Spotify, Apple Music ve YouTube Music'in hepsinde çalma listeleri var, ama bu listeler aynı şekilde çalışmıyor. Her platform editörleri, algoritmaları ve dinleyicileri kendi oranında karıştırıyor. Birinde işe yarayan plan diğerinde pek bir şey getirmeyebilir. Farkı bilirsen enerjini gerçekten insanlara ulaşan yere harcarsın.
Üç tür çalma listesi
Platformları karşılaştırmadan önce her yerde karşına çıkacak üç aileyi adlandıralım.
- Editoryal listeler platformun kendi ekibi tarafından hazırlanır. Tür, ruh hâli, bölge ya da yeni çıkanlar etrafında kurulur.
- Algoritmik listeler her dinleyici için yazılım tarafından oluşturulur: o kişinin neyi dinlediğine, kaydettiğine ve geçtiğine göre. Şarkı radyosu ve otomatik oynatma da bu gruba girer.
- Kullanıcı listeleri dinleyiciler, bağımsız küratörler, markalar ve sanatçıların kendileri tarafından yapılır.
Her platformu farklı kılan, bu üçü arasındaki denge.
Spotify çalma listeleri
Spotify, sanatçıların editörlere en doğrudan ulaşabildiği platform. Spotify for Artists üzerinden her yayından henüz çıkmamış bir şarkıyı tür, ruh hâli ve hikâye açıklamasıyla editör ekibine sunabilirsin. Garanti değil ama gerçek bir kapı ve yalnızca yayın gününe kadar açık.
Spotify'ın birçok editoryal listesi aynı zamanda kişiselleştirilmiş durumda. Aynı listeyi açan iki kişi farklı şarkılar ya da farklı bir sıra görebilir: editörler şarkı havuzunu seçer, algoritma da onu her dinleyici için dizer.
Algoritmik listelerin ağırlığı büyük. Release Radar, takipçilere takip ettikleri sanatçıların yeni müziğini gösterir. Discover Weekly dinleyicinin henüz duymadığı müziği önerir, Daily Mix ve şarkı radyosu ise insanları dinlemeye devam ettirir. Bunların çoğu takipçilerinden başlar, bu yüzden Spotify'da bir takip göründüğünden daha değerlidir.
Herkese açık kullanıcı listesi kültürü de en güçlü Spotify'da. Bağımsız küratörlerin gerçek dinleyicisi olan listeleri var, dinleyiciler spor salonu, yol ve ders için devasa listeler kuruyor. Aynı kültür dolandırıcıları da çekiyor: garantili yerleşim ya da belli sayıda dinlenme satan herkes yayının için bir risk.
Apple Music çalma listeleri
Apple Music daha çok insan editörlere dayanıyor. Listeleri sıkça tür, bölge ve ruh hâline göre düzenlenir, Apple ayrıca sunucuları olan radyo yayınları da yapar. Apple Music'te editörlere başvuru, geleneksel olarak her sanatçıya açık bir formla değil, plak şirketleri ve dağıtımcılar üzerinden yürüdü. Bu yüzden Apple Music for Artists'in bugün ne sunduğunu ve dağıtımcının ne yapabildiğini kontrol et.
New Music Mix ve Favorites Mix gibi kişisel karışımlar Spotify'ın algoritmik listeleri gibi çalışır: her dinleyicinin arşivinden ve alışkanlıklarından oluşturulur. Bir albüm ya da liste bittiğinde otomatik oynatma benzer müzikle devam eder ve bu da yeni dinleyicilerin sessiz bir kaynağıdır.
Kullanıcı listeleri var ve paylaşılabiliyor, ama Apple Music'te keşif daha çok editörlere, kişisel karışımlara ve dinleyicinin kendi arşivine dayanıyor. Birçok Apple Music kullanıcısı bir koleksiyon oluşturup ona geri döner, bu yüzden birinin arşivine girmek önemlidir.
YouTube Music çalma listeleri
YouTube Music, YouTube üzerine kurulu ve bu çok şeyi değiştiriyor. Kataloğunda resmi ses parçaları (Art Track denir), resmi klipler, lyric videolar, canlı performanslar ve başkalarının yüklemeleri var. YouTube Music'teki tek bir liste bunların hepsini karıştırabilir.
Otomatik karışımlar ve radyo burada merkezde. Dinleyici bir şarkı açar, YouTube Music de ilgili parça ve videolardan bir akış kurarak devam eder. Yeni çıkanlar ve keşif için olanlar dahil, her kullanıcının kişisel karışımları da aynı mantıkla çalışır. YouTube Music ekibinin hazırladığı editoryal listeler de var, ama Spotify'daki gibi her sanatçıya açık genel bir başvuru formu yok. Şu an nelerin mümkün olduğunu dağıtımcına sor.
Ana YouTube sitesinde oluşturulan listeler YouTube Music'te de görünür. Bu da klibini ve kanalını liste stratejinin bir parçası yapar. Resmi Sanatçı Kanalı (Official Artist Channel) senin kanalını ve Topic kanalını birleştirir, böylece dinleyiciler tek bir yere gelir. CULT portalında bunun için bir talep formu var, son kararı ise YouTube verir.
Üç platform için birlikte plan yapmak
Hayali şarkıcı Ece Duru'yu düşün. Single'ını Spotify'da üç hafta önceden sundu, dağıtımcısına diğer servislerdeki editoryal seçenekleri sordu ve yayın haftasını her platformda takipçi toplamaya ayırdı. Bir ay sonra raporlar gösterdi ki Spotify'daki dinlenmelerin çoğu Release Radar'dan ve kullanıcı listelerinden, YouTube Music'tekilerin çoğu klipten sonraki otomatik oynatmadan, Apple Music'tekiler ise büyük ölçüde insanların arşivlerinden gelmiş.
Her yerde işe yarayan birkaç alışkanlık:
- Her platformda takipçi topla. Kişiselleştirilmiş yeni çıkanlar listeleri seni takip edenlerle başlar.
- Erken ve doğru meta verilerle başvur. Tür, dil ve ruh hâli, editörlerin ve algoritmaların şarkını doğru yere koymasına yardım eder.
- Kendi listelerini oluştur. Her platformda kendi şarkılarını gerçekten sevdiğin müzikle karıştıran bir sanatçı listesi, hayranlarına seni orada takip etmek için bir sebep verir. Düzenli güncelle.
- Küratörlere saygı göster, satıcılardan uzak dur. Gerçek küratörlere kısa ve kişisel bir mesaj yaz. Garantili yerleşim için asla para ödeme.
- Kaynak verilerini oku. Her platformun sanatçı araçları, dinlenmelerin editoryal, algoritmik ya da kullanıcı listelerinden mi, yoksa arşivlerden mi geldiğini gösterir. Platformları karşılaştır ve planını düzelt.
Dağıtımcın editoryal listelere sunum yapıyorsa (CULT'ta bu, New Artist ve Professional Artist paketlerine dahil), bunu kullan, ama birkaç kapıdan biri olarak gör. Yayın haftasından sonra şarkıyı üç platformda da hareket hâlinde tutan şey takipçiler, listeler ve düzgün meta veriler üzerindeki sabırlı çalışmadır.