Небольшой лейбл или менеджер с несколькими артистами обычно начинает с одного канала на YouTube. Какое-то время это работает. Потом начинаются проблемы: зритель подписывается ради одного артиста, а получает видео ещё четверых, у канала нет ясного лица, а один из артистов хочет уйти и забрать аудиторию с собой. На самом деле вопрос в том, нужен ли тебе канал лейбла, отдельный канал каждому артисту или сочетание того и другого.
Канал лейбла или канал на каждого артиста
Первый путь: один канал лейбла
У канала лейбла есть понятные плюсы. Следить нужно за одним местом, все подписчики собраны вместе, поэтому новый артист получает выгоду от аудитории, которую построили другие. Он подходит и лейблу, который сам является брендом, со сборниками, миксами и сериями.
Есть и издержки:
- подписчики одного артиста не обязательно интересуются остальными, аудитория остаётся смешанной
- аналитика смешивает нескольких артистов, и её трудно читать
- канал принадлежит лейблу, поэтому когда артист уходит, его видео и аудитория остаются у лейбла
- канал с несколькими артистами не может стать Official Artist Channel ни для одного из них, потому что такой канал должен содержать только контент этого артиста
Второй путь: отдельный канал для каждого артиста
Когда у каждого артиста свой канал, аудитория собирается вокруг одного человека. Артист владеет отношениями со своими зрителями, аналитика получается чистой, а канал может претендовать на Official Artist Channel. Цена этого в том, что работы больше: ты ведёшь несколько каналов, и каждый начинает с нуля.
Что работает для большинства лейблов: смешанная схема
Лучше всего держится простая структура.
- Канал лейбла несёт контент уровня лейбла: сборники, миксы, записи с шоукейсов и вечеров лейбла, анонсы о всех артистах и плейлисты.
- Собственный канал каждого артиста несёт его официальные клипы, Shorts, живые сессии и закулисье.
Определи каждому видео одно место. Не загружай один и тот же ролик на оба канала: просмотры делятся, а зритель встречает дубликаты. Публикуй видео там, где ему место, обычно на канале артиста, а канал лейбла пусть ссылается на него в плейлисте или в коротком посте.
Каналы Topic создаёт сам YouTube
Для артистов, чья музыка попадает в YouTube Music через дистрибьютора, YouTube создаёт автоматический канал с названием «Артист - Topic». На нём лежат песни из релизов артиста в виде аудиотреков. У каждого артиста лейбла он свой, и управлять им напрямую нельзя. Он строится из метаданных релизов, и загружать на него видео не получится.
Поэтому имена так важны. Если имя артиста в релизах записано двумя способами, у одного человека могут появиться два канала Topic или два артиста слипнутся в один. Выбери для каждого артиста одно написание и используй его в каждом релизе.
Плейлисты по артистам
Именно плейлисты не дают смешанному каналу лейбла выглядеть хаотично.
- по одному плейлисту на каждого артиста, например «Алина Север: официальные клипы», включая видео, размещённые на собственном канале артиста
- плейлист «новые релизы» для всего лейбла
- серийные плейлисты, например живые сессии или студийный дневник
На странице канала используй разделы, чтобы показать плейлист каждого артиста, и ставь самое новое или самое сильное видео первым. Добавь короткий трейлер канала, который в одном-двух предложениях представляет лейбл и направляет к артистам. Единый стиль обложек с одним акцентным цветом на каждого артиста помогает зрителям понять, на что они смотрят.
Когда артисту стоит получить собственный Official Artist Channel
В портале CULT есть форма запроса на Official Artist Channel. Артист указывает коды UPC трёх своих релизов, доставленных через CULT, ссылку на свой канал на YouTube и ссылку на канал Topic. На канале должно быть несколько регулярных видео и Shorts, только контент этого артиста и то же имя, что у канала Topic. Решение принимает YouTube, одобрение не автоматическое и может занять до трёх месяцев.
Практическое правило такое: претендовать может собственный канал артиста, а общий канал лейбла нет. Когда у артиста уже несколько релизов и он регулярно выкладывает видео и Shorts, создай ему канал, назови его точно так же, как канал Topic, без слова «Topic», наполняй только его контентом и отправляй запрос, когда канал выглядит цельным.
Права и доступ
Именно отсюда начинается большинство споров между лейблами и артистами, поэтому реши это заранее.
- Определи, кому принадлежит канал каждого артиста, и зафиксируй это в письменном договоре, в том числе что будет с каналом, если артист уйдёт.
- Давай членам команды доступ через роли в YouTube Studio, а не делись паролем.
- Веди список: какой канал какому артисту принадлежит, у кого есть доступ и где хранятся материалы бренда.
Список проверки
- У каждого видео ровно одно место?
- Имя каждого артиста одинаково во всех релизах?
- На канале лейбла есть плейлист для каждого артиста?
- Какие артисты готовы к собственному каналу?
- Владение каналами записано письменно?
Канал лейбла может быть хорошей витриной. Он просто не должен быть единственным местом, где живёт аудитория артиста.