Spotify, Apple Music və YouTube Music-in hər birində pleylistlər var, amma onlar eyni cür işləmir. Hər platforma redaktorları, alqoritmləri və dinləyiciləri öz nisbətində qarışdırır, birində işləyən plan digərində az nəticə verə bilər. Fərqi bilsən, enerjini həqiqətən insanlara çatan yerə sərf edərsən.
Pleylistlərin üç növü
Platformaları müqayisə etməzdən əvvəl hər yerdə rastlaşacağın üç ailəni adlandıraq.
- Redaksiya pleylistləri platformanın öz əməkdaşları tərəfindən hazırlanır. Janr, əhval, region və ya yeni relizlər ətrafında qurulur.
- Alqoritmik pleylistlər hər dinləyici üçün proqram tərəfindən yığılır: həmin adamın nəyi dinlədiyinə, saxladığına və ötürdüyünə əsasən. Mahnı radiosu və avtomatik davam (autoplay) da bura aiddir.
- İstifadəçi pleylistləri dinləyicilər, müstəqil kuratorlar, brendlər və artistlərin özləri tərəfindən yaradılır.
Hər platformanı fərqli edən məhz bu üçünün arasındakı tarazlıqdır.
Spotify pleylistləri
Spotify artistlərin redaktorlara ən birbaşa çıxışı olan platformadır. Spotify for Artists vasitəsilə hər relizdən hələ çıxmamış bir mahnını janr, əhval və hekayə təsviri ilə redaksiyaya təqdim edə bilərsən. Bu, zəmanət deyil, amma real qapıdır və yalnız reliz gününə qədər işləyir.
Spotify-ın bir çox redaksiya pleylisti həm də fərdiləşdirilib. Eyni pleylisti açan iki nəfər fərqli mahnılar və ya fərqli ardıcıllıq görə bilər: redaktorlar mahnı hovuzunu seçir, alqoritm isə onu hər dinləyici üçün düzür.
Alqoritmik pleylistlərin çəkisi böyükdür. Release Radar izləyicilərə izlədikləri artistlərin yeni musiqisini göstərir, Discover Weekly dinləyicinin hələ eşitmədiyi musiqini təklif edir, Daily Mix və mahnı radiosu isə insanları dinləməyə davam etdirir. Bunun çoxu izləyicilərindən başlayır, ona görə də Spotify-da bir izləmə göründüyündən daha dəyərlidir.
Açıq istifadəçi pleylistləri mədəniyyəti də ən güclü Spotify-dadır. Müstəqil kuratorların real auditoriyası olan pleylistləri var, dinləyicilər idman zalı, yol və dərs üçün nəhəng pleylistlər qurur. Elə bu mədəniyyət fırıldaqçıları da cəlb edir: zəmanətli yerləşdirmə və ya müəyyən sayda stream satan hər kəs relizin üçün riskdir.
Apple Music pleylistləri
Apple Music daha çox canlı redaktorlara söykənir. Onun pleylistləri tez-tez janr, region və əhvala görə qurulur, Apple həmçinin aparıcıları olan radio yayımları da edir. Apple Music-də redaksiyaya müraciət ənənəvi olaraq hər artist üçün açıq forma ilə yox, leybllər və distribyutorlar vasitəsilə gedib. Ona görə də Apple Music for Artists-in bu gün nə təklif etdiyini və distribyutorunun nə edə bildiyini yoxla.
New Music Mix və Favorites Mix kimi şəxsi mikslər Spotify-ın alqoritmik pleylistləri kimi işləyir: hər dinləyicinin kitabxanasından və vərdişlərindən qurulur. Albom və ya pleylist bitəndə avtomatik davam oxşar musiqi ilə işə düşür və bu da yeni dinləyicilərin sakit mənbəyidir.
İstifadəçi pleylistləri var və paylaşıla bilir, amma Apple Music-də kəşf daha çox redaktorlara, şəxsi mikslərə və dinləyicinin öz kitabxanasına əsaslanır. Bir çox Apple Music istifadəçisi kolleksiya yığır və ona qayıdır, ona görə də kiminsə kitabxanasına düşmək önəmlidir.
YouTube Music pleylistləri
YouTube Music YouTube üzərində qurulub və bu, çox şeyi dəyişir. Onun kataloqunda rəsmi audio treklər (Art Track adlanır), rəsmi kliplər, lirik videolar, canlı ifalar və başqalarının yüklədiyi videolar var. YouTube Music-dəki bir pleylist bunların hamısını qarışdıra bilər.
Avtomatik mikslər və radio burada mərkəzdədir. Dinləyici bir mahnını açır, YouTube Music isə əlaqəli trek və videolardan axın quraraq davam edir. Yeni relizlər və kəşf üçün olanlar da daxil olmaqla, hər istifadəçinin şəxsi miksləri də eyni məntiqlə işləyir. YouTube Music komandasının hazırladığı redaksiya pleylistləri də var, amma Spotify-dakı kimi hər artist üçün ümumi müraciət forması yoxdur. İndi nəyin mümkün olduğunu distribyutorundan soruş.
Əsas YouTube saytında yaradılan pleylistlər də YouTube Music-də görünür. Bu isə klipini və kanalını pleylist strategiyasının bir hissəsinə çevirir. Rəsmi İfaçı Kanalı (Official Artist Channel) sənin kanalını və Topic kanalını birləşdirir, beləcə dinləyicilər bir yerə düşür. CULT portalında bunun üçün sorğu forması var, son qərarı isə YouTube verir.
Hər üçü üçün necə plan qurmalı
Uydurma müğənni Nigar Seli götürək. O, sinqlını Spotify-da üç həftə əvvəldən təqdim etdi, distribyutorundan digər servislərdəki redaksiya imkanlarını soruşdu, reliz həftəsini isə hər platformada izləyici toplamağa həsr etdi. Bir ay sonra hesabatlar göstərdi ki, Spotify-dakı streamlərin çoxu Release Radar və istifadəçi pleylistlərindən, YouTube Music-dəki dinləmələrin çoxu klipdən sonrakı avtomatik davamdan, Apple Music-dəkilər isə əsasən insanların kitabxanalarından gəlib.
Hər yerdə işləyən bir neçə vərdiş:
- Hər platformada izləyici topla. Fərdi yeni reliz pleylistləri səni izləyənlərdən başlayır.
- Erkən və dəqiq metadata ilə təqdim et. Janr, dil və əhval redaktorlara və alqoritmlərə mahnını düzgün yerə qoymağa kömək edir.
- Öz pleylistlərini yarat. Hər platformada öz mahnılarını həqiqətən sevdiyin musiqi ilə qarışdıran artist pleylisti azarkeşlərə səni orada izləmək üçün səbəb verir. Onu müntəzəm yenilə.
- Kuratorlara hörmət et, satıcılardan qaç. Real kuratorlara qısa, şəxsi mesaj yaz. Zəmanətli yerləşdirməyə heç vaxt pul ödəmə.
- Mənbə məlumatlarını oxu. Hər platformanın artist alətləri streamlərin redaksiya, alqoritmik və ya istifadəçi pleylistlərindən, yaxud kitabxanalardan gəldiyini göstərir. Platformaları müqayisə et və planını düzəlt.
Distribyutorun redaksiya pleylistlərinə təqdimat təklif edirsə (CULT-da bu, New Artist və Professional Artist paketlərinə daxildir), ondan istifadə et, amma onu bir neçə qapıdan biri kimi gör. Reliz həftəsindən sonra mahnını hər üç platformada hərəkətdə saxlayan izləyicilər, pleylistlər və səliqəli metadata üzərində ardıcıl işdir.