, çalma listeleri ve öneriler yoluyla birer ikişer bulur. İyi bir şarkı kuyruğunu uzun süre koruyabilir ve katalog büyüdükçe kuyruk da büyür.
Zirvenin büyüklüğü çoğunlukla zaten sahip olduğun kitleye bağlı. Kuyruğun biçimi ise şarkının yabancılar için ne kadar iyi çalıştığına bağlı. Bunlar iki ayrı şey ve ayrı çalışma gerektiriyor.
İlk günler neden daha yüksek
En yakın dinleyiciler önce gelir. Tarihi biliyorlar, gönderiyi gördüler ve dinlemek istiyorlar. Platformlar da yeni müziği seni takip edenlere önerir, bu da ilk günlerde ek dinlenme getirebilir. Üstelik ilk hafta sen de en aktif olduğun dönemdesin: paylaşım yapıyor, insanlara haber veriyorsun.
Günlük rakamlar sıradan sebeplerle de oynar. Dinleme, haftanın gününe ve türe göre değişir; bu yüzden tek bir zayıf günü eğilim sanma. Haftalara bak.
Eğriyi ne büker
Birkaç şey biçimi değiştirebilir ve her birinin tanınır bir izi vardır:
- Çalma listeleri. Bir listeye girmek genelde şarkı orada kaldığı sürece süren bir yükselme, çıkınca da bir düşüş getirir. Bu düşüş beklenendir.
- Sosyal medya videoları. Yayılan bir klip birkaç gün içinde keskin bir sıçrama verir. Bazen şarkı haftalar sonra geri döner ve eğrinin ikinci bir tepesi olur.
- Tanıtım. Ücretli ya da organize kampanyalar sürdükleri müddetçe çizgiyi yükseltir, sonra geri düşmesine izin verir.
- Mevsimler ve olaylar. Yaz şarkısı yazın büyür. Bir yer ya da bayram hakkında bir şarkı doğru zamanda daha çok dinlenir.
- Video, canlı performans ve basın. Yeni bir klip, bir performans ya da bir yazı eski bir şarkıyı yukarı çekebilir.
- Yavaş öneriler. Platformlar bazen bir şarkıyı yayından haftalar sonra önermeye başlar; bu da belirgin bir sebebi olmayan geç bir yükseliş verir.
Normal olan ve endişe verici olan
Genelde normal olanlar:
- İlk haftadan sonra keskin bir düşüş.
- Bazı günlerin diğerlerinden yüksek olduğu küçük haftalık dalgalar.
- Farklı platformlarda farklı biçimler; çünkü kitleleri ve öneri sistemleri farklı davranır.
- Düz, alçak bir kuyruk.
- Raporların gelmesi zaman aldığı için gecikmeli görünen rakamlar.
Kontrol etmeye değer olanlar:
- Dün sabit olan bir platformda dinlenmelerin sıfıra düşmesi. O platformda yayın durumuna bak; belki parça kaldırılmış ya da bir ülkeye ulaşmamıştır.
- Tek bir ülkeden ya da kaynaktan gelen, açıklayamadığın ve başka yerde karşılığı olmayan büyük bir sıçrama. Bunu yaratmak için sahte dinlenme satın alma. Platformlar yapay dinlenmeleri arar ve sonuç şarkının kaldırılması ya da daha kötüsü olabilir.
- Platformun kendi sanatçı araçlarında görünenle raporunda görünen arasında büyük fark. Genelde farklı rapor dönemleridir ama endişelenmeden önce tarihleri karşılaştır.
Bir şey yanlış görünüyorsa platformu, tarihleri ve başlığı yaz ve bu ayrıntılarla destek ekibine ulaş.
Kendi rakamlarını okumak
CULT panelinde platforma ve ülkeye göre dinlenmeler, iş ortağı raporları kontrol edildikten sonra görünür ve her rapor kaynağını ve dönemini belirtir. Bu yüzden bir haftanın grafiği hâlâ dolmakta olabilir. Aynı türden dönemi aynı türden dönemle karşılaştır; daha hızlı bir bakış için her platformun kendi araçlarını kullan.
Bir yayını başka sanatçınınkiyle değil, kendi önceki yayınlarınla karşılaştır. Önceki şarkından daha büyük bir zirve ve daha yüksek bir kuyruk, mutlak rakamlar ne olursa olsun, ilerlemedir.
Bu biçimle ne yapmalı
Şarkının kaderine ilk hafta karar verme. Kuyruğu kullan: çalma listelerine öner, yeni klipler paylaş, bir video çıkar, canlı çal. Ve yayınlamaya devam et. Her birinin kendi küçük kuyruğu olan çok sayıda şarkıdan oluşan bir katalog, hiçbir tek zirvenin veremeyeceği sağlam bir taban oluşturur.