معظم النصائح عن قوائم التشغيل التحريرية تدور في الحقيقة حول Spotify، لأن فيه نموذج ترشيح يستطيع أي فنان استخدامه. لكن لدى Apple Music وDeezer فرق تحرير خاصة بهما، كثيرًا ما تنقسم حسب المنطقة والنوع الموسيقي، ومستمعوهما ليسوا الأشخاص أنفسهم. ترشيح الأغاني لمحرري Apple Music وDeezer يعمل بطريقة مختلفة، ونجاحه يعتمد في الغالب على تجهيز المعلومات الصحيحة مبكرًا.
لماذا تنظر أبعد من Spotify
لكل خدمة مستمعون نادرًا ما يفتحون غيرها. Apple Music هو التطبيق الأساسي للموسيقى عند كثير من مستخدمي iPhone، ولدى Deezer جمهور وفيّ في فرنسا وعدد من البلدان الأخرى. فإن كانت موسيقاك تناسب هؤلاء، فتجاهل محرريهم يعني تجاهل المستمعين أنفسهم.
يُجمع المحررون في هذه الخدمات غالبًا حسب المنطقة والنوع الموسيقي. والمحرر المحلي الذي عمله البحث عن موسيقى جديدة من بلدك أو من مشهدك يبحث تحديدًا عن إصدارات لن تلاحظها قائمة عالمية كبيرة أبدًا. ثم إن دخولك قائمة في خدمة واحدة يمنحك نتيجة حقيقية تذكرها حين تتواصل مع الراديو أو الصحافة أو منسقي القوائم الآخرين.
كيف تختلف الطرق
Spotify
يرسل الفنان بنفسه أغنية واحدة لم تصدر بعد إلى المحررين عبر Spotify for Artists مع معلومات عنها. إنه طريق مباشر تتحكم فيه أنت.
Apple Music
تطبيق Apple Music for Artists مخصص أساسًا لصفحتك وبياناتك، ولا يوجد فيه نموذج ترشيح مفتوح لكل فنان مستقل كالذي يقدمه Spotify. يعرف محررو Apple بالموسيقى الجديدة غالبًا من شركات الإنتاج وجهات التوزيع التي تتواصل مع فرقهم، ومن استماعهم الخاص. تحقق من الأدوات الحالية، فهذه الأمور قد تتغير.
Deezer
أدوات Deezer للفنانين تركز هي الأخرى على الصفحة والإحصاءات. تصل الترشيحات إلى فريق التحرير عادةً عبر شركات الإنتاج وجهات التوزيع، وفي أسواق كثيرة محررون يتابعون الموسيقى المحلية عن قرب. وهنا أيضًا تحقق مما تقدمه المنصة للفنانين مباشرة في الوقت الحالي.
القاسم المشترك أن هذه الترشيحات تمر عبر جهة تعرف فرق التحرير، ويجب أن تصل قبل يوم الإصدار، ويفضل قبله بعدة أسابيع. تتضمن باقة New Artist في CULT الترشيح لقوائم التشغيل التحريرية. ومثل أي ترشيح، فهو يضع أغنيتك أمام المحررين لكنه لا يضمن لها مكانًا.
ما الذي يريد المحررون معرفته
يستمع المحرر إلى الأغنية أولًا، ثم يريد حقائق تساعده على أن يقرر بسرعة أين قد تناسب:
- النوع والنوع الفرعي، والمزاج والطاقة، بكلمات بسيطة.
- لغة الكلمات، واللهجة إن كانت مهمة.
- أين يوجد مستمعوك: البلدان والمدن. هذا يخبر المحرر الإقليمي إن كانت الأغنية تناسب جمهوره.
- القصة في سطر واحد: عمّ تتحدث الأغنية وما الذي يميزها.
- مقارنتان أو ثلاث صادقة: فنانون يستمع إليهم جمهورك أيضًا، لا نجوم تتمنى أن تشبههم.
- خطتك: فيديو، حفلات، راديو، صحافة، تعاون، وكل ما سيجلب المستمعين في أسابيع الإصدار.
- إشارة حقيقية واحدة: مثلًا أن أغنيتك المنفردة السابقة استمرت في النمو بعد أسبوع الإصدار، أو أن محطة راديو محلية تدعمك بالفعل.
كل هذا لا يفيد إلا إذا كان الإصدار نفسه سليمًا. الملف الصوتي النهائي والغلاف النهائي والبيانات الصحيحة المرسلة في وقتها هي الحد الأدنى.
كيف تكتب نص ترشيح قصيرًا
لا تتجاوز أربع جمل أو خمسًا. يقرأ المحررون ترشيحات كثيرة كل يوم، والسيرة الطويلة تصعّب عليهم إيجاد ما يحتاجونه.
بنية بسيطة:
- ما هي الأغنية: النوع والمزاج واللغة.
- قصتها أو فكرتها الأساسية في جملة واحدة.
- لمن هي، وأين يوجد هؤلاء المستمعون.
- ما الذي تفعله حول الإصدار.
- إشارة ملموسة واحدة على أن الناس يتفاعلون مع موسيقاك.
إليك مثالًا لفنانة من الخيال:
"ريح مالحة" أغنية بوب إلكترونية هادئة لريم الساحلي بالعربية والإنجليزية، عن مغادرة مدينة ساحلية. صوت نسائي ناعم فوق أصوات سينث دافئة، تناسب قوائم الليل والاسترخاء. معظم مستمعي ريم في بيروت ودبي وباريس. يصدر مع الأغنية فيديو موسيقي وتقام حفلتان في بيروت. أغنيتها السابقة دخلت قائمة البث المتكرر لمحطة راديو محلية وما زالت تنمو بعد شهر من صدورها.
ما يجب تركه: كلمات مثل "ضربة" و"تحفة" و"صوت فريد"، والوعود بالأرقام، وقوائم الروابط الطويلة، وكل ما لا تستطيع إثباته. اكتب بإنجليزية واضحة ما لم تكن متأكدًا أن الفريق يعمل بلغتك، وعدّل الجملة الثالثة لكل سوق كي يرى المحرر الإقليمي لماذا تنتمي الأغنية إلى مستمعيه هو.
بعد الترشيح
يستلم المحررون أغاني أكثر بكثير مما يستطيعون إدراجه، لذلك تنتهي معظم الترشيحات، حتى الجيدة منها، دون قائمة. لا ترسل الأغنية نفسها عبر عدة طرق في الوقت نفسه، ولا تلاحق المحررين في رسائلهم الخاصة.
حياة الإصدار مستمرة حتى دون دعم تحريري. القوائم الشخصية والخوارزمية تتفاعل مع ما يفعله المستمعون، مثل حفظ الأغنية والعودة إليها، لذا يبقى ترويجك الخاص مهمًا على كل منصة. احتفظ بسجل بسيط لكل إصدار: أي أغنية رُشّحت، وعبر أي طريق، وماذا حدث. وبعد بضعة إصدارات سترى أي الخدمات تتجاوب مع موسيقاك، وأين تضع جهدك في المرة القادمة.