Spotify for Artists-in auditoriya bölməsini açanda dinləyicilərinin qruplara bölündüyünü görürsən. Ən faydalı bölgü musiqini özü seçən insanlarla onu yalnız Spotify qarşısına çıxardığı üçün eşidən insanlar arasındakıdır. Proqramlaşdırılmış dinləyicilərdən gələn bir milyon dinləmə, səni axtarıb tapan adamlardan gələn bir neçə min dinləmədən karyeran üçün az dəyərli ola bilər. Aşağıda seqmentlərin mənası və onlardan istifadə yolu var.
Üç seqment sadə sözlərlə
Aktiv dinləyicilər (active listeners). Bunlar musiqini özü seçən insanlardır. Səni axtarış, artist profili, öz kitabxanası və ya öz pleylistləri vasitəsilə tapır və qayıdır. Platformada fana ən yaxın olan onlardır.
Əvvəllər aktiv olan dinləyicilər (previously active listeners). Bunlar vaxtilə səni belə aktiv dinləyən, amma son vaxtlar dinləməyən insanlardır. Bəziləri uzaqlaşıb, bəziləri başqa musiqiyə keçib, bəziləri sadəcə unudub. Onlar səni artıq tanıyır, ona görə geri qazanmaq ən asan qrupdur.
Proqramlaşdırılmış dinləyicilər (programmed listeners). Bunlar musiqini əsasən və ya yalnız Spotify-ın onlar üçün proqramlaşdırdığı tövsiyələr vasitəsilə eşidən insanlardır: alqoritmik pleylistlər, radio, avtomatik oxutma və ya redaksiya pleylistləri. Səni onlar seçməyib, sistem seçib. Eşitdiklərini bəyənə bilərlər, amma səni hələ öz dinləmələrinin bir hissəsinə çevirməyiblər.
Alətin bəzi versiyaları dinləyiciləri nə qədər tez-tez dinlədiklərinə görə də qruplaşdırır, məsələn yüngül, orta və super dinləyicilər. Hesabında nəyin göstərildiyinə bax. Dəqiq adlar burada təsvir olunandan fərqli ola bilər.
Fərq niyə vacibdir
Ümumi dinləmələr mühüm bir sualı gizlədir: insanlar sənin yanına gəldi, yoxsa sən onlara çatdırıldın?
- Böyük proqramlaşdırılmış auditoriya alqoritmin mahnını bəyəndiyini göstərir. Bu yaxşıdır, amma kövrəkdir. Tövsiyə dayananda həmin dinləyicilər iz qoymadan yox olur.
- Böyüyən aktiv auditoriya insanların mahnılarını yadda saxladığı, profilinə qayıtdığı, səni öz pleylistlərinə əlavə etdiyi və növbəti relizini axtardığı deməkdir. Belə auditoriya qalır.
- Böyük əvvəllər aktiv qrup siqnaldır. İnsanlar vaxtilə maraqlanıb. Nəsə, məsələn relizlər arasındakı uzun sükut, onları uzaqlaşdırıb.
Əksər artistlər aylıq dinləyici sayına baxır. Seqmentlər həmin rəqəmin nədən ibarət olduğunu göstərir.
Proqramlaşdırılmış dinləyicini aktiv fana necə çevirmək
Heç kimi fan olmağa məcbur edə bilməzsən, amma bunu asan edə və səbəb verə bilərsən.
- Yadda saxlamağı və izləməyi istə. Sosial şəbəkə paylaşımlarında insanlardan mahnını kitabxanalarına əlavə etməyi və ya profilini izləməyi xahiş et. Yadda saxlanmış mahnı aktiv seçim siqnalıdır.
- Profilini ziyarətə dəyər et. Aydın şəkil, qısa tərcümeyi-hal, ən yaxşı mahnının Artist Pick kimi seçilməsi və son relizlər proqramlaşdırılmış dinləyicinin ziyarətini mənalı edir.
- Müntəzəm reliz et. İzləyicilərə yeni musiqi barədə bildiriş gedir. Uzun sükut dinləyicilərin "əvvəllər aktiv" qrupa keçməsinə imkan verir.
- Öz pleylistlərini qur. Mahnılarının və ya sənə ilham verən artistlərin pleylisti insanlara tək trekin yox, səni izləməyin səbəbini verir.
- İnsanları idarə etdiyin yerlərdən Spotify-a yönləndir. Səni qısa videoda, canlı konsertdə və ya dostun vasitəsilə tapıb sonra adını axtaran dinləyici dərhal aktiv dinləyiciyə çevrilir.
- Əməkdaşlıq et. Başqa artistin auditoriyası əməkdaşlığı izləyərək profilinə gəlirsə, öz seçimi ilə gəlir.
- Oflayn işi gör. Konsertlər, yerli radio və ağızdan-ağıza heç bir alqoritmin verə bilməyəcəyi aktiv dinləyicilər yaradır.
Əvvəllər aktiv olanları geri qaytarmaq
Bu qrup səni artıq tanıyır, ona görə xatırlatma çox vaxt kifayətdir. Ən çox yeni reliz kömək edir, çünki izləyicilərə bu barədə bildiriş gedir. Bundan başqa, köhnə mahnını yeni hekayə ilə paylaş, canlı versiya və ya akustik video yerləşdir, ya da onların yəqin ki, sevdiyi mahnı barədə qısa il dönümü paylaşımı et. Bunu kampaniya kimi yox, söhbət kimi apar.
Zamanla nəyi izləmək
Seqmentlərə hər gün yox, hər ay bax. Sağlam mənzərə böyüyən aktiv qrup, ona nisbətdə sabit və ya azalan proqramlaşdırılmış qrup və hər relizdən sonra azalan əvvəllər aktiv qrupdur. Relizləri bir-biri ilə müqayisə et və tək bir həftəyə görə panikaya düşmə. Hər relizdən əvvəl və sonra eyni səhifənin skrinşotunu çək və tarixlə birlikdə saxla. Beləcə altı ay sonra hansı addımdan sonra nəyin dəyişdiyini yaddaşa güvənmədən görə bilərsən.
CULT portalında Spotify və Apple Music for Artists girişi New Artist paketinin tərkibindədir. Girişi necə əldə etməyindən asılı olmayaraq, hər relizdən sonra auditoriya bölməsinə bax və nəyin dəyişdiyini yaz. Bu qeydlər sənə hansı addımların dinləyicini təsadüfidən aktivə daşıdığını göstərəcək.