Aralık başında sosyal medya akışları insanların yılın en çok dinlediği sanatçıları ve şarkıları gösteren renkli kartlarla dolar. Bağımsız bir sanatçı için bu, dinleyicilerin kimse istemeden ne dinlediklerini, seni de dahil, herkese açık paylaştığı nadir anlardan biridir. Biraz hazırlık, bu anı izlediğin bir şey olmaktan çıkarıp kullandığın bir şeye çevirir.
Dinleyiciler ne görüyor ve ne paylaşıyor
Bu özetlerin en bilineni Spotify Wrapped, ama tek değil. Apple Music'in Replay'i var, YouTube Music kendi yıl sonu özetini hazırlıyor, farklı ülkelerde bazı yerel servisler de kendi özetlerini çıkarıyor. Ayrıntılar her yıl değişiyor ama fikir aynı kalıyor: her dinleyici yılının müzik hikâyesini alıyor ve bu hikâye paylaşılmak için tasarlanmış.
Şarkın birinin listesinin üst sıralarındaysa, onun hikâyelerine düşme ihtimali yüksek. Küçük bir sanatçı için gerçek bir dinleyicinin tek bir ekran görüntüsü, kendin hakkında yazacağın her paylaşımdan daha çok şey söyleyebilir. Bu bedava bir kulaktan kulağa tanıtım ve çok kısa bir zaman aralığında geliyor.
Spotify Wrapped sanatçıya ne veriyor
Spotify sanatçılar için de Spotify for Artists'te bir yıl sonu özeti hazırlıyor. Yıllar içinde buna kaç dinleyicin ve dinlenmen olduğu, kaç ülkeye ulaştığın, insanların müziğine kaç saat ayırdığı gibi bilgiler girdi. İçerik değişiyor, bu yüzden geçen yılın sürümüne göre plan yapma, kampanya başladığında Spotify for Artists'e bak. Bazı yıllarda sanatçılar en sadık dinleyicileri için bir şey yapabildi, örneğin kısa bir mesaj kaydetmek gibi. Bu tür özellikler gelip gidiyor.
İki pratik not:
- Sayım dönemi genelde özet yayınlanmadan birkaç hafta önce kapanır. Kasım sonunda ya da aralıkta çıkan bir şarkının o yılın özetlerinde görünme şansı düşüktür. O, gelecek yılın hesabına yazılır.
- Özetteki rakamlar paylaşmak içindir, muhasebe için değil. Kazancın dağıtımcından aldığın raporlardan gelir. Bu raporlar belirli dönemleri kapsar ve daha sonra gelir. Özete bir hikâye, raporlara veri olarak bak.
Bu anı tanıtıma çevirmek
Özet dönemi kısa, bu yüzden birkaç şeyi kasımda hazırla.
- Ekran görüntüsü iste. "Wrapped'inde varsam beni etiketle" gibi basit bir hikâye işe yarar. İnsanlar dinledikleri sanatçının onları fark etmesini sever.
- Özenle paylaş. Dinleyicilerin kartlarını hikâyelerinde paylaş, hesapları herkese açıksa isimleriyle teşekkür et. Özel mesajları izin almadan paylaşma.
- Kendi özetini hazırla. Yılın hakkında kısa bir paylaşım ya da video: ne yayınladın, ilk konser, başka bir ülkeden gelen bir dinleyici mesajı, neredeyse yayınlamayacağın bir şarkı. Gerçek anlar büyük rakamlardan daha iyi çalışır.
- En yakın hayranlarına yaz. Biri seni yılın en çok dinlediği sanatçı olarak görüyorsa, kişisel bir teşekkür mesajı sana iki dakikaya mal olur, o ise bunu unutmaz.
- Yıl sonu çalma listesi paylaş. Yıl içinde yayınladığın şarkılar ya da yılını şekillendiren şarkılar. İnsanlar dinleme modundayken onlara basacakları bir "oynat" düğmesi ver.
Uydurma bir örnek. Melis Ada, dinleyicilerden özetlerinde kendisi varsa onu etiketlemelerini isteyen bir hikâye paylaştı. Yirmi üç kişi etiketledi. Her kartı paylaştı, hepsine teşekkür mesajı yazdı ve onları küçük bir sohbet grubuna davet etti. Sonraki single'ını orada bir hafta önce paylaştı ve bu grup şarkıyı ilk dinleyenler oldu.
Bir ayrıntı daha: özet kartları telefon ekranı için, dikey formatta hazırlanır. Kendi özet paylaşımını da aynı formatta yap ki dinleyicilerinin kartlarının yanında doğal dursun. Metni kısa tut ve en önemli cümleyi ilk kareye koy, çünkü pek çok kişi ondan sonrasına geçmez. Rakamları büyük, kelimeleri az yaz, arka planı da kapak görselinin tarzında tut ki seni ilk bakışta tanısınlar.
Rakamların küçükse
Özetten yararlanmak için büyük rakamlar gerekmez. Seni küçük hissettiren bir rakamı paylaşma, onun yerine doğru ve somut olanı paylaş: hiç gitmediğin ülkelerdeki dinleyiciler, insanların dönüp dönüp dinlediği bir şarkı, ilk canlı performans. Kendi özetini başka bir sanatçının kartıyla karşılaştırmak sadece keyfini kaçırır.
Özetler aynı zamanda öğrenme fırsatıdır. Dinleyiciler kartlarını paylaştığında, listelerinin üst sıralarında başka kimlerin olduğuna bak. Bu sanatçılar kitlenin başka kimleri dinlediğini gösterir. Bu da iş birliği yapacağın isimleri, başvuracağın çalma listelerini ve reklamla hedefleyeceğin kitleleri seçmene yardım eder.
Aralığı özetlere göre planlamak
- En önemli single'ını aralığın ilk günlerinde yayınlama, güçlü bir sebebin yoksa. Akışlar özetlerle dolu olur ve şarkı zaten onlarda görünmez.
- Sonbaharı kullan ki yıl içinde yayınladığın şarkıları insanlara hatırlatasın, dinlemeleri hâlâ özete sayılırken.
- Ocak ayını aklında tut. Pek çok sanatçı, özet gürültüsü geçtikten sonra yılın başını yeni bir başlangıç anı olarak görür.