Выбор даты релиза не сводится к поиску удачной пятницы. Задача в том, чтобы оставить достаточно времени на всё, что должно произойти между «мастер готов» и «песня вышла», включая этапы, которые от тебя не зависят.
Грубое правило для независимых релизов: ставь дату минимум через три-четыре недели после отправки, а если хочешь нормальное продвижение, то через шесть-восемь. Вот куда уходит это время.
Что в графике от тебя не зависит
Некоторые этапы занимают столько, сколько занимают.
- Проверка. Перед отправкой на площадки дистрибьютор проверяет аудио, обложку и метаданные. В CULT, например, команда проверяет каждый релиз и показывает запрошенные изменения в кабинете.
- Твои исправления. Если просят что-то поправить, часы ждут тебя. Неверный кредит или лишний текст на обложке исправляются за вечер, а отсутствующая лицензия на сэмпл нет.
- Обработка на площадках. После одобрения каждая площадка принимает релиз по своему графику. Одни показывают его быстро, другим нужно больше времени, и сроки везде разные.
- Окна для питчинга. Если хочешь предложить ещё не вышедшую песню редакторам плейлистов через инструменты вроде Spotify for Artists, релиз должен быть доставлен и виден там заранее. Spotify просит подавать заявку минимум за неделю до релиза, а лучше раньше. Прежде чем строить план вокруг этого, проверь актуальные правила.
Ни один из этих этапов сам по себе не медленный. Проблема появляется, когда они наслаиваются друг на друга, а дата стоит слишком близко.
Считай назад от даты
Когда дата выбрана, отсчитывай от неё назад. Комфортный план для сингла может выглядеть так:
- За восемь-шесть недель: мастер готов, обложка финальная, кредиты и доли согласованы письменно.
- За пять-четыре недели: отправь релиз, оставив запас на проверку и возможные правки.
- За четыре-три недели: проверь статус релиза, подготовь питч, сними короткие видео и фото.
- За две недели: объяви дату, разошли питч блогам или радио, подготовь посты.
- Неделя релиза: публикуй, напиши своей аудитории, поблагодари тех, кто помог.
- После релиза: продолжай публиковать хотя бы несколько недель. Большинство песен не достигают пика в первый день.
Для альбома или EP добавляй время на каждом шаге. Больше треков значит больше кредитов для проверки и больше мест, где прячутся мелкие ошибки.
Какой выбрать день
Большая часть индустрии выпускает релизы по пятницам, и многие плейлисты новинок и чарты строятся вокруг этой недели. Пятница считается надёжным вариантом по умолчанию, но это не закон. Если твоя аудитория больше слушает в определённый день или у тебя концерт в среду, ничто не мешает выбрать другой день.
Важнее другое:
- Избегай дат, которые тебя похоронят. Большие праздники, неделя крупного местного релиза или период, когда твоей аудитории не до музыки.
- Выбирай дату, когда сможешь быть на связи. Неделя релиза требует внимания: посты, ответы, может быть, прямой эфир. Не выпускай песню накануне двухнедельной поездки.
- Учитывай сезон. Летняя песня в ноябре не обречена, но ей сложнее.
- Держи ритм. Если планируешь несколько синглов, равные промежутки между ними дают слушателям и алгоритмам понятный порядок.
Почему спешка обходится дороже
Гоша Ветров закончил сингл в понедельник и поставил релиз на пятницу той же недели. После проверки пришёл запрос на изменение: как правильно указать приглашённого артиста. Он исправил всё тем же вечером, но у площадок осталось меньше времени на обработку. На одних сервисах песня появилась на день позже, чем на других, а окно для питчинга уже закрылось. Видео для Instagram монтировали ещё утром в день релиза.
Ничего страшного не случилось. Песня просто вышла тихо: без питча, без анонса и без запаса. Ещё две недели ему ничего бы не стоили.
Поздняя дата давит и на решения. Ты соглашаешься на чуть неудачную обложку, пропускаешь повторное прослушивание мастера, забываешь кредит соавтора. Всё это трудно исправить после релиза.
Простая привычка
Когда мастер готов, не спрашивай себя, как быстро можно выпустить песню. Спроси, что должно быть готово и какая самая ранняя дата, при которой всё укладывается с запасом в неделю. В кабинете CULT видно, на каком этапе релиз на каждой площадке, так что ты знаешь, где он сейчас, пока готовишь остальное.