Синхронизация (sync) это размещение песни в изображении: сцена в сериале, фон рекламы, заставка телепередачи. В Азербайджане этот рынок небольшой и держится в основном на личных контактах, и никто не может пообещать тебе попадание в кадр. Зато ты можешь быть удобным в работе, держать музыку готовой к передаче и понимать, на что ты соглашаешься. В статье рассказано, как это обычно устроено.
Два права, два разрешения
Когда песня звучит в видео, лицензируются две разные вещи:
- композиция, то есть слова и музыка: нужна синхронная лицензия от владельца авторских прав на произведение
- запись, то есть конкретный аудиофайл: нужна мастер-лицензия от владельца записи
Если ты сам написал и записал песню, и ни у кого нет доли, ты часто можешь дать оба разрешения. Проблемы начинаются с общей собственности. Если у соавтора, продюсера с долей или лейбла есть своя часть, нужно и их согласие. Песня с неочищенным семплом или битом, который у тебя только в аренде, не может быть лицензирована сериалу или бренду вообще. Если ты состоишь в организации по коллективному управлению правами, до подписания прямого договора проверь, что ты ей уже передал. Правила различаются, так что в сомнении спрашивай письменно.
Кому писать
Музыка обычно попадает на экран через человека, а не через форму. Искать нужно:
- продакшн-компании, снимающие сериалы, шоу и фильмы
- режиссёра, продюсера или музыкального редактора проекта, того, кто решает вопрос музыки
- рекламные агентства, в первую очередь креативные и производственные команды
- производственные и программные отделы телеканалов
- маркетинговые команды брендов, которые уже используют местную музыку
Пиши коротко и конкретно. Скажи, кто ты, какие один-два трека подходят проекту, и дай ссылку на прослушивание или закрытую ссылку. Не прикладывай тяжёлую папку. Одной строкой добавь, что инструментальные версии и стемы готовы. «Спокойный инструментал для драматической сцены» или «бодрый азербайджанский поп для летней рекламы» работает лучше, чем «я делаю любую музыку». Напомни один раз через неделю-две и оставь в покое.
Больше всего помогают личные знакомства. Режиссёр или оператор, с которым ты делал клип, может рассказать о тебе нужному человеку. Ходи на киномероприятия и студенческие показы и знакомься с теми, кто что-то снимает.
Лицензия и гонорар
Стандартной цены нет, и называть здесь цифры бесполезно. Гонорар зависит от:
- вида использования: фон, главная сцена, начальные или финальные титры, реклама
- длительности использования
- территории, например только Азербайджан или шире
- срока, например год или бессрочно
- носителя: только ТВ или ещё онлайн и соцсети
- эксклюзивности и размера бюджета
Предпочитай неисключительную лицензию, чтобы ты мог использовать и лицензировать песню в другом месте. Осторожнее с полным выкупом, когда отдаёшь все права, если цена этого по-настоящему не отражает. Прежде чем отдавать любой файл, получи основное письменно: название песни, какая часть используется, длительность, где появится, на какой срок, на какой территории, гонорар, дата оплаты и кредит, который ты получишь. Попроси cue sheet, список музыки, использованной в программе, с длительностью, потому что именно этот документ сообщает организациям по правам и системам роялти, что песня выходила в эфир.
Остерегайся просьб использовать твою музыку бесплатно «за известность» без всяких условий. Если на небольшой проект ты всё же соглашаешься, подпиши хотя бы короткое соглашение.
Подготовь музыку
Держи для каждой песни готовую папку, которой монтажёр сможет пользоваться, не переписываясь с тобой снова:
- полный микс и чистая версия без нецензурных слов
- инструментальная версия без основного вокала, потому что монтажёру нужно место для диалогов
- стемы: ударные, бас, гармония, мелодия и эффекты
- короткие версии на 15, 30 и 60 секунд с нормальными концовками
- текстовый файл с названием, авторами, долями, контактами, темпом, тональностью и настроением в нескольких словах
- WAV в исходном качестве с понятными названиями файлов
Трек, спокойный под диалогом и с ясным развитием, полезнее для сцены, чем очень насыщенный. Если слова на азербайджанском, добавь краткое изложение смысла на русском или английском, чтобы редактор, не знающий языка, мог оценить, подходит ли песня.
Подумай про YouTube
Если твоя песня в YouTube Content ID, телеканал или бренд, который выкладывает программу на YouTube, может получить автоматическую претензию на собственное видео. Попроси у продакшна точные каналы, где появится работа, и заранее сообщи дистрибьютору. CULT отправляет запросы на белый список для твоего канала и для каналов, с которыми ты работаешь, после проверки прав, так что список каналов это первое, что ему от тебя нужно. Одобрение не автоматическое, поэтому делай это до эфира, а не после.
Начни с малого и веди записи
Первое размещение, скорее всего, будет в короткометражке, студенческом проекте, местном бренде или региональной рекламе. Это даёт список титров, шоурил и знакомства, а в первых работах они важнее гонорара. Веди простую таблицу: кому писал, что отправил и о чём договорился.
- Сначала очисти права на свои треки.
- Собери готовую папку с инструменталами, стемами и короткими версиями.
- Пиши коротко конкретным людям.
- Согласуй условия письменно до отправки файлов.
- Попроси cue sheet и кредит.
Здесь всё идёт медленно, но каждый хорошо проведённый проект облегчает следующий звонок.