Plak şirketleri ve organizatörler verilerinde neye bakar

Bir plak şirketinden biri ya da bir konser organizatörü sanatçı profilini açtığında, tek bir büyük rakam onu nadiren etkiler. Aradığı şey, insanların müziğini bilerek seçtiğine ve bu insanların sayısının arttığına dair kanıttır. Neye baktıklarını bilirsen, dinlenme verilerini dürüstçe sunabilir ve nerede durduğunu daha net anlatabilirsin.

Büyüklükten çok yön önemlidir

Dinleyici kitlesi bir yıl boyunca yavaş ama istikrarlı büyüyen küçük bir sanatçı, bir ay parlayıp sonra sönen birinden çoğu zaman daha ilgi çekicidir. Sanatçıya zaman ya da para yatıran insanlar noktaya değil, çizgiye bakar.

Bu yüzden genelde birkaç aya birden bakarlar: aylık dinleyiciler, takipçiler, her yayının dinlenmeleri. Her yeni şarkı bir öncekinden biraz daha iyi gidiyor mu? Her tanıtımdan sonra rakamlar daha yüksek bir seviyeye mi oturuyor, yoksa başladığı yere mi dönüyor?

Ani bir sıçrama kendi başına sorun değildir. Şarkı büyük bir listeye girebilir ya da kısa videolarda yayılabilir. Sana sorulacak soru şudur: Sonra ne oldu? Yeni dinleyicilerin bir kısmı seni takip etmeye başladıysa, diğer şarkılarını kaydettiyse ve bir sonraki single'a geri döndüyse, sıçrama bir büyüme hikâyesinin parçası olur. Liste değişince her şey kaybolduysa, bu sadece bir andı.

Aktif dinleme ve arka plan dinlemesi

Her dinlenme aynı anlama gelmez. Plak şirketi, kaç kişinin şarkını bilerek seçtiğini, kaç kişinin ise başka bir işle uğraşırken bir ruh hali listesinde arka planda duyduğunu bilmek ister.

Genelde bakılan sinyaller:

• Kaydetmeler ve kitaplığa eklemeler. Biri bunu tekrar dinlemek istediğine karar vermiş.
• Tekrar dinleme. Aynı insanlar günler ve haftalar boyunca şarkıya geri dönüyor.
• Takipçiler. Dinleyici bir sonraki yayınını da duymak istemiş.
• Dinlenmelerin kaynağı. Profilinden, dinleyicilerin kendi listelerinden ve kitaplıklarından gelen dinlenmeler gerçek hayranlara işaret eder. Tek bir büyük editoryal ya da algoritmik listeden gelen büyük pay ise kalıcı olmayabilecek bir görünürlüktür.
• Müzik etrafındaki konuşma. Yorumlar, paylaşımlar, senin sesinle çekilen videolar, sözleri soran insanlar.

Bunları bir hükme çeviren sihirli bir oran yoktur; sana böyle bir oran söyleyen tahmin yürütüyordur. Önemli olan, rakamlarının zaman içinde nasıl değiştiği ve anlattığın hikâyeyi destekleyip desteklemediğidir.

Dinleyicilerin aslında nerede yaşıyor

Bir konser organizatörü için verilerindeki en önemli sayfa çoğu zaman şehir listesidir. İstanbul'da ya da Berlin'de çalışan bir organizatör, bir konserin kaç bilet satabileceğini tahmin etmek zorundadır ve o şehirdeki dinleyiciler, dünyaya ince ince dağılmış büyük bir kitleden daha iyi bir işarettir.

Toplam rakam mütevazı olsa bile güçlü odaklar önemlidir. Dinleyicilerinin dikkat çeken bir kısmı tek bir şehirde ya da yurt dışındaki bir diaspora topluluğundaysa, bu orada konser için somut bir sebeptir. Sosyal medya hesaplarındaki kitlenin konumu da aynı tabloyu destekleyebilir.

Süreklilik ve kataloğun geri kalanı

Tek bir iyi şarkı şans olabilir. Eski şarkıların dinlenmeye devam ettiği, her yayının birkaç yeni takipçi getirdiği ve düzenli bir ritimle yayın yaptığın bir katalog, plak şirketine sonucu tekrarlayabileceğini gösterir.

Dijital platformların ötesine de bakarlar: Canlı çalıyor musun, konserlerin ne kadar doluyor, paylaşımlarının altında insanlar nasıl tepki veriyor, hayranlarının gerçekten cevap yazdığı bir e-posta listen ya da kanalın var mı? Farklı yerlerden gelen ve aynı yönü gösteren sinyaller, tek bir kusursuz grafikten daha ikna edicidir.

İnsanları şüphelendiren şeyler

Bazı tablolar deneyimli birini sekmeyi kapatmaya iter:

• hiçbir bağın olmayan ve tanıtım yapmadığın ülkelerden gelen ani sıçramalar;
• çok sayıda dinlenme ama neredeyse hiç kaydetme, takipçi ya da yorum olmaması;
• paylaşımlardaki etkileşimle uyuşmayan takipçi sayıları;
• adının farklı yazılışları ve rakamlarını okunmaz hale getiren bölünmüş profiller.

Satın alınmış dinlenmeler ve takipçiler sadece platform kurallarına aykırı değildir. Verilerinin sana kazandırması gereken asıl şeyi, yani güvenilirliği yok eder.

Hikâyeni verilerle anlatmak

Büyük bir sunuma gerek yok. Tek bir sayfa genelde daha iyi çalışır:

1. Üç dört temel rakam, her birinin yanında dönemi ve kaynağı.
2. Son altı ya da on iki ayın trendi, tek bir cümleyle ya da basit bir grafikle.
3. En çok dinlendiğin şehirler ve ülkeler.
4. Büyümeyi neyin getirdiği: bir yayın, bir video, bir liste, bir turne.
5. Sıradaki planın ve hangi konuda yardıma ihtiyacın olduğu.

Her platformun sanatçı araçlarından tarihleri görünen ekran görüntüleri al. CULT panelinde her raporlama döneminde platform ve ülkelere göre dinlenmeler görünür, her raporda kaynak ve dönem yazar; bu da rakamlarını kesin bir şekilde aktarmayı kolaylaştırır.

Mütevazı bir kitlesi olan hayali bir şarkıcı düşün: Deniz Aras. Sayfasında, dinleyicilerinin bir yıl boyunca istikrarlı büyüdüğü, dinlenmelerinin büyük kısmının tek bir şehirden geldiği ve son iki şarkısının çıkış haftasından sonra da takipçi kazanmaya devam ettiği yazıyor. Bu, bağlamı olmayan tek bir büyük toplamdan çok daha güçlü bir mesajdır.

Zayıf noktalar konusunda dürüst ol. Veriyi meslek olarak okuyan insanlar onları zaten fark eder ve rakamlarını parlatan sanatçılardan çok, onları açıklayan sanatçılara güvenir.