Çıkış tarihi seçmek şanslı bir cuma bulmakla ilgili değildir. Amaç, "master hazır" ile "şarkı yayında" arasında olması gereken her şeye, kontrol edemediğin adımlar da dahil, yeterli zaman bırakmaktır.
Bağımsız yayınlar için kaba bir kural: tarihi gönderimden en az üç-dört hafta sonraya koy, çevresinde düzgün bir tanıtım yapmak istiyorsan altı-sekiz hafta sonraya. Bu süre şunlara gider.
Takvimin senin kontrolünde olmayan kısımları
Bazı adımlar ne kadar sürüyorsa o kadar sürer.
- İnceleme. Yayın platformlara gitmeden önce dağıtımcı ses dosyasını, kapağı ve meta verileri kontrol eder. Örneğin CULT'ta ekip her yayını inceler ve istenen değişiklikleri panelde gösterir.
- Senin düzeltmelerin. Bir değişiklik istenirse saat seni bekler. Yanlış bir kredi ya da kapaktaki fazladan yazı bir akşamda düzelir; bir sample için eksik lisans ise düzelmez.
- Platformların işlemesi. Onaydan sonra her platform yayını kendi takvimine göre alır. Bazıları hızlı gösterir, bazıları daha uzun sürer ve süre her yerde aynı değildir.
- Editör pencereleri. Henüz çıkmamış bir şarkıyı Spotify for Artists gibi araçlarla çalma listesi editörlerine sunmak istiyorsan, yayının önceden teslim edilmiş ve orada görünür olması gerekir. Spotify bunun için çıkış gününden en az bir hafta önce başvuru ister, daha fazla zaman daha iyidir. Planını buna göre kurmadan önce güncel kuralları kontrol et.
Bu adımların hiçbiri tek başına yavaş değildir. Sorun, hepsi fazla yakın konmuş bir tarihin önünde üst üste bindiğinde başlar.
Tarihten geriye doğru say
Tarihi seçtikten sonra ondan geriye doğru say. Bir single için rahat bir plan aşağı yukarı şöyle olabilir:
- Sekiz-altı hafta önce: master bitmiş, kapak son hâlinde, krediler ve paylar yazılı olarak kararlaştırılmış.
- Beş-dört hafta önce: yayını gönder, inceleme ve olası değişiklikler için pay bırak.
- Dört-üç hafta önce: yayının durumunu kontrol et, sunum metnini hazırla, kısa videolar ve fotoğraflar çek.
- İki hafta önce: tarihi duyur, bloglara ya da radyolara sunumunu gönder, paylaşımlarını hazırla.
- Çıkış haftası: paylaş, dinleyicilerine yaz, yardım edenlere teşekkür et.
- Çıkıştan sonra: en az birkaç hafta paylaşmaya devam et. Şarkıların çoğu zirveye ilk gün ulaşmaz.
Albüm ya da EP için her adıma zaman ekle. Şarkı sayısı arttıkça kontrol edilecek kredi de, küçük hataların saklanabileceği yer de artar.
Günün kendisini seçmek
Müzik sektörünün büyük kısmı yayınlarını cuma günü çıkarır; yeni müzik çalma listelerinin ve müzik listelerinin çoğu da o haftaya göre kurulur. Cuma güvenli bir varsayılan, ama kanun değil. Dinleyicin en çok belli bir günde dinliyorsa ya da çarşamba günü konserin varsa, seni hiçbir şey durdurmuyor.
Daha önemli olanlar:
- Seni gölgede bırakacak tarihlerden kaçın. Büyük bayramlar, yerel sahnede çok büyük bir çıkışın haftası ya da dinleyicinin başka işlerle meşgul olduğu dönemler.
- Orada olabileceğin bir tarih seç. Çıkış haftası ilgi ister: paylaşımlar, cevaplar, belki bir canlı yayın. İki haftalık bir seyahatten bir gün önce şarkı çıkarma.
- Mevsimi düşün. Kasımda yaz şarkısı çıkarmak imkânsız değil, ama daha zor.
- Bir ritim tut. Birkaç single planlıyorsan, aralarına eşit mesafe koymak dinleyicilere ve algoritmalara takip edecek bir düzen verir.
Son dakika tarihleri neden daha pahalıya patlar
Bora Yel single'ını pazartesi bitirdi ve çıkışı aynı haftanın cumasına koydu. İncelemeden, konuk sanatçının adının nasıl yazıldığıyla ilgili bir değişiklik talebi geldi. Aynı akşam düzeltti, ama platformların işleme için zamanı azalmıştı: şarkı bazı servislerde diğerlerinden bir gün geç göründü, editör sunum penceresi ise çoktan kapanmıştı. Instagram videosu çıkış sabahı hâlâ kurgulanıyordu.
Korkunç bir şey olmadı. Şarkı sadece sessizce çıktı: sunumsuz, duyurusuz ve yedek zaman olmadan. İki hafta daha beklemek ona hiçbir şey kaybettirmezdi.
Geç bir tarih kararların üzerinde de baskı kurar. Biraz yanlış olan kapağı kabul edersin, masterı ikinci kez dinlemeyi atlarsın, bir ortak yazarın kredisini unutursun. Bunları yayından sonra düzeltmek zordur.
Basit bir alışkanlık
Masterı bitirdiğinde ne kadar çabuk çıkarabileceğini sorma. Neyin hazır olması gerektiğini ve her şeyin bir hafta payla sığdığı en erken tarihin hangisi olduğunu sor. CULT panelinde yayının her platformdaki durumunu takip edebilirsin; böylece geri kalan işleri hazırlarken yayının hangi aşamada olduğunu bilirsin.