Seninle aynı yıl başlayan bir sanatçının profilini açıyorsun, seninkinin on katı bir dinlenme sayısı görüyorsun ve günün geri kalanı heba oluyor. Başkalarının profilinde gördüğün rakamların çoğu seninkilerle adil biçimde karşılaştırılamaz ve bunun sebepleri yetenekle pek ilgili değildir.
Herkese açık rakamların göstermedikleri
Bir dinlenme sayısı ya da takipçi rakamı, göremediğin uzun bir hikâyenin sadece görünen ucudur.
- Zaman. Bir şarkının dinlenme sayısı genellikle yayın gününden beri biriken toplamdır. Yıllardır yayında olan bir şarkının dinlenme toplamak için yılları olmuştur.
- Para ve ekip. Reklamlar, bir plak şirketinin pazarlaması, her hafta şarkıyı sunan bir menajer. Bunların hiçbiri rakamın yanında yazmaz.
- Dinlenmelerin nereden geldiği. Tek bir viral video, tek bir büyük çalma listesi ya da tek bir düğün sezonu, sanatçının diğer şarkılarının yaklaşamadığı bir rakam üretebilir.
- Rakamın neyi saydığı. Platformlar farklı şeyleri farklı zaman aralıklarında sayar. Bazı rakamlar tüm zamanların toplamıdır, bazıları sadece son birkaç haftayı kapsar. Bunları karşılaştırmak bir yılı bir ayla kıyaslamaktır.
Başkasının profiline baktığında sonucu görürsün, koşulları değil. Kendi raporların ise yayınlarının koşullarını gösterir ve adil karşılaştırma ancak onlarla mümkündür.
Botlar ve şişirilmiş rakamlar
İmrendiğin rakamların bazıları gerçek değildir. Sahte dinlenmeler, satın alınmış takipçiler ve ücretli izlenme paketleri var ve dışarıdan bakınca tıpatıp başarı gibi görünürler.
Kimseyi araştırmana gerek yok. Birkaç işaret, bir rakamın kendini kıyaslamaya değmeyeceğini söyler: neredeyse hiç yorumu ve paylaşımı olmayan bir şarkıda dev bir dinlenme sayısı, hiç tepki vermeyen bir sürü takipçi, arkasında görünür hiçbir şey olmayan ani bir sıçrama. Platformlar yapay etkinliği ayıklamaya çalışır ve sonradan silebilir, yani şişirilmiş bir rakam bir gecede yok da olabilir. Kendini gelecek ay da yerinde duracak bir şeyle ölç.
Tür, dil ve format her şeyi değiştirir
Aynı emeği veren iki dürüst sanatçının rakamları yine de çok farklı olabilir.
- İşlevsel müzik. Uyku sesleri, ders çalışmak için lo-fi beat'ler ve sakin enstrümantaller saatlerce arka planda çalar. Bir şarkıcı-söz yazarının baladı ise başka türlü dinlenir.
- Dil pazarının büyüklüğü. Birkaç milyon kişinin konuştuğu bir dildeki şarkının tavanı, yüz milyonlarca kişinin konuştuğu bir dildekinden farklıdır. Hiçbiri diğerinden daha iyi değildir.
- Şarkının nasıl yayıldığı. Bazı parçalar kısa videolarda patlar ve birkaç haftada söner. Diğerleri kaydetmeler ve kulaktan kulağa yavaş yavaş büyür ve yıllarca dinlenir.
- İş birlikleri. Senden çok daha büyük bir sanatçıyla tek bir düet, bir şarkıyı profildeki her şeyin çok üstüne taşıyabilir.
Türkü yorumları yapıyorsan, kendini viral bir pop şarkısıyla kıyaslamak, bir aşçının kendi lokantasını bir fast food zinciriyle servis edilen porsiyon sayısına göre karşılaştırmasına benzer.
Gerçekten işe yarayan kişisel ölçütler
İşe yarayan karşılaştırma kendi yayınların arasındadır. Birkaç rakam seç ve her seferinde aynı şekilde takip et:
- Sabit noktalarda dinlenmeler. Yayından sonraki 7. ve 28. gün, önceki yayınının aynı günleriyle karşılaştırmalı.
- Kaydetmeler ve tekrar dinlemeler. Şarkıyı saklayacak kadar beğenen insanların sayısı.
- Her yayınla gelen takipçiler. Sıradaki işini duymak istediğine karar veren yeni insanlar.
- Dinlemenin kaynağı. Senin profilin ve dinleyicilerin kitaplıkları ile algoritmik listelerin payı. Kitaplıktan gelen dinleme artıyorsa insanlar sana kendiliğinden dönüyor demektir.
- Ülkeler ve şehirler. Hedeflediğin yerlerdeki büyüme.
- Uygulamanın dışındakiler. Dinleyicilerden gelen mesajlar, konserlerine gelenler, hikâyelerde paylaşılan şarkın.
Uydurma bir örnek. Defne Ilgaz'ın ikinci single'ı, aynı hafta çıkan bir arkadaşının şarkısından daha az dinlendi. Ama kendi ilk single'ıyla karşılaştırıldığında onu iki kat fazla dinleyici kaydetti ve takipçileri istikrarlı şekilde arttı. Bu bırakmak için değil, devam etmek için bir sebeptir.
Elmayla armudu karşılaştırma. CULT panelinde her rapor kaynağını ve dönemini gösterir, böylece bu yayını öncekiyle aynı platform ve aynı süre üzerinden yan yana koyabilirsin.
Başka sanatçılara faydalı bir gözle bakmak
Başka sanatçılara yine bakacaksın ve neye baktığını değiştirirsen bunda bir sakınca yok.
- Rakamı değil, yaptıklarını incele. Ne sıklıkla yayın yapıyorlar, nasıl duyuruyorlar, kimlerle çalışıyorlar, hayranlarıyla nasıl konuşuyorlar.
- Senden bir iki adım önde olan iki üç sanatçı seç, türünün en büyük isimlerini değil. Onların yolu seninkine daha yakındır ve ondan öğrenmek daha kolaydır.
- Daha seyrek bak. Kendi rakamlarına ayda bir bakmak düşünmene yardım eder. Her sabah başkalarının profilini yenilemek ise sadece enerjini alır.