В начале декабря ленты заполняются яркими карточками с главными артистами и песнями года. Для независимого артиста это один из редких моментов, когда слушатели сами, без всяких просьб, публично показывают, что слушали, и тебя в том числе. Немного подготовки, и этот момент превращается из того, за чем ты наблюдаешь, в то, чем ты пользуешься.
Что видят и чем делятся слушатели
Самые известные итоги это Spotify Wrapped, но они не единственные. У Apple Music есть Replay, у YouTube Music свои итоги года, а в разных странах свои итоги делают и локальные сервисы. Детали меняются каждый год, а идея остаётся прежней: каждый слушатель получает личную историю своего музыкального года, сделанную для того, чтобы ею делились.
Если твоя песня попала в чей-то топ, велика вероятность, что она окажется у этого человека в сторис. Для небольшого артиста один скриншот от настоящего слушателя может сказать больше, чем любой пост о себе. Это бесплатное сарафанное радио, и оно приходит в очень короткое окно.
Что артисту даёт Spotify Wrapped
Spotify готовит итоги года и для артистов, в Spotify for Artists. В разные годы туда входили, например, число слушателей и стримов, количество стран, куда дошла твоя музыка, и сколько часов люди её слушали. Состав меняется, поэтому не строй план по прошлогодней версии, а загляни в Spotify for Artists, когда кампания стартует. В некоторые годы артисты могли сделать что-то для самых преданных слушателей, например записать короткое обращение. Такие функции появляются и исчезают.
Два практических замечания:
- Период подсчёта обычно закрывается за несколько недель до выхода итогов. У песни, вышедшей в конце ноября или в декабре, мало шансов попасть в итоги этого года. Она пойдёт в зачёт следующего.
- Цифры из итогов нужны, чтобы делиться, а не для бухгалтерии. Доход ты видишь в отчётах от дистрибьютора, которые охватывают определённые периоды и приходят позже. Итоги это история, а отчёты это данные.
Как превратить момент в продвижение
Окно итогов короткое, поэтому кое-что стоит подготовить ещё в ноябре.
- Попроси скриншоты. Работает простая сторис вроде «Если я есть в твоих итогах, отметь меня». Людям приятно, когда артист, которого они слушают, их замечает.
- Репость аккуратно. Делись карточками слушателей в сторис и благодари по имени, если аккаунт открытый. Личные сообщения без разрешения не публикуй.
- Сделай свои итоги. Короткий пост или видео о твоём годе: что ты выпустил, первый концерт, сообщение от слушателя из другой страны, песня, которую ты чуть не оставил в столе. Настоящие моменты работают лучше больших цифр.
- Напиши самым близким фанатам. Если у кого-то ты главный артист года, личное спасибо займёт у тебя две минуты, а человек его запомнит.
- Поделись плейлистом года. Твои песни за год или песни, которые этот год сформировали. Дай людям, у которых сейчас настроение слушать, на что нажать.
Придуманный пример. Аня Рейн выложила одну сторис с просьбой отметить её, если она есть в чьих-то итогах. Отметили двадцать три человека. Она репостнула каждую карточку, написала каждому спасибо и позвала всех в небольшой чат, где потом за неделю до релиза поделилась новым синглом. Эта группа и стала первыми его слушателями.
Ещё одна деталь: карточки итогов делаются под экран телефона, в вертикальном формате. Сделай свой пост с итогами в том же формате, чтобы он естественно смотрелся рядом с карточками слушателей. Текст держи коротким, а самую важную фразу ставь на первый кадр, потому что дальше многие не листают.
Если цифры небольшие
Чтобы использовать итоги, большие цифры не нужны. Не публикуй число, от которого чувствуешь себя маленьким, а делись тем, что правда и конкретно: слушатели в странах, где ты никогда не был, песня, к которой люди возвращались снова и снова, первый живой концерт. Сравнивать свои итоги с карточкой другого артиста значит только испортить себе настроение.
Итоги ещё и повод поучиться. Когда слушатели делятся карточками, смотри, кто ещё в их топах. Эти артисты показывают, кого слушает твоя аудитория, а это помогает выбирать соавторов, плейлисты для питчинга и аудитории для рекламы.
Как спланировать декабрь с учётом итогов
- Не выпускай самый важный сингл в первые дни декабря без серьёзной причины. Ленты забиты итогами, а в них песня всё равно не попадёт.
- Используй осень, чтобы напомнить людям о песнях, вышедших за год, пока их прослушивания ещё идут в зачёт итогов.
- Держи в голове январь. Многие артисты воспринимают начало года как момент для нового старта, когда шум вокруг итогов уже утих.