Плейлисты есть и в Spotify, и в Apple Music, и в YouTube Music, но работают они по-разному. Каждая площадка смешивает редакторов, алгоритмы и слушателей в своей пропорции, и план, который сработал на одной, может почти ничего не дать на другой. Если понимать разницу, силы уйдут туда, где они действительно доходят до людей.
Три вида плейлистов
Прежде чем сравнивать площадки, назовём три семейства, которые встречаются везде.
- Редакторские плейлисты собирают сотрудники самой площадки. Они строятся вокруг жанров, настроений, регионов или новинок.
- Алгоритмические плейлисты программа собирает для каждого слушателя отдельно, исходя из того, что он слушает, сохраняет и пропускает. Сюда же относятся радио по треку и автовоспроизведение.
- Пользовательские плейлисты делают слушатели, независимые кураторы, бренды и сами артисты.
Именно баланс между этими тремя видами и отличает площадки друг от друга.
Плейлисты в Spotify
В Spotify у артиста самый прямой доступ к редакторам. Через Spotify for Artists можно отправить редакции одну ещё не вышедшую песню из каждого релиза, с описанием жанра, настроения и истории трека. Гарантий нет, но это настоящая дверь, и открыта она только до дня релиза.
Многие редакторские плейлисты Spotify к тому же персонализированы. Два человека, открывшие один и тот же плейлист, могут увидеть разные песни или другой порядок: редакторы выбирают пул треков, а алгоритм раскладывает его под каждого слушателя.
У алгоритмических плейлистов большой вес. Release Radar показывает подписчикам новинки артистов, на которых они подписаны, Discover Weekly предлагает то, чего слушатель ещё не слышал, а Daily Mix и радио по треку не дают остановиться. Многое здесь начинается с подписчиков, поэтому подписка в Spotify стоит больше, чем кажется.
Культура публичных пользовательских плейлистов тоже сильнее всего в Spotify. У независимых кураторов есть плейлисты с живой аудиторией, а слушатели собирают огромные подборки для зала, дороги и учёбы. Та же культура притягивает мошенников: любой, кто продаёт гарантированное попадание или определённое число прослушиваний, ставит твой релиз под угрозу.
Плейлисты в Apple Music
Apple Music сильнее опирается на живых редакторов. Её плейлисты часто собраны по жанрам, регионам и настроениям, а ещё у Apple есть радио с ведущими. Заявки редакторам Apple Music традиционно шли через лейблы и дистрибьюторов, а не через открытую форму для каждого артиста, поэтому проверь, что сегодня предлагает Apple Music for Artists и что может сделать твой дистрибьютор.
Персональные миксы вроде New Music Mix и Favorites Mix работают как алгоритмические плейлисты Spotify: их собирают из медиатеки и привычек каждого слушателя. Когда альбом или плейлист заканчивается, автовоспроизведение продолжает похожей музыкой, и это ещё один тихий источник новых слушателей.
Пользовательские плейлисты есть, ими можно делиться, но открытие музыки в Apple Music больше держится на редакторах, персональных миксах и собственной медиатеке слушателя. Многие пользователи Apple Music собирают коллекцию и возвращаются к ней, поэтому попасть в чью-то медиатеку очень ценно.
Плейлисты в YouTube Music
YouTube Music построен на YouTube, и это многое меняет. В каталоге есть официальные аудиотреки (их называют Art Track), официальные клипы, лирик-видео, живые выступления и загрузки других людей. Один плейлист в YouTube Music может смешивать всё это сразу.
Автоматические миксы и радио здесь в центре. Слушатель включает одну песню, а YouTube Music продолжает, выстраивая поток связанных треков и видео. Персональные миксы для каждого пользователя, в том числе для новинок и открытий, работают по той же логике. Редакторские плейлисты команды YouTube Music тоже есть, но общей формы заявки для каждого артиста, как в Spotify, нет. Что доступно сейчас, уточни у своего дистрибьютора.
Плейлисты, созданные на основном YouTube, тоже видны в YouTube Music. Поэтому твой клип и твой канал становятся частью плейлистной стратегии. Официальный канал артиста объединяет твой канал и Topic-канал, и слушатели попадают в одно место. В портале CULT для этого есть форма запроса, а окончательное решение принимает YouTube.
Как строить план сразу для трёх площадок
Возьмём выдуманную певицу Нику Ветрову. Она отправила сингл редакторам Spotify за три недели до релиза, спросила дистрибьютора о редакторских возможностях на других сервисах, а неделю релиза потратила на то, чтобы набрать подписчиков на каждой площадке. Через месяц отчёты показали: в Spotify большинство прослушиваний пришло из Release Radar и пользовательских плейлистов, в YouTube Music из автовоспроизведения после клипа, а в Apple Music в основном из медиатек слушателей.
Несколько привычек, которые работают везде:
- Набирай подписчиков на каждой площадке. Персональные плейлисты с новинками начинаются с тех, кто на тебя подписан.
- Подавай трек заранее и с точными метаданными. Жанр, язык и настроение помогают редакторам и алгоритмам правильно поставить песню.
- Делай свои плейлисты. Плейлист артиста на каждой площадке, где твои песни соседствуют с музыкой, которую ты правда любишь, даёт фанатам повод подписаться. Обновляй его регулярно.
- Уважай кураторов, избегай продавцов. Пиши настоящим кураторам коротко и лично. Никогда не плати за гарантированное попадание.
- Смотри на источники. Инструменты для артистов на каждой площадке показывают, откуда пришли прослушивания: из редакторских, алгоритмических или пользовательских плейлистов либо из медиатек. Сравнивай площадки и корректируй план.
Если дистрибьютор предлагает подачу в редакторские плейлисты (в CULT это входит в тарифы New Artist и Professional Artist), пользуйся этим, но считай это одной дверью из нескольких. После недели релиза песню на всех трёх площадках двигает спокойная работа с подписчиками, плейлистами и аккуратными метаданными.