İzlenme sayısı klibin altında herkesin gördüğü rakamdır ve en az işe yarayanı da odur. Biri klibi sonuna kadar izlese de birkaç saniye sonra çıksa da, reklamdan gelse de bir arkadaşının mesajından gelse de izlenme aynı sayılır. Klibinin gerçekten işe yarayıp yaramadığını anlamak için YouTube Studio'yu aç ve o izlenmelerin içinde neler olduğuna bak.
İzlenme sayısı neden yetmez
Aynı izlenme sayısına sahip iki klip tamamen zıt hikâyeler anlatabilir. Biri reklamla, girişten sonra geçen insanlara gösterilmiştir. Diğeri ise onu iki kez izleyip arkadaşlarına gönderen insanlar arasında yavaş yavaş yayılmıştır. Kariyerin için ikincisi çok daha fazlasını yapmıştır.
Rakamlara bakmadan önce klibin ne için olduğuna karar ver. Şarkıyı yeni insanlara tanıtmak, mevcut hayranlara paylaşacak bir şey vermek ya da izleyicileri dijital platformlardaki sese yönlendirmek: hepsi başarıdır, ama her biri farklı ölçülür. Hedefi yaz ki klibi başkasının izlenme sayısıyla değil, onunla karşılaştırasın.
İzlenme süresi ve izleyiciyi tutma
Ortalama görüntüleme süresi, insanların ortalama ne kadar kaldığını gösterir. Tek başına pek bir şey söylemez, o yüzden onu videonun uzunluğuyla ve kendi önceki kliplerinle karşılaştır. İnsanları bir öncekinden daha uzun tutan klip, toplam rakamlar ne derse desin bir ilerlemedir.
Asıl dersler izleyiciyi elde tutma grafiğindedir. Saniye saniye izleyicilerin ne kadarının hâlâ izlediğini gösterir:
- İlk saniyelerde sert bir düşüş genellikle girişin yavaş olduğunu ya da küçük resim ve başlığın klipte olmayan bir şey vaat ettiğini gösterir.
- Belirli bir anda bir çukur, ilginin nerede söndüğünü gösterir: uzun bir enstrümantal ara, uzayan bir sahne, kafa karıştıran bir kurgu.
- Tümsekler ya da düz bölümler, insanların o anı tekrar izlediği ya da orada kaldığı anlamına gelir. Shorts ve kısa kesitler için en iyi adaylar bunlardır.
Kliplerinin çoğu insanları şarkı başlamadan kaybediyorsa, bir dahaki sefer için çözüm basit: müziğe daha hızlı gir.
Kim izliyor: geri gelen izleyiciler ve trafik kaynakları
YouTube Studio yeni ve geri gelen izleyicileri ayrı gösterir. Geri gelen izleyiciler müzik için çok önemlidir, çünkü insanlar bir şarkıya nasıl dönüyorsa klibe de öyle döner. Geri gelen izleyici payı iyi olan bir klip, bir kez bakılıp unutulan bir şey değil, insanların müzik dinlediği bir yer olmuştur.
Klipten kazanılan abonelere de bak. İzlenmeler gelip geçer, aboneler kalır ve bir sonraki videonu görür.
Trafik kaynakları insanların klibi nasıl bulduğunu söyler: önerilen videolar, arama, göz atma özellikleri, harici siteler, oynatma listeleri ya da YouTube reklamları. Reklamdan gelen izlenmelerde izleyiciyi tutma genellikle seni arayıp bulanlarınkinden düşüktür, bu yüzden ikisini ayrı oku. Ücretli trafiği çıkarınca çoğu zaman daha dürüst bir tablo görürsün. Coğrafya raporu ise izleyicilerinin hangi ülkelerden ve dillerden geldiğini gösterir; bu, dijital platformlardaki dinleyicilerinin yaşadığı yerlerden farklı olabilir.
Yorumlar, paylaşımlar ve insanların söyledikleri
Yorum sayısı, yorumların içeriğinden daha az önemlidir. Onları oku ve tekrar eden şeyleri ara:
- en sevilen anı gösteren zaman damgaları;
- insanların sana geri yazdığı sözler;
- fark etmediğin bir pazara işaret eden diller;
- canlı versiyon, sözler ya da bir sonraki şarkı için istekler.
Paylaşım çok daha güçlü bir sinyaldir, çünkü paylaşan kişi şarkının arkasında kendi adıyla durur. Beğeni vermek kolaydır ve çok daha az şey söyler.
Klip şarkının dinlenmelerini etkiledi mi
Pek çok sanatçı için asıl soru, klibin insanları şarkıyı dijital platformlarda dinlemeye yönlendirip yönlendirmediğidir. Bunu anlamak için şarkının klipten önceki ve sonraki haftalardaki dinlenmelerini platform ve ülkeye göre karşılaştır.
İki rapor arasında bağlantı ara. Klip bir ülkede izleyici topladıysa, şarkının dinlenmeleri de orada arttı mı? Şarkının rakamları izleyicilerinin en çok kullandığı platformlarda yükseldi mi? CULT panelinde platform ve ülkelere göre dinlenmeler, her raporlama döneminde iş ortaklarının raporları kontrol edildikten sonra görünür; bu yüzden prömiyerden önceki dönemi sonraki dönemlerle karşılaştır. Raporların canlı değil dönem dönem geldiğini unutma ve karar vermeden önce zaman tanı.
28 gün sonra basit bir karne
Hayali şarkıcı İlayda Sezer'i düşün. İlk klibinin izlenmesi daha fazlaydı, çoğu reklamdan geliyordu ve insanların çoğu nakaratı beklemeden çıkıyordu. İkinci klibin izlenmesi daha azdı, ama insanlar köprü bölümünü tekrar tekrar izledi, yorumlarda alıntıladı ve şarkının dinlenmeleri klibin yayıldığı iki ülkede arttı. İşe yarar her ölçüye göre ikinci klip kazandı.
Bu tür karşılaştırmaları kolaylaştırmak için her klip için yayından yedi ve yirmi sekiz gün sonra aynı rakamları not et:
- İzlenmeler, reklam izlenmeleri ayrı.
- Ortalama görüntüleme süresi ve videonun izlenen oranı.
- Elde tutma grafiğinin şekli ve en büyük düşüşün yeri.
- Geri gelen izleyiciler ve kazanılan aboneler.
- Yorumlardaki ana temalar ve paylaşım sayısı.
- Şarkının dinlenmelerinin platform ve ülkeye göre değişimi.
İki üç klipten sonra kitlenin neye tepki verdiğini bileceksin; bu da tek başına herhangi bir izlenme sayısından çok daha değerlidir.