UTM link sonuna bir neçə etiket əlavə olunmuş adi linkdir və sayt analitikası hər ziyarətin haradan gəldiyini bu etiketlərdən bilir. Eyni mahnını Instagram-da, TikTok-da və e-poçtla paylaşırsansa, UTM etiketləri insanları həqiqətən hansının gətirdiyini göstərir. Onlarsız yalnız bəyənmələrə baxıb təxmin edirsən, bəyənmə isə kimin kliklədiyini deməyən zəif göstəricidir.
UTM parametrləri nədir
UTM "Urchin Tracking Module" sözlərinin qısaltmasıdır, veb analitikanın ilk illərindən qalan köhnə addır. Etiketlənmiş link adi ünvanın sonuna sual işarəsi və bir neçə cüt əlavə olunmuş formadadır, məsələn:
?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=yay-gecesi
Beş parametr var:
- utm_source: linkin yerləşdirildiyi yer, məsələn instagram, tiktok, youtube və ya newsletter
- utm_medium: yerləşdirmənin növü, məsələn bio, story, email və ya paid
- utm_campaign: kampaniyanın adı, məsələn tanıtdığın mahnı və ya reliz
- utm_content: postun və ya reklamın hansı variantı olduğu, məsələn teaser-1 və teaser-2
- utm_term: ödənişli axtarışdakı açar sözlər üçündür, musiqiçilərin çoxuna lazım olmur
Əsas üçü source, medium və campaign-dir. Eyni şeyin iki variantını müqayisə etmək istəyəndə content əlavə et.
UTM linkləri harada işləyir, harada yox
Link analitikası quraşdırılmış səhifəyə aparanda işləyir: öz saytın, mahnını bütün platformalarda göstərən səhifə, bilet səhifəsi və ya merç mağazası. İnsan gələndə analitika aləti etiketləri ünvandan oxuyur və ziyarəti onların altında qeyd edir.
Stream platformalarının daxilindən məlumat vermir. Spotify, Apple Music və digərləri axınları öz alətlərində göstərir və sənin etiketlərini adətən geri ötürmür, ona görə birbaşa mahnıya aparan etiketli link sayt analitikanda heç nə göstərməz. Hansı postun dinləyici gətirdiyini bilmək istəyirsənsə, insanları öz səhifən üzərindən göndər və stream düymələrini orada yerləşdir.
Bunun üçün böyük sayt lazım deyil. Linklərini toplayan sadə birsəhifəlik sayt kifayətdir, bir neçə analitika alətindən də pulsuz istifadə etmək olur.
Hər post və reklam üçün ayrıca link qurmaq
Qayda belədir: hər yerləşdirməyə bir link. Eyni təyinat ünvanından başla, yalnız etiketləri dəyiş:
- Instagram bio: source instagram, medium bio, campaign yay-gecesi
- Geri sayımlı Instagram story: source instagram, medium story, campaign yay-gecesi
- Poçt siyahına məktub: source newsletter, medium email, campaign yay-gecesi
- Ödənişli videonun iki variantı: medium paid, content video-a və video-b
Hamı eyni linkdən istifadə etsə, yalnız yekun rəqəmi görərdin. Ayrı linklər isə işi story-nin, bio-nun, yoxsa məktubun gördüyünü göstərir. Bəzi platformalar profildə cəmi bir linkə icazə verir. Onda cari kampaniyanın adı ilə etiketlə və kampaniya dəyişəndə yenilə.
Adları eyni saxlamaq
Əksər analitika alətləri Instagram ilə instagram-ı iki ayrı mənbə sayır və hesabat toplamaq çətin olan hissələrə bölünür. Bir neçə sadə qayda bunun qarşısını alır:
- Yalnız kiçik hərflərdən istifadə et.
- Boşluq yerinə defisdən istifadə et.
- ə, ş, ö kimi xüsusi hərflərdən qaç, çünki onlar oxunmaz sətirlərə çevrilir.
- Eyni şey üçün həmişə eyni sözü işlət, yəni növbəti kampaniyada "instagram" "ig"-yə çevrilməsin.
- Yaratdığın hər etiketi tarix və məqsədlə birlikdə kiçik cədvəldə yaz.
Etiketlərə ad, e-poçt və ya başqa şəxsi məlumat yazma, çünki ünvanı klikləyən hər kəs görür. Öz saytının səhifələri arasındakı linklərə də UTM əlavə etmə. Bu, ziyarətin həqiqi mənbəyini üstündən yaza və rəqəmlərini korlaya bilər.
Nəticələri oxumaq
Analitika alətində ziyarətlərin haradan gəldiyini göstərən hesabatı aç (çox vaxt "acquisition" və ya "traffic sources" adlanır) və onu source, medium və campaign üzrə bax. Sonra praktik suallar ver:
- Ən çox ziyarəti hansı mənbə gətirdi?
- Hansı ziyarətçilər həqiqətən stream düyməsini kliklədi və ya bilet aldı?
- Reklamın və ya teaserin hansı variantı daha yaxşı işlədi?
Kiçik rəqəmlərlə ehtiyatlı ol. Bir neçə onlarla ziyarət hansı formatın yaxşı olduğunu deməyə yetmir, strategiyanı dəyişməzdən əvvəl bir neçə kampaniyanı müqayisə et. Bunu da yadda saxla ki, bəzi tətbiqlər ziyarətin haradan gəldiyini gizlədir. Belə ziyarətlər "direct" və ya "unknown" kimi görünür, ona görə UTM məlumatı adətən real rəqəmdən artıq yox, az göstərir.
Paylaşmazdan əvvəl qısa siyahı
- Təyinat səhifəsində analitika quraşdırılıb.
- Hər yerləşdirmənin öz linki var.
- Source, medium və campaign doldurulub, hamısı kiçik hərflərlə.
- Etiket cədvəldə qeyd olunub.
- Bir həftə sonra nəyin baş verdiyini görmək üçün hansı hesabatı açacağını bilirsən.
Bu vərdişlə iki-üç reliz keçəndən sonra dinləyicilərin haradan gəldiyi barədə hissə yox, real cavabın olacaq.