Если твои слушатели говорят по-арабски, Spotify и YouTube показывают только часть картины. В арабском мире многие слушают музыку не только на глобальных площадках, но и в Anghami, стриминговом сервисе, который основали в Ливане и построили вокруг арабской музыки. Чтобы релиз попал в Anghami и на другие сервисы под именами, которые люди действительно смогут найти, нужно сделать несколько осознанных шагов.
Что такое Anghami и почему он важен
Anghami вырос внутри региона: у него арабский интерфейс, а арабская музыка в каталоге стоит в центре, а не в углу. Как у большинства стриминговых сервисов, у него есть бесплатный режим с рекламой и платная подписка. Сервис ведёт собственные редакционные плейлисты, многие из которых собраны по арабским жанрам, странам и настроениям.
Глобальные сервисы здесь тоже есть. Spotify, Apple Music, YouTube Music, Deezer и другие работают в большей части региона, но доступность и функции отличаются от страны к стране. Слушатели часто пользуются несколькими сервисами сразу: одним приложением для повседневного прослушивания и YouTube для видео и поиска новой музыки.
Практический вывод простой: не выбирай между ними. Артист, который поёт по-арабски, должен быть и на региональном сервисе, и на глобальных, везде с одним и тем же именем и обложкой.
Убедись, что релиз туда действительно доходит
Не каждый дистрибьютор доставляет музыку на каждый региональный сервис. Перед загрузкой посмотри список площадок, с которыми работает твой дистрибьютор, и проверь, есть ли в нём сервисы, важные для твоей аудитории. Если не уверен, спроси напрямую.
После дня релиза сам поищи песню на каждом сервисе, арабскими и латинскими буквами. Если на каком-то её нет, подожди немного, потому что сроки обработки разные, а потом напиши дистрибьютору, указав название релиза и его UPC. Не загружай тот же релиз второй раз, чтобы «исправить» ситуацию. Дубликаты создают больше проблем, чем решают.
Арабские имена и названия, которые находятся
У многих артистов две формы имени: арабской вязью и латиницей. Реши, какая из них твоё официальное имя артиста, и используй её одинаково на каждом релизе. Если метаться между ними или между латинскими вариантами вроде «Mansour» и «Mansur», музыка может разойтись по разным профилям.
Помни, как люди ищут. Одни набирают арабскими буквами, другие латиницей, а многие молодые слушатели пишут на «арабизи», то есть арабскими словами латинскими буквами и цифрами. Поиск по латинскому написанию не всегда находит арабское название. Поэтому:
- указывай название точно так же, как на обложке и в постах;
- в постах и описаниях к видео пиши название песни и имя артиста двумя алфавитами, чтобы поисковики связали их;
- спроси дистрибьютора, принимает ли площадка альтернативное написание имени другим алфавитом: некоторые принимают;
- прежде чем добавлять к названию перевод, проверь правила оформления каждой площадки, многие этого не разрешают.
Представь придуманную певицу из Аммана Яру Мансур. Её имя артиста записано латиницей, названия песен по-арабски, и в каждом посте она повторяет оба варианта. Как бы фанаты ни набирали её имя, они попадают в одно и то же место.
Диалекты и привычки слушателей
Арабский мир состоит из многих рынков. Песня на египетском диалекте, песня из стран Персидского залива и трек из Магриба могут распространяться совсем по-разному, а слушатели в Северной Африке часто смешивают арабский с французским в том, что слушают и ищут. Знай, где понимают твой диалект и где на самом деле находятся твои нынешние слушатели, и честно заполняй поля языка и жанра.
Слушают в основном с телефона, бесплатные режимы важны, а видео играет большую роль в том, как люди находят песни. Сезоны тоже влияют. В Рамадан многие слушатели меняют то, что слушают, и часто в центре внимания оказывается музыка из телесериалов. Ид и национальные праздники приносят своё настроение. Планируй даты релизов с учётом этого ритма, а не вопреки ему.
Продвижение для арабоязычных слушателей
Редакторы региональных и глобальных сервисов внимательно следят за арабской музыкой. Если у площадки есть официальный способ отправить ещё не вышедший трек, пользуйся им и давай редакторам контекст: диалект, жанр, города, откуда твоя аудитория. Никогда не плати тем, кто обещает место в конкретном плейлисте.
Короткие видео, лирик-видео с текстом арабской вязью и коллаборации с артистами из соседних стран помогают песням переходить границы внутри региона. Даже если имя артиста у тебя латиницей, в подписях к постам говори с аудиторией на её языке.
Короткий чек-лист
- Сервисы, которыми пользуются твои слушатели, есть в списке площадок дистрибьютора.
- Одно официальное имя артиста, везде написанное одинаково.
- Названия как на обложке, в постах оба алфавита.
- Язык, диалект и жанр указаны честно.
- Дата релиза, которая подходит к сезону.