تبدأ شركة الإنتاج الصغيرة، أو المدير الذي يعمل مع بضعة فنانين، عادة بقناة YouTube واحدة. وتنجح هذه القناة لفترة. ثم تظهر المشكلات: يشترك المشاهد من أجل فنان واحد فيصله فيديو أربعة آخرين، وتفقد القناة هويتها الواضحة، ويريد أحد الفنانين الرحيل وأخذ جمهوره معه. السؤال الحقيقي هو هل تريد قناة للشركة أم قناة لكل فنان أم مزيجًا من الاثنين.
قناة للشركة أم قناة لكل فنان
الخيار الأول: قناة واحدة للشركة
لقناة الشركة مزايا واضحة. هناك مكان واحد تعتني به، وكل المشتركين في مجموعة واحدة، فيستفيد الفنان الجديد من الجمهور الذي بناه غيره. وهي تناسب شركة هي نفسها العلامة، بما تقدمه من تجميعات ومكساجات وسلاسل.
لكن لها كلفتها:
- مشتركو فنان ما لا يهتمون بالضرورة بالآخرين، فيبقى الجمهور مختلطًا
- التحليلات تخلط عدة فنانين وتصبح صعبة القراءة
- القناة تتبع الشركة، فإذا رحل فنان بقيت فيديوهاته وجمهوره عندها
- القناة التي فيها عدة فنانين لا تصلح أن تكون Official Artist Channel لأي منهم، لأن هذا النوع من القنوات يجب أن يحوي محتوى ذلك الفنان وحده
الخيار الثاني: قناة لكل فنان
حين يكون لكل فنان قناته، يتكوّن الجمهور حول شخص واحد. يملك الفنان علاقته بمشاهديه، وتكون التحليلات نظيفة، ويمكن للقناة أن تتأهل لـ Official Artist Channel. ثمن ذلك مزيد من العمل، لأنك تدير عدة قنوات وكل واحدة تبدأ من الصفر.
ما ينجح مع أغلب الشركات: مزيج من الاثنين
البنية التي تصمد أفضل من غيرها بسيطة.
- قناة الشركة تحمل محتوى مستوى الشركة: تجميعات ومكساجات وتسجيلات من الحفلات التعريفية وليالي الشركة وإعلانات عن كل الفنانين وقوائم التشغيل.
- قناة كل فنان تحمل فيديوهاته الرسمية ومقاطع Shorts وجلساته الحية ولقطات ما وراء الكواليس.
اجعل لكل فيديو مكانًا واحدًا. لا ترفع المقطع نفسه إلى القناتين، لأن المشاهدات تتوزع ويصادف المشاهد التكرار. انشر الفيديو حيث ينتمي، وهو عادة قناة الفنان، ودع قناة الشركة تشير إليه في قائمة تشغيل أو في منشور قصير.
قنوات Topic ينشئها YouTube بنفسه
للفنانين الذين تصل موسيقاهم إلى YouTube Music عبر موزّع، ينشئ YouTube قناة تلقائية باسم «الفنان - Topic». تحوي أغاني إصدارات ذلك الفنان على هيئة مقاطع صوتية. لكل فنان في شركتك قناته هذه، ولا تديرها مباشرة. تُبنى من بيانات الإصدارات، ولا يمكن رفع فيديوهات إليها.
لهذا تهم الأسماء. إن كُتب اسم الفنان بطريقتين في إصداراته فقد تحصل على قناتي Topic لشخص واحد، أو تندمج قناة فنانين اثنين في قناة واحدة. اختر كتابة واحدة لكل فنان واستخدمها في كل إصدار.
قوائم تشغيل لكل فنان
قوائم التشغيل هي ما يمنع قناة شركة مختلطة من أن تبدو فوضوية.
- قائمة لكل فنان، مثل «ليلى نور: الفيديوهات الرسمية»، تشمل الفيديوهات المنشورة على قناة الفنان نفسه
- قائمة «إصدارات جديدة» للشركة كلها
- قوائم سلاسل مثل الجلسات الحية أو يوميات الاستوديو
في صفحة القناة استخدم الأقسام لعرض قائمة كل فنان، وضع أحدث فيديو أو أقواه أولًا. وأضف مقطعًا تعريفيًا قصيرًا للقناة يقدّم الشركة في جملة أو جملتين ويوجّه المشاهد إلى الفنانين. ونمط موحد للصور المصغّرة بلون مميز لكل فنان يساعد المشاهدين على معرفة ما يشاهدونه.
متى يجب أن يحصل الفنان على Official Artist Channel خاصة به
في بوابة CULT نموذج طلب لـ Official Artist Channel. يقدّم الفنان رموز UPC لثلاثة من إصداراته التي سُلّمت عبر CULT، ورابط قناته على YouTube، ورابط قناة Topic الخاصة به. ويجب أن تضم القناة عدة فيديوهات وShorts منتظمة، ومحتوى هذا الفنان وحده، وأن يطابق اسمها اسم قناة Topic. ويتخذ YouTube القرار، والموافقة ليست تلقائية وقد تستغرق حتى ثلاثة أشهر.
القاعدة العملية إذن: القناة التي تستطيع التأهل هي قناة الفنان نفسه، لا قناة الشركة المشتركة. حين يصبح للفنان عدة إصدارات ويبدأ بنشر فيديوهاته وShorts بانتظام، أنشئ له قناة، وسمّها بالاسم نفسه الموجود في قناة Topic من دون كلمة «Topic»، واملأها بمحتواه وحده، وأرسل الطلب حين تبدو متسقة.
الملكية والصلاحيات
من هنا تبدأ معظم الخلافات بين الشركات والفنانين، فاحسمها مبكرًا.
- حدّد من يملك قناة كل فنان وسجّل ذلك في العقد المكتوب، بما في ذلك مصير القناة إن رحل الفنان.
- امنح أعضاء الفريق صلاحيات عبر الأدوار في YouTube Studio بدل مشاركة كلمة المرور.
- احتفظ بقائمة تبيّن أي قناة تعود لأي فنان، ومن لديه صلاحية الدخول، وأين تُحفظ مواد العلامة.
قائمة تحقق
- هل لكل فيديو مكان واحد فقط؟
- هل اسم كل فنان مكتوب بالشكل نفسه في كل إصداراته؟
- هل في قناة الشركة قائمة تشغيل لكل فنان؟
- أي الفنانين جاهزون لقناتهم الخاصة؟
- هل ملكية القنوات مكتوبة؟
قناة الشركة قد تكون واجهة عرض جيدة. فقط ينبغي ألا تكون المكان الوحيد الذي يعيش فيه جمهور الفنان.