Место в чарте или песня в эфире по-прежнему много значат для артистов в Турции, России и арабских странах. Но «чарты» бывают очень разными, а радио работает совсем не так, как стриминг. Разберём, как обычно устроены музыкальные чарты и радио на этих рынках, на что реально может рассчитывать независимый артист и как работать с местными партнёрами.
Как составляются музыкальные чарты
Чарты считают разные вещи.
- Чарты площадок. Стриминговые сервисы публикуют собственные топы по странам, и учитываются в них только прослушивания на этом сервисе. Трек может стоять высоко в чарте одной площадки и вообще отсутствовать в чарте другой.
- Чарты Shazam. Они строятся на том, как часто люди распознают песню. Реагируют не только на стриминг, но и на радио, клубы и кафе.
- Радиочарты. Сервисы мониторинга слушают радиостанции, иногда и музыкальные телеканалы, и считают, сколько раз прозвучала каждая песня. Часто учитывается и размер аудитории станции.
- Сводные чарты. На некоторых рынках отраслевые организации или медиабренды выпускают чарты, объединяющие несколько источников.
Любой серьёзный чарт публикует методику: что считается, за какой период и какие прослушивания исключаются. Прочитай её, прежде чем что-то планировать вокруг чарта, и перепроверяй потом, потому что правила меняются. Чарты отсеивают и подозрительную активность, так что купленные прослушивания не поднимут тебя выше. Скорее из-за них релиз вообще снимут.
Чарт может посчитать только то, до чего слушатель способен дотянуться, поэтому релиз должен быть доступен на площадке в этой стране. В кабинете CULT статус релиза виден отдельно по каждой площадке. Стоит проверить его, прежде чем говорить людям «ищите меня в чарте».
В какие чарты реально попасть независимому артисту
Национальный топ-50 крупной площадки обычно занят артистами с большими командами и бюджетами. Это не значит, что чарты недостижимы. Это значит, что нужно выбирать правильные.
- Городские чарты. Если Shazam или площадка публикуют чарты по городам, там заметную разницу может дать меньшее число прослушиваний, особенно в городе, где ты выступаешь.
- Жанровые чарты и чарты новинок. Некоторые сервисы ведут отдельные списки по жанрам или свежим релизам.
- Вирусные чарты. На некоторых площадках они смотрят на рост и репосты, а не на общий объём. Точная логика не раскрывается, поэтому считай попадание туда бонусом, а не планом.
- Региональный эфир. Нескольких региональных станций, которые регулярно тебя ставят, может хватить, чтобы попасть в эфирный чарт этого региона.
Представь, что Ника Лесная каждые выходные выступает в Казани. Местная станция берёт её сингл в ротацию, в барах люди начинают распознавать песню через Shazam, и трек появляется в городском чарте Shazam. Это ещё не слава, но это реальный проверяемый сигнал, который можно показать станциям покрупнее.
Как песня попадает на радио
Радио делают люди. Музыкальные редакторы и программные директора решают, что попадёт в ротацию, исходя из формата станции, её аудитории и того, что удержит слушателя от переключения на другую волну.
Что повышает шансы:
- Радиоверсия. Короче, с быстрым началом и без мата. Многие станции вообще не ставят тексты с ненормативной лексикой.
- Файл эфирного качества. Отправляй WAV, а если станция попросит, ещё и MP3. В названии файла правильно укажи артиста и название трека.
- Информационный лист на одну страницу. Артист, название, дата релиза, жанр, одна фраза о песне и где она уже вызывает интерес.
- Подходящая станция. Песня на египетском диалекте, на турецком или на русском должна уходить на станции, которые ставят музыку на этом языке и в этом стиле.
Начинай с городских, региональных, интернет- и студенческих радиостанций, затем иди к федеральным сетям с той поддержкой, которую успел собрать. Вежливо напомни о себе один раз и записывай, кому и когда писал. Если пишешь песни сам, зарегистрируй их в авторском обществе: эфир на радио лицензируется именно через такие организации, и незарегистрированная песня не получит свою долю.
Коротко о каждом рынке
Турция
Рядом с крупными национальными коммерческими сетями работает множество местных и региональных станций, а музыкальные каналы и YouTube по-прежнему важны для открытия новой музыки. Наряду с глобальными сервисами есть и местные стриминговые площадки, так что проверь, какие чарты важны для твоего жанра.
Россия и СНГ
У крупных радиосетей во многих городах есть региональные версии, и на некоторых региональных станциях находится место для местной музыки. Эфирный мониторинг в индустрии используется широко, а чарты российских стриминговых сервисов имеют вес. Условия работы с российскими площадками и выплатами за последние годы изменились, поэтому перед планированием проверь актуальные правила.
Арабские страны
Это не один рынок. У Персидского залива, Египта, Леванта и Магриба свои станции, свои диалекты и свои вкусы. Песня на одном диалекте может распространяться иначе, чем песня на другом. Anghami входит в число главных площадок региона, и у неё свои чарты. В Рамадан меняется и программа радиостанций, так что планируй работу с радио с учётом этого.
Как работать с местными промоутерами
На каждом рынке есть люди, которые профессионально продвигают песни на радио и в медиа: радиопромоутеры, PR-агентства, сотрудники лейблов, берущие сторонние заказы. Хороший специалист знает, какой редактор что любит.
- Спроси, с какими треками он работал и какие станции их ставили, и убедись, что это можно проверить.
- Письменно договорись, что он сделает, в какие сроки и какой отчёт ты получишь: станции, с которыми был контакт, ответы, подтверждённые эфиры.
- Держись подальше от тех, кто за деньги обещает место в чарте или конкретное число эфиров, или предлагает «накрутить» прослушивания.
- Прежде чем распылять бюджет, начни с одного рынка и одной сильной песни.
Местные чарты и радио вознаграждают терпение. Один город, одна станция и одна песня, о которой люди переспрашивают, лучше национальной кампании, результат которой никто не может измерить.