Большинство советов про редакторские плейлисты на самом деле касаются Spotify, потому что там есть форма питчинга, доступная каждому артисту. Но у Apple Music и Deezer свои редакции, часто разделённые по регионам и жанрам, и слушают их другие люди. Питчинг редакторам Apple Music и Deezer устроен иначе, и успех здесь во многом зависит от того, насколько заранее у тебя готова нужная информация.
Зачем смотреть дальше Spotify
У каждого сервиса есть слушатели, которые почти не открывают другие. Многие владельцы iPhone слушают музыку прежде всего в Apple Music, а у Deezer есть преданная аудитория во Франции и ещё в ряде стран. Если твоя музыка подходит этим людям, то, игнорируя их редакторов, ты игнорируешь и самих слушателей.
Редакторы на этих сервисах часто сгруппированы по регионам и жанрам. Местный редактор, который ищет новую музыку из твоей страны или твоей сцены, ждёт как раз таких релизов, которые большой глобальный плейлист никогда не заметит. А попадание в плейлист на одном сервисе даёт реальный аргумент, когда ты идёшь на радио, в прессу или к другим кураторам.
Чем отличаются пути
Spotify
Артист сам отправляет редакторам одну невыпущенную песню через Spotify for Artists вместе с информацией о ней. Это прямой путь, который ты контролируешь.
Apple Music
Apple Music for Artists нужен в основном для профиля и статистики. Открытой формы питчинга для каждого независимого артиста, как в Spotify, там нет. Редакторы Apple узнают о новой музыке в основном от лейблов и дистрибьюторов, которые работают с их командами, и из того, что слушают сами. Проверяй актуальные инструменты, потому что это может меняться.
Deezer
Инструменты Deezer для артистов тоже сосредоточены на профиле и статистике. Питчи в редакцию обычно приходят через лейблы и дистрибьюторов, а на многих рынках есть редакторы, которые внимательно следят за местной музыкой. И здесь проверь, что платформа сейчас предлагает артистам напрямую.
Общее у этих путей одно: питч проходит через того, кто знает редакции, и должен прийти до дня релиза, лучше за несколько недель. В тариф New Artist у CULT входит питчинг в редакторские плейлисты. Как и любой питч, он показывает песню редакторам, но не гарантирует место в плейлисте.
Что хотят знать редакторы
Сначала редактор слушает песню. Потом ему нужны факты, которые помогут быстро понять, куда она может подойти:
- Жанр и поджанр, настроение и энергия, простыми словами.
- Язык текста, а если важно, то и диалект.
- Где твои слушатели: страны и города. Так региональный редактор поймёт, подходит ли песня его аудитории.
- История в одной фразе: о чём песня и чем она отличается.
- Два-три честных сравнения: артисты, которых слушают и твои слушатели, а не звёзды, на которых ты хотел бы быть похож.
- Твой план: клип, концерты, радио, пресса, коллаборация, всё, что приведёт слушателей в недели релиза.
- Один реальный сигнал: например, что прошлый сингл продолжал расти после недели релиза или что тебя уже поддерживает местное радио.
Всё это помогает, только если сам релиз в порядке. Минимум здесь такой: финальное аудио, финальная обложка и правильные метаданные, отправленные вовремя.
Как написать короткий питч
Не больше четырёх-пяти предложений. Редакторы читают много питчей в день, и длинная биография только мешает им найти нужное.
Простая схема:
- Что это за песня: жанр, настроение, язык.
- Её история или главная мысль в одном предложении.
- Для кого она и где эти слушатели.
- Что ты делаешь вокруг релиза.
- Один конкретный сигнал, что люди откликаются на твою музыку.
Пример для вымышленной артистки:
«Солёный ветер» Аси Вельской: неторопливый электронный поп на русском и английском о том, как уезжаешь из приморского города. Мягкий женский вокал поверх тёплых синтезаторов, для ночных и спокойных плейлистов. Большинство слушателей Аси в Москве, Алматы и Берлине. Вместе с релизом выходит клип и проходят два клубных концерта в Москве. Прошлый сингл взяло в ротацию местное радио, и он продолжает расти через месяц после выхода.
Чего не писать: слов вроде «хит», «шедевр» и «уникальное звучание», обещаний по цифрам, длинных списков ссылок и всего, что ты не можешь подтвердить. Если не знаешь точно, что команда работает на твоём языке, пиши на понятном английском. Третье предложение меняй под каждый рынок, чтобы региональный редактор видел, почему песня подходит именно его слушателям.
После питча
Редакторы получают гораздо больше песен, чем могут поставить, поэтому большинство питчей, даже хороших, заканчивается без плейлиста. Не отправляй одну и ту же песню сразу несколькими путями и не преследуй редакторов в личных сообщениях.
Без поддержки редакции у релиза всё равно есть жизнь. Персональные и алгоритмические плейлисты реагируют на действия слушателей, например на сохранения и повторные прослушивания, поэтому собственное продвижение важно на любой площадке. Веди простой журнал по каждому релизу: какая песня, каким путём отправлена и что из этого вышло. Через несколько релизов станет видно, какие сервисы откликаются на твою музыку и куда в следующий раз вкладывать больше сил.