إن كان مستمعوك يتحدثون العربية، فإن Spotify و YouTube لا يُظهران لك إلا جزءًا من الصورة. ففي العالم العربي يستمع كثيرون إلى الموسيقى على منصة Anghami (أنغامي)، وهي خدمة بث تأسست في لبنان وبُنيت حول الموسيقى العربية، إلى جانب المنصات العالمية. ولكي يصل إصدارك إلى Anghami وبقية الخدمات بأسماء يستطيع الناس العثور عليها فعلًا، تحتاج إلى بضع خطوات مدروسة.
ما هي Anghami ولماذا تهمك
نشأت Anghami من داخل المنطقة: واجهتها عربية، والموسيقى العربية في كتالوجها تقع في المركز لا في الهامش. وككثير من خدمات البث، لديها نسخة مجانية مع إعلانات واشتراك مدفوع، وتدير قوائم تشغيل تحريرية خاصة بها، كثير منها مبني حول الأنواع الموسيقية العربية والدول والحالات المزاجية.
والخدمات العالمية موجودة أيضًا. فـ Spotify و Apple Music و YouTube Music و Deezer وغيرها تعمل في معظم أنحاء المنطقة، وإن كان التوفر والميزات يختلفان من بلد إلى آخر. وكثيرًا ما يستخدم المستمع أكثر من خدمة: تطبيقًا للاستماع اليومي، و YouTube للفيديو واكتشاف الجديد.
والخلاصة العملية بسيطة: لا تختر بينها. الفنان الذي يغني بالعربية يجب أن يكون حاضرًا في الخدمة الإقليمية وفي الخدمات العالمية معًا، وبالاسم والغلاف نفسيهما في كل مكان.
تأكد أن إصدارك يصل إليها فعلًا
ليست كل جهة توزيع تسلّم الموسيقى إلى كل خدمة إقليمية. قبل الرفع، اطّلع على قائمة المتاجر التي تسلّم إليها جهة التوزيع، وتأكد أن الخدمات المهمة لجمهورك موجودة فيها. وإن لم تكن متأكدًا، فاسأل مباشرة.
بعد يوم الإصدار، ابحث عن الأغنية بنفسك في كل خدمة، بالحروف العربية واللاتينية. إن لم تجدها في إحداها، فانتظر قليلًا لأن مدد المعالجة تختلف، ثم راسل جهة التوزيع مع ذكر اسم الإصدار ورمز UPC الخاص به. ولا ترفع الإصدار نفسه مرة ثانية لحل المشكلة، فالنسخ المكررة تخلق مشكلات أكثر مما تحل.
أسماء عربية يجدها الناس
لكثير من الفنانين صيغتان لاسمهم: بالحروف العربية وبالحروف اللاتينية. قرر أيهما اسمك الرسمي كفنان، واستخدمه بالشكل نفسه في كل إصدار. فالتنقل بينهما، أو بين كتابات لاتينية مختلفة مثل "Mansour" و "Mansur"، قد يوزع موسيقاك على صفحات منفصلة.
وتذكّر كيف يبحث الناس. بعضهم يكتب بالعربية، وبعضهم بالحروف اللاتينية، وكثير من الشباب يكتبون بـ"الفرانكو آراب"، أي العربية بحروف لاتينية وأرقام. والبحث بكتابة لاتينية لا يعثر دائمًا على عنوان مكتوب بالعربية. لذلك:
- استخدم العنوان كما يظهر على الغلاف وفي منشوراتك تمامًا؛
- اكتب اسم الأغنية واسمك بالأبجديتين في منشورات وسائل التواصل وأوصاف الفيديو، كي تربط محركات البحث بينهما؛
- اسأل جهة التوزيع هل تقبل منصة ما كتابة بديلة لاسمك بأبجدية أخرى، فبعضها يقبل ذلك؛
- راجع قواعد الكتابة في كل متجر قبل إضافة ترجمة إلى العنوان، فكثير منها لا يسمح بذلك.
تخيل يارا منصور، مغنية من عمّان من وحي الخيال. اسمها الفني بالحروف اللاتينية، وعناوين أغانيها بالعربية، وكل منشور تنشره يكرر الصيغتين. وأيًا كانت الطريقة التي يكتب بها المعجبون اسمها، فإنهم يصلون إلى المكان نفسه.
اللهجات وعادات الاستماع
العالم العربي أسواق كثيرة لا سوق واحدة. فالأغنية باللهجة المصرية، والأغنية الخليجية، والأغنية المغاربية قد تنتشر بطرق مختلفة تمامًا، والمستمعون في شمال أفريقيا كثيرًا ما يمزجون العربية بالفرنسية فيما يسمعونه ويبحثون عنه. اعرف أين تُفهم لهجتك، وأين يوجد مستمعوك الحاليون فعلًا، واملأ خانتي اللغة والنوع الموسيقي بصدق.
الاستماع يجري في معظمه عبر الهاتف، وللنسخ المجانية وزن كبير، وللفيديو دور مهم في اكتشاف الأغاني. وللمواسم أثرها أيضًا. ففي رمضان يغيّر كثير من المستمعين ما يستمعون إليه، وكثيرًا ما تحظى موسيقى المسلسلات بالاهتمام. وللأعياد والمناسبات الوطنية أجواؤها الخاصة. خطط لمواعيد إصداراتك بما يتماشى مع هذا الإيقاع بدل أن تعاكسه.
الترويج للجمهور الناطق بالعربية
يتابع المحررون في الخدمات الإقليمية والعالمية الموسيقى العربية عن قرب. إن كانت المنصة توفر طريقة رسمية لتقديم الأغاني قبل صدورها فاستخدمها، وأعطِ المحررين سياقًا: اللهجة، والنوع الموسيقي، والمدن التي يأتي منها جمهورك. ولا تدفع أبدًا لمن يعدك بمكان في قائمة تشغيل معينة.
الفيديوهات القصيرة، وفيديوهات الكلمات المكتوبة بالحروف العربية، والتعاون مع فنانين من الدول المجاورة، كلها تساعد الأغاني على عبور الحدود داخل المنطقة. وحتى لو كان اسمك الفني بالحروف اللاتينية، فخاطب جمهورك بلغته في نصوص منشوراتك.
قائمة تحقق قصيرة
- الخدمات التي يستخدمها مستمعوك موجودة في قائمة متاجر جهة التوزيع.
- اسم فني رسمي واحد يُكتب بالطريقة نفسها في كل مكان.
- العناوين كما على الغلاف، والأبجديتان حاضرتان في منشوراتك.
- اللغة واللهجة والنوع الموسيقي مُدخلة بصدق.
- موعد إصدار يناسب الموسم.