عدد المشاهدات هو الرقم الذي يراه الجميع تحت الفيديو كليب، وهو أقل الأرقام فائدة. تُحسب المشاهدة بالطريقة نفسها سواء شاهد الشخص الكليب حتى نهايته أو غادر بعد ثوانٍ، وسواء جاء من إعلان أو من رسالة أرسلها له صديق. لتعرف هل نجح الكليب فعلًا، افتح YouTube Studio وانظر إلى ما حدث داخل هذه المشاهدات.
لماذا لا يكفي عدد المشاهدات
قد يروي كليبان لهما عدد المشاهدات نفسه قصتين متعاكستين. الأول عُرض بالإعلانات على أشخاص تخطّوه بعد المقدمة. والثاني انتشر ببطء بين أناس شاهدوه مرتين وأرسلوه إلى أصدقائهم. الثاني قدّم لمسيرتك أكثر بكثير.
قبل أن تنظر إلى أي رقم، حدّد الهدف من الكليب. تعريف أناس جدد بالأغنية، أو إعطاء جمهورك الحالي شيئًا يشاركونه، أو دفع المشاهدين نحو الأغنية على منصات البث: كل ذلك نجاح، لكن لكل هدف طريقة قياس مختلفة. اكتب الهدف، لتقيس الكليب عليه لا على عدد مشاهدات فنان آخر.
مدة المشاهدة والاحتفاظ بالجمهور
متوسط مدة المشاهدة يبيّن كم بقي الناس مع الكليب في المتوسط. وحده لا يقول الكثير، لذلك قارنه بطول الفيديو وبكليباتك السابقة. الكليب الذي يُبقي الناس مدة أطول من سابقه تقدّم حقيقي، مهما قالت الأرقام الإجمالية.
الدروس الحقيقية موجودة في رسم الاحتفاظ بالجمهور. فهو يبيّن ثانية بثانية نسبة من ما زالوا يشاهدون:
- هبوط حاد في الثواني الأولى يعني عادة أن البداية بطيئة، أو أن الصورة المصغرة والعنوان وعدا بشيء لا يقدّمه الكليب.
- انخفاض عند لحظة محددة يكشف أين يضعف الانتباه: فاصل موسيقي طويل، أو مشهد ممطوط، أو مونتاج مربك.
- ارتفاعات أو مقاطع مستوية تعني أن الناس يعيدون مشاهدة هذه اللحظة أو يبقون عندها. هذه أفضل المرشحات لمقاطع Shorts والمقاطع القصيرة.
إذا كانت معظم كليباتك تخسر الناس قبل أن تبدأ الأغنية أصلًا، فالحل في المرة القادمة بسيط: ادخل إلى الموسيقى أسرع.
من يشاهد: المشاهدون العائدون ومصادر الزيارات
يفصل YouTube Studio بين المشاهدين الجدد والعائدين. والمشاهدون العائدون مهمون جدًا في الموسيقى، لأن الناس يعودون إلى الكليب كما يعودون إلى الأغنية. الكليب الذي يملك نسبة جيدة من العائدين صار مكانًا يستمع فيه الناس، لا شيئًا شاهدوه مرة ونسوه.
انظر أيضًا إلى المشتركين الجدد الذين جاءوا من الكليب. المشاهدات تمر، أما المشتركون فيبقون ويرون الفيديو القادم.
مصادر الزيارات تخبرك كيف وجد الناس الكليب: الفيديوهات المقترحة، والبحث، وميزات التصفح، والمواقع الخارجية، وقوائم التشغيل، أو إعلانات YouTube. مشاهدات الإعلانات يكون الاحتفاظ فيها عادة أقل من مشاهدات من بحثوا عنك بأنفسهم، لذلك اقرأ كل نوع على حدة. استبعاد الزيارات المدفوعة يعطيك غالبًا صورة أصدق. أما تقرير الجغرافيا فيبيّن من أي دول ولغات يأتي مشاهدوك، وقد يختلف ذلك عن أماكن مستمعيك على منصات البث.
التعليقات والمشاركات وما يقوله الناس
عدد التعليقات أقل أهمية مما تحتويه. اقرأها وابحث عن الأنماط المتكررة:
- توقيتات تشير إلى لحظة مفضلة؛
- سطور من كلماتك يرددها الناس لك؛
- لغات تلمّح إلى سوق لم تنتبه إليه؛
- طلبات لنسخة حية أو للكلمات أو للأغنية القادمة.
المشاركة إشارة أقوى بكثير، لأن من يشارك الكليب يضع اسمه خلف أغنيتك. أما الإعجاب فسهل، ويقول أقل بكثير.
هل حرّك الكليب الاستماع إلى الأغنية
السؤال الحقيقي عند كثير من الفنانين: هل دفع الكليب الناس إلى الاستماع إلى الأغنية على منصات البث؟ للإجابة، قارن استماعات الأغنية في الأسابيع التي سبقت الكليب بالأسابيع التي تلته، حسب المنصة وحسب الدولة.
ابحث عن الصلة بين التقريرين. إذا جمع الكليب مشاهدين في دولة ما، فهل زادت استماعات الأغنية هناك أيضًا؟ وهل ارتفعت أرقامها على المنصات التي يستخدمها مشاهدوك أكثر من غيرها؟ في لوحة CULT تظهر الاستماعات حسب المنصة والدولة في كل فترة تقارير بعد مراجعة تقارير الشركاء، فقارن الفترة التي سبقت العرض الأول بالفترات التي تلته. وتذكّر أن التقارير تصل حسب الفترات لا لحظة بلحظة، فامنحها وقتًا قبل أن تحكم.
بطاقة تقييم بسيطة بعد 28 يومًا
خذ مثلًا المغنية الافتراضية دانة سامي. كليبها الأول حصد مشاهدات أكثر، معظمها من الإعلانات، وغادر أغلب الناس قبل اللازمة. أما الثاني فحصد مشاهدات أقل، لكن الناس أعادوا مشاهدة المقطع الانتقالي، واقتبسوه في التعليقات، وزادت استماعات الأغنية في الدولتين اللتين انتشر فيهما الكليب. بأي مقياس مفيد، فاز الكليب الثاني.
لتسهيل هذه المقارنات، دوّن الأرقام نفسها لكل كليب بعد سبعة أيام وبعد ثمانية وعشرين يومًا من صدوره:
- المشاهدات، مع فصل مشاهدات الإعلانات.
- متوسط مدة المشاهدة ونسبة ما شوهد من الفيديو.
- شكل رسم الاحتفاظ ومكان أكبر هبوط.
- المشاهدون العائدون والمشتركون الجدد.
- أهم الموضوعات في التعليقات، وعدد المشاركات.
- التغير في استماعات الأغنية حسب المنصة والدولة.
بعد كليبين أو ثلاثة ستعرف ما الذي يتفاعل معه جمهورك، وهذا أثمن بكثير من أي عدد مشاهدات منفرد.