Dekabrın əvvəlində sosial şəbəkələr insanların ilin ən çox dinlədiyi artistləri və mahnıları göstərən rəngli kartlarla dolur. Müstəqil artist üçün bu, dinləyicilərin heç kim xahiş etmədən nə dinlədiklərini, o cümlədən səni, açıq şəkildə paylaşdığı nadir anlardandır. Bir az hazırlıq bu anı sadəcə seyr etdiyin bir şeydən istifadə etdiyin bir şeyə çevirir.
Dinləyicilər nə görür və nə paylaşır
Bu yekunların ən tanınmışı Spotify Wrapped-dir, amma yeganəsi deyil. Apple Music-in Replay adlı yekunu var, YouTube Music öz ilin sonu xülasəsini hazırlayır, müxtəlif ölkələrdə bəzi yerli servislər də öz yekunlarını çıxarır. Detallar hər il dəyişir, ideya isə eyni qalır: hər dinləyici ilinin musiqi hekayəsini alır və bu hekayə paylaşılmaq üçün hazırlanıb.
Mahnın kiminsə top siyahısındadırsa, onun hekayələrinə düşmə ehtimalı yüksəkdir. Kiçik artist üçün real dinləyicinin bir skrinşotu sənin özün haqqında yazdığın istənilən postdan çox şey deyə bilər. Bu, pulsuz ağızdan-ağıza reklamdır və çox qısa zaman kəsiyində gəlir.
Spotify Wrapped artistə nə verir
Spotify artistlər üçün də Spotify for Artists-də ilin yekununu hazırlayır. İllər ərzində ora neçə dinləyicin və streamin olduğu, neçə ölkəyə çatdığın, insanların musiqinə neçə saat ayırdığı kimi məlumatlar daxil olub. Tərkibi dəyişir, ona görə keçən ilin versiyasına əsaslanıb plan qurma, kampaniya başlayanda Spotify for Artists-ə bax. Bəzi illərdə artistlər ən sadiq dinləyiciləri üçün nəsə edə bilirdi, məsələn qısa müraciət yazdırmaq. Belə imkanlar gəlib-gedir.
İki praktik qeyd:
- Sayma dövrü adətən yekun çıxmazdan bir neçə həftə əvvəl bağlanır. Noyabrın sonunda və ya dekabrda çıxan mahnının həmin ilin yekunlarına düşmə şansı azdır. O, gələn ilin hesabına yazılacaq.
- Yekun rəqəmləri paylaşmaq üçündür, mühasibat üçün yox. Gəlirin distribyutordan aldığın hesabatlardan gəlir. Onlar müəyyən dövrləri əhatə edir və sonra gəlir. Yekuna hekayə kimi, hesabatlara isə məlumat kimi bax.
Bu anı tanıtıma çevirmək
Yekunlar dövrü qısadır, ona görə bir neçə şeyi noyabrda hazırla.
- Skrinşot istə. "Wrapped-ində mən də varamsa, məni işarələ" kimi sadə bir hekayə işləyir. İnsanlar dinlədikləri artistin onları görməsini sevir.
- Diqqətlə paylaş. Dinləyicilərin kartlarını hekayələrində paylaş və hesabları açıqdırsa, adları ilə təşəkkür et. Şəxsi mesajları icazəsiz paylaşma.
- Öz yekununu hazırla. İlin haqqında qısa post və ya video: nə buraxdın, ilk konsert, başqa ölkədən gələn dinləyici mesajı, az qala buraxmayacağın mahnı. Real anlar böyük rəqəmlərdən yaxşı işləyir.
- Ən yaxın pərəstişkarlarına yaz. Kimsə səni ilin əsas artisti kimi görürsə, şəxsi təşəkkür mesajı sənə iki dəqiqəyə başa gəlir, o isə bunu yadda saxlayacaq.
- İlin sonu pleylistini paylaş. İl ərzində buraxdığın mahnılar və ya ilini formalaşdıran mahnılar. İnsanlar dinləmə əhvalında olanda onlara "play" düyməsini basmağa bir şey ver.
Uydurma bir misal. Günay Sel dinləyicilərdən onun yekunlarda olub-olmadığını işarələmələrini xahiş edən bir hekayə paylaşdı. İyirmi üç nəfər bunu etdi. O, hər kartı paylaşdı, hamısına təşəkkür mesajı yazdı və onları kiçik bir çata dəvət etdi, sonra növbəti sinqlını orada bir həftə tez paylaşdı. Həmin qrup mahnını ilk dinləyənlər oldu.
Daha bir detal: yekun kartları telefon ekranı üçün, şaquli formatda hazırlanır. Öz yekun postunu da eyni formatda et ki, dinləyicilərin kartları ilə yan-yana təbii görünsün. Mətni qısa saxla və ən vacib cümləni ilk kadra yerləşdir, çünki çoxları ondan o yana keçməyəcək. Rəqəmləri iri, sözləri az yaz, fonu isə kover üslubunda saxla ki, səni ilk baxışdan tanısınlar.
Rəqəmlərin kiçikdirsə
Yekundan istifadə etmək üçün böyük rəqəmlər lazım deyil. Səni kiçik hiss etdirən rəqəmi paylaşma, əvəzində doğru və konkret olanı paylaş: heç vaxt getmədiyin ölkələrdəki dinləyicilər, insanların dönə-dönə qayıtdığı mahnı, ilk canlı çıxış. Öz yekununu başqa artistin kartı ilə müqayisə etmək yalnız əhvalını korlayır.
Yekunlar həm də öyrənmək fürsətidir. Dinləyicilər kartlarını paylaşanda onların top siyahısında başqa kimlərin olduğuna bax. Bu artistlər auditoriyanın daha kimi dinlədiyini göstərir. Bu isə əməkdaşları, müraciət edəcəyin pleylistləri və reklamla hədəfləyəcəyin auditoriyanı seçməyə kömək edir.
Dekabrı yekunlara görə planlamaq
- Ən vacib sinqlını dekabrın ilk günlərində buraxma, ciddi səbəbin yoxdursa. Lentlər yekunlarla dolu olur, mahnı isə onsuz da onlara düşməyəcək.
- Payızdan istifadə et ki, il ərzində buraxdığın mahnıları insanlara xatırladasan, nə qədər ki onların dinləməsi hələ yekuna sayılır.
- Yanvarı yadda saxla. Bir çox artist yekun səs-küyü keçəndən sonra ilin əvvəlini yeni start anı kimi görür.