Если ты поёшь на азербайджанском, большая часть твоей возможной аудитории живёт за пределами Азербайджанской Республики, в Иране: в Тебризе, Ардебиле, Урмии, Зенджане, Тегеране и многих других местах. Азербайджанские слушатели в Иране понимают твои тексты, часто выросли на тех же народных и свадебных песнях и охотно делятся музыкой. Чтобы до них дойти, нужно чуть больше внимания к словам, к алфавиту и к тем каналам, которыми люди реально пользуются.
Язык один, повседневные слова разные
Язык общий, и люди с обеих сторон хорошо понимают друг друга. Но повседневная лексика различается. Бакинская речь вобрала много русских слов, а азербайджанский язык в Иране много персидских. Отличаются произношение и некоторые грамматические привычки, и с каждой стороны есть свои говоры.
Для автора песен из этого следует несколько практических вещей:
- Текст, полный бакинского сленга и русских слов, там может восприниматься менее ясно. Это не значит, что их надо убирать, просто стоит понимать эффект.
- Не подражай говору, на котором сам не говоришь. Слушатель слышит это сразу, и даже уважительное намерение может выглядеть как насмешка.
- До релиза дай послушать песню тому, кто там вырос, и спроси, какие строчки звучат естественно, а какие чужеродно. Один честный слушатель полезнее любых догадок.
Латиница и арабская графика
В Азербайджанской Республике язык пишется латиницей. Азербайджанцы Ирана обычно пишут на основе арабской графики, а поскольку школьное обучение там идёт на персидском, многим удобнее читать и печатать по-персидски, чем на письменном азербайджанском. Многие молодые слушатели читают и латиницу, но далеко не все.
Это влияет на поиск. Человек, который ищет твою песню, может набрать название арабской графикой, в персидском написании или кое-как латиницей. Название, которое существует только на азербайджанской латинице, для части этой аудитории может оказаться невидимым.
Что можно и чего нельзя менять в метаданных
На стриминговых площадках у релиза обычно одно официальное название, написанное на языке и в алфавите текста песни. Магазины, как правило, не хотят видеть в поле названия альтернативные написания, переводы или лишние слова, и релиз за это могут отклонить. Правила различаются, поэтому прежде чем делать что-то необычное, проверь актуальные требования дистрибьютора и площадки.
Держи официальное название в одной постоянной форме, а второму алфавиту дай место там, где у тебя есть свобода:
- название и описание видео на твоём YouTube-канале;
- лирик-видео и субтитры;
- подписи в соцсетях и закреплённые посты.
Попроси человека, который хорошо пишет по-азербайджански арабской графикой, записать для тебя название и текст. Автоматическая транслитерация часто путает гласные, а название с ошибками выглядит небрежно как раз для тех, до кого ты хочешь дойти.
Где эти слушатели на самом деле слушают
Доступ к некоторым международным стриминговым сервисам в Иране ограничен, поэтому не думай, что ссылка на одну площадку дойдёт до всех. Музыка там часто расходится через видео, каналы в мессенджерах и местные приложения. Проще всего спросить: когда тебе пишут слушатели из Тебриза или Ардебиля, узнай, где они услышали песню и какими приложениями пользуются.
Это объясняет и частую загадку. В отчётах по странам из Ирана может быть совсем мало прослушиваний, хотя люди там явно знают твои песни. Большая часть этого слушания происходит там, где оно не попадает в отчёты стриминга, поэтому считай эти цифры неполными, а не доказательством низкого интереса.
Несколько полезных привычек:
- Выкладывай каждую песню и на YouTube, хотя бы как аудио или лирик-видео, с названием в обоих алфавитах в описании.
- Пиши имя артиста латиницей везде одинаково. Если фанаты знают тебя в определённом написании арабской графикой, используй в соцсетях именно его и всегда одно и то же.
- Будь готов к перезаливам на фанатских каналах. Спокойно реши, как ты к ним относишься, вместо того чтобы реагировать на каждый.
Совместные песни и общий репертуар
Самый естественный мост это совместная песня. Представь, что Эльвин Рза из Баку пишет дуэт с певцом из Тебриза: каждый приносит свою лексику, слушатели с обеих сторон слышат знакомый голос, и две аудитории встречаются в одной песне. Договоритесь об авторских долях письменно до релиза, правильно напишите оба имени в кредитах и вместе решите, кто выпускает песню и как делится доход.
Старые народные песни тоже общая почва. Авторское право на многие традиционные мелодии давно истекло, но на конкретную аранжировку или запись, сделанную кем-то другим, нет. Запиши свою версию с нуля, укажи песню как народную и не бери сэмплы из чужой записи без разрешения.
Говори о музыке
Обращайся к этим слушателям как к части своей аудитории, а не как к отдельному проекту. Пиши о песнях, о воспоминаниях, которые за ними стоят, и о людях, которые подпевают, а политику оставь в стороне. Слушатели по обе стороны живут в разных обстоятельствах, и музыка одна из немногих вещей, которые они могут просто разделить. Уважительное и последовательное присутствие в обоих алфавитах показывает им, что песня написана и для них.