Editoryal çalma listeleri hakkındaki tavsiyelerin çoğu aslında Spotify ile ilgili, çünkü Spotify'da her sanatçının kullanabileceği bir pitch formu var. Ama Apple Music ve Deezer'ın da kendi editör ekipleri var, bunlar çoğu zaman bölgeye ve türe göre ayrılıyor ve dinleyicileri başka insanlar. Apple Music ve Deezer editörlerine pitch farklı işliyor ve bunu iyi yapmak büyük ölçüde doğru bilgiyi erkenden hazır tutmaya bağlı.
Neden sadece Spotify'a bakmamalı
Her servisin diğerlerini nadiren açan dinleyicileri var. Apple Music birçok iPhone kullanıcısının varsayılan müzik uygulaması, Deezer'ın ise Fransa'da ve birkaç başka ülkede sadık bir kitlesi var. Müziğin bu dinleyicilere uygunsa, editörlerini yok saymak o dinleyicileri yok saymak demek.
Bu servislerde editörler çoğu zaman bölgeye ve türe göre gruplanır. İşi senin ülkenden ya da senin sahnenden yeni müzik bulmak olan yerel bir editör, büyük global listelerin asla fark etmeyeceği türden yayınları arar. Bir serviste listeye girmek de radyoya, basına ya da başka küratörlere giderken gösterebileceğin gerçek bir sonuç olur.
Yollar nasıl farklılaşıyor
Spotify
Sanatçı, henüz çıkmamış bir şarkıyı hakkındaki bilgilerle birlikte Spotify for Artists üzerinden editörlere gönderir. Kendi kontrol ettiğin doğrudan bir yol.
Apple Music
Apple Music for Artists esas olarak profilin ve verilerin için. Orada Spotify'daki gibi her bağımsız sanatçıya açık bir pitch formu yok. Apple editörleri yeni müziği çoğunlukla ekipleriyle temas halinde olan plak şirketlerinden ve dağıtım hizmetlerinden, bir de kendi dinlediklerinden öğrenir. Güncel araçları kontrol et, çünkü bunlar değişebiliyor.
Deezer
Deezer'ın sanatçı araçları da daha çok profile ve istatistiklere odaklanıyor. Editoryal pitch'ler genelde plak şirketleri ve dağıtım hizmetleri üzerinden geliyor, birçok pazarda da yerel müziği yakından takip eden editörler var. Burada da platformun şu anda sanatçılara doğrudan ne sunduğunu kontrol et.
Ortak nokta şu: bu pitch'ler editör ekiplerini tanıyan biri üzerinden geçer ve yayın gününden önce, tercihen birkaç hafta önceden ulaşmalıdır. CULT'un New Artist paketinde editoryal çalma listelerine pitch dahil. Her pitch gibi bu da şarkını editörlerin önüne koyar, listede yer garantisi vermez.
Editörler neyi bilmek ister
Editör önce şarkıyı dinler. Sonra şarkının nereye uyabileceğine hızla karar vermesine yardım eden bilgiler ister:
- Tür ve alt tür, ruh hali ve enerji, sade bir dille.
- Sözlerin dili, önemliyse ağzı ya da lehçesi.
- Dinleyicilerin nerede olduğu: ülkeler ve şehirler. Bu, bölgesel editöre şarkının kendi kitlesine göre olup olmadığını söyler.
- Tek cümlelik hikâye: şarkı ne anlatıyor, onu farklı kılan ne.
- İki üç dürüst karşılaştırma: dinleyicilerinin de dinlediği sanatçılar, benzemek istediğin süperstarlar değil.
- Planın: klip, konserler, radyo, basın, ortak iş, yayın haftalarında dinleyici getirecek her şey.
- Gerçek bir işaret: örneğin önceki single'ının yayın haftasından sonra da büyümeye devam etmesi ya da yerel bir radyonun seni zaten desteklemesi.
Bunların hepsi ancak yayının kendisi düzgünse işe yarar. Zamanında gönderilmiş final ses dosyası, final kapak ve doğru meta veriler asgari şarttır.
Kısa bir pitch metni nasıl yazılır
Dört beş cümleyi geçmesin. Editörler günde çok sayıda pitch okur ve uzun bir biyografi aradıklarını bulmalarını zorlaştırır.
Basit bir yapı:
- Şarkı ne: tür, ruh hali, dil.
- Tek cümlede hikâyesi ya da ana fikri.
- Kimin için ve o dinleyiciler nerede.
- Yayın etrafında neler yapıyorsun.
- İnsanların müziğine karşılık verdiğini gösteren somut bir işaret.
Hayali bir sanatçı için örnek:
"Tuzlu Rüzgâr", Ilgaz Deniz'in Türkçe ve İngilizce söylediği ağır tempolu bir elektronik pop şarkısı, sahil kasabasından ayrılmayı anlatıyor. Sıcak synth'lerin üzerinde yumuşak bir kadın vokali, gece ve sakin çalma listeleri için. Ilgaz'ın dinleyicilerinin çoğu İzmir, İstanbul ve Berlin'de. Yayınla birlikte bir klip çıkıyor ve İzmir'de iki kulüp konseri var. Önceki single'ı yerel bir radyonun rotasyonuna girdi ve yayından bir ay sonra hâlâ büyüyor.
Neleri yazmamalı: "hit", "başyapıt", "eşsiz sound" gibi kelimeleri, rakam vaatlerini, uzun bağlantı listelerini ve kanıtlayamayacağın her şeyi. Ekibin Türkçe çalıştığını bilmiyorsan açık bir İngilizceyle yaz. Üçüncü cümleyi her pazar için uyarla ki bölgesel editör şarkının neden tam da onun dinleyicilerine ait olduğunu görsün.
Pitch'ten sonra
Editörler yerleştirebileceklerinden çok daha fazla şarkı alır, bu yüzden pitch'lerin çoğu, iyileri bile, listesiz biter. Aynı şarkıyı aynı anda birkaç yoldan gönderme ve editörleri özel mesajlarda kovalama.
Editör desteği olmasa da yayının hayatı devam eder. Kişisel ve algoritmik çalma listeleri dinleyicilerin yaptıklarına, örneğin şarkıyı kaydetmelerine ve ona geri dönmelerine tepki verir, bu yüzden kendi tanıtımın her platformda önemini korur. Her yayın için basit bir kayıt tut: hangi şarkı, hangi yoldan gönderildi ve ne oldu. Birkaç yayından sonra hangi servislerin müziğine karşılık verdiğini ve bir dahaki sefere emeğini nereye yoğunlaştırman gerektiğini göreceksin.