Число просмотров видят все, и именно оно меньше всего полезно. Просмотр засчитывается одинаково, досмотрел человек клип до конца или ушёл через пару секунд, пришёл он из рекламы или по ссылке от друга. Чтобы понять, сработал ли клип на самом деле, открой YouTube Studio и посмотри, что происходило внутри этих просмотров.
Почему одного счётчика просмотров мало
Два клипа с одинаковым числом просмотров могут рассказывать противоположные истории. Первый прогнали через рекламу по людям, которые пролистали его после вступления. Второй медленно расходился среди тех, кто смотрел его дважды и пересылал друзьям. Для твоей карьеры второй сделал несравнимо больше.
Прежде чем смотреть на цифры, реши, зачем был нужен клип. Познакомить с песней новых людей, дать фанатам повод поделиться, подтолкнуть зрителей к аудио на стриминговых площадках: всё это успех, но каждый измеряется по-своему. Запиши цель, чтобы сравнивать клип с ней, а не с чужим счётчиком.
Время просмотра и удержание
Средняя продолжительность просмотра показывает, сколько в среднем люди оставались с клипом. Сама по себе она говорит мало, поэтому сравнивай её с длиной видео и со своими прошлыми клипами. Если новый клип держит зрителей дольше прошлого, это прогресс, что бы ни показывали общие цифры.
Главные уроки спрятаны в графике удержания аудитории. Он посекундно показывает, какая часть зрителей всё ещё смотрит:
- Резкое падение в первые секунды обычно значит, что начало затянуто или превью и название обещали то, чего в клипе нет.
- Провал в конкретный момент показывает, где теряется внимание: длинный проигрыш, затянутая сцена, непонятная склейка.
- Подъёмы и ровные участки значат, что этот момент пересматривают или на нём задерживаются. Это лучшие кандидаты для Shorts и коротких нарезок.
Если большинство твоих клипов теряет людей ещё до начала песни, решение на следующий раз простое: быстрее переходи к музыке.
Кто смотрит: вернувшиеся зрители и источники трафика
YouTube Studio отдельно показывает новых и вернувшихся зрителей. Вернувшиеся зрители для музыки очень важны: к клипу возвращаются так же, как к песне. Если их доля заметная, клип стал местом, где песню слушают, а не роликом, который один раз открыли и забыли.
Посмотри и на новых подписчиков с этого видео. Просмотры проходят, подписчики остаются и видят твой следующий ролик.
Источники трафика показывают, как люди нашли клип: рекомендованные видео, поиск, главная страница, внешние сайты, плейлисты или реклама YouTube. У просмотров из рекламы удержание обычно ниже, чем у тех, кто искал тебя сам, поэтому читай их отдельно. Если убрать платный трафик, картина часто становится честнее. Отчёт по географии покажет, из каких стран и с какими языками твои зрители, и это может не совпадать с тем, где живут твои слушатели на стриминге.
Комментарии, репосты и что люди говорят
Число комментариев важно меньше, чем их содержание. Читай их и ищи повторы:
- таймкоды, которые указывают на любимый момент;
- строчки текста, которые тебе цитируют;
- языки, которые намекают на рынок, о котором ты не думал;
- просьбы о живой версии, тексте или следующей песне.
Репосты гораздо более сильный сигнал, потому что человек, который делится клипом, ставит под твоей песней своё имя. Лайк поставить легко, и говорит он гораздо меньше.
Повлиял ли клип на стримы песни
Для многих артистов главный вопрос в том, привёл ли клип людей к песне на стриминговых площадках. Чтобы ответить, сравни стримы песни за недели до выхода клипа и после, по площадкам и по странам.
Ищи связь между двумя отчётами. Если клип набрал зрителей в какой-то стране, выросли ли там и стримы песни? Поднялись ли цифры на тех площадках, которыми твои зрители пользуются чаще всего? В панели CULT стримы по площадкам и странам появляются в каждом отчётном периоде, когда отчёты партнёров проверены, так что сравни период до премьеры с периодами после неё. Помни, что отчёты приходят по периодам, а не в реальном времени, поэтому дай им время, прежде чем делать выводы.
Простая карточка через 28 дней
Возьмём вымышленную певицу Веру Ланскую. У её первого клипа просмотров было больше, в основном из рекламы, и большинство уходило ещё до припева. У второго просмотров было меньше, зато люди пересматривали бридж, цитировали его в комментариях, а стримы песни выросли в двух странах, где клип разошёлся. По любому полезному критерию второй клип выиграл.
Чтобы такие сравнения были простыми, записывай для каждого клипа одни и те же цифры через семь и через двадцать восемь дней после выхода:
- Просмотры, рекламные отдельно.
- Средняя продолжительность просмотра и доля просмотренного видео.
- Форма графика удержания и место самого большого падения.
- Вернувшиеся зрители и новые подписчики.
- Главные темы комментариев и число репостов.
- Изменение стримов песни по площадкам и странам.
Через два-три клипа ты будешь понимать, на что реагирует твоя аудитория, а это стоит гораздо больше любого счётчика просмотров.